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洗牌重整再启程 国产手机踏上逆袭之路

第二季度,全球智能手机出货量增至2.953亿部,其中三星出货量从7730万部减至7430万部,市场占有率25.2%,比去年同期下降了7.1%。苹果出货量3510万部有小幅上升,而市场占有率却从13.0%降至11.9%。中国智能手机生产商华为和联想以2030万部、1580万部的出货量分居市场三、四位,全球市场占有率分别为6.9%与5.4%,成为两匹腾空而出的黑马...[详细]

 国产机古今
 
历史

手机是一个纯粹的舶来品,手机出现在中国的最初几年间,当时称为“大哥大”的产品100%被洋品牌占据。从1999年开始,中国手机在国人惊叹的目光中,依靠渠道的深耕细作迅速发展起来。然而,以波导手机为代表的国产手机经历了短暂鼎盛后,于2004年集体“兵败麦成”,业绩持续下滑。一片喧嚣中,国产手机在消费者心中一度与“山寨机”混淆不清。

现状

近期,国产手机厂商相继发布半年报或二季报数据。华为、联想、酷派和小米的手机销量均有所增长,其中,小米手机销量同比增长271%。以“中华酷联”、小米等为代表的国产手机厂商正在强势崛起,给三星、苹果等国外巨头带来越来越大的压力。国产手机重压之下,三星、苹果在全球市场的份额已降至近年最低。

 捷报频传
 国际市场:转型 低价
顺应潮流 转型高端

国产手机崛起带着深深的“低端化”烙印。华为在发展之初,秉承以价换量原则,在国际乃至国内市场大推低端机,作为回报,其市场份额在拉美、非洲、中东市场表现不俗。随着时间推移,市场份额与利润额两极分化的弊端逐渐显现。“国产低端品牌占据99%的市场份额,但利润却只占到整个市场的1%”——这句话稍嫌夸张,却难掩国产机因低端起家造成竞争力低下的尴尬。

近几年,联想、酷派、华为、中兴等国产手机厂商虽然凭借千元智能机已经在国内市场取得了一定规模,但所获得的利润仍然处于非常低的水平。这主要是因为长期以来一直专注于低端市场,产品设计和结构多以模仿为主,自主研发薄弱,给消费者留下了低端化、山寨化的品牌印象。所以,在取得了规模之后,走向高端获取利润,成了...[详细]

低价为媒 所向披靡

2014年第二季度,小米科技在中国市场打败三星电子跃居销量榜首,同时,由于性价比优势,不少韩国消费者产生购买小米手机的倾向。受销售渠道限制,小米手机主要依靠互联网团购形式销往韩国。以韩国本土品牌一半的价格,买到质量、口碑相对优质的智能机,这是包括小米在内的中国智能手机最大的竞争力。

此外,华为旗舰手机荣耀6正在韩国LG Uplus网络上进行入网测试,如果进展顺利,这将是中国首个“以正规销售渠道”进入韩国市场的智能机。荣耀6配备八核处理器、3GB内存、5英寸全高清屏幕以及1300万像素后置摄像头,韩版荣耀6将支持LG Uplus的LTE-A网络,以及Category 6和VoLTE技术,但其369美元的售价,相当于三星和LG机型的二分之一。可以预见,未来它将是三星机型的劲敌...[详细]

 国内市场:政策 4G
推崇国产 资费下调

8月15日,在相关部门发出电信业务资费实行市场调节价通告的三个月后,国务院正式修改《中华人民共和国电信条例》(下称“条例”),放开网间互联网协议和电信资费定价的限制,这意味着电信市场调节价的正式实施。

可以预见,定价正式自主化后,运营商的降价方案将更有想象空间。此外,受产业链各环节相互作用,4G终端大战也将更加激烈。我们知道,有很多因素影响4G智能机的销量,如4G网络布局、芯片限制、技术障碍等,而高通信费无疑是其重要成因,昂贵的资费使很多试图升级或入网4G的用户望“机”兴叹。近日,华为、联想、小米等手机巨头拉开新一轮4G智能机竞争,超低价势必激起消费者购买欲望,与此同时,市场定价带来的通信降资将成为带动4G终端销量的另一动力...[详细]

4G时代 提振市场

几乎所有分析机构都认为2014年全球4G市场“看中国”。去年,工信部颁布LTE运营牌照。旋即,中国移动在合作伙伴大会上宣布,2014年,中国移动LTE TDD终端销售目标是1亿部;中国电信董事长王晓初也表示,2014年,中国电信天翼终端销量将达1亿部,其中4G终端3600万部;而中兴通讯稍早前也称,2014年中兴智能手机全球出货目标为6000万部,其中4G手机至少占据40%。此前工信部数据显示,第一季度国内智能手机出货同比下降25.5%,但业内人士预计,在4G LTE的强力推动下,未来“大盘”仍将持续走高。

现在,从运营商、手机制造商到芯片厂商,产业链所有环节都努力在4G时代为消费者提供最优的用户体验。4G时代,终端用户关心的不是LTE等技术,而是包括多模多频、快速连接、炫目图形性能、低功耗等在内的综合用户体验...[详细]

 新星:国产加密手机
苹果开“后门”

国产加密手机似乎在一夜间火起来了,这得感谢央视及某知名黑客对苹果手机安全漏洞的适时曝光。事实上,除近期曝光的iPhone外,安卓手机安全性也一直为人们所诟病。安卓系统以开源著称,这一特质使其在占领大片市场之余,留下了不少安全问题。因此,借此次曝光事件由头,国产加密手机顺理成章“上位”。上海公务员更换国产加密手机的消息近日频现报端,但他们并非手机加密技术的首批尝鲜者。早在几年前,相关厂商就开始向政府部门推销加密手机...[详细]

公务员标配加密机

从技术角度看,目前加密手机主要有两种模式。一是在手机终端上做加密处理,需加密服务的双方通过设置后进行一对一通话;二是针对诸如CDMA之类的系统加密,但目前该类业务只针对出口,国内尚无先例。中国电信此次推出的加密方式为第一种,即在酷派等国产手机中设置加密模块,通过按键切换,加密模块会将通话进行加密处理再传送。虽不清楚加密模块为硬件加密还是软件加密,但在公务员换机潮的影响下,华为、中兴、联想等手机生产商...[详细]

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