第一章 项目概述
1.1项目名称及建设单位
1.1.1项目名称
五粮液全产业链服务型生态电子商务平台
1.1.2项目建设单位
宜宾五粮液股份有限公司
1.2可行性研究报告编制单位、编制依据
1.2.1编制单位
北京赛迪网信息技术有限公司。
北京赛迪网信息技术有限公司是中国电子信息产业发展研究院（赛迪集团）的下属子公司，中国电子信息产业发展研究院（赛迪集团）是直属于国家工业和信息化部的一类科研事业单位。
赛迪集团成立二十多年来，形成了政府决策与软科学研究、传媒与网络服务、咨询与外包服务、评测与认证服务、软件开发与信息技术服务五业并举发展的业务格局。
赛迪集团下设工业化研究中心和信息化研究中心，两个中心共设18个研究所，主要为工业和信息化部各司局提供决策支撑服务，是直属工业和信息化部的智力支撑单位。
赛迪集团凭借强大的国家部委资源支撑、丰富的行业资源和高端专业化人才等竞争优势，面向政府、园区和企业，提供发展战略与规划、政策研究、转型升级规划、招商引资策略研究、信息化咨询、智慧城市规划、市场投资机会与策略分析、工程咨询、项目建议书、可行性研究、运营模式研究、企业兼并重组、企业战略咨询等现代咨询服务。
地址：北京市海淀区紫竹院路66号赛迪大厦。
1.2.2编制依据
本文件的编制主要依据以下文件：
1)宜宾五粮液股份有限公司电子商务平台建设项目可行性研究报告项目服务合同
2)宜宾五粮液股份有限公司战略规划
3)《关于大力推进信息化发展和切实保障信息安全的若干意见》、《中国制造2025》、《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《四川省电子商务发展三年（2015—2017年）行动计划》一系列文件。
4)国家发改委、住建部颁布的《建设项目经济评价方法与参数》
5)公司提供的相关基础资料
1.3可行性研究概要
1.3.1项目建设方案
电商定位：五粮液全产业链服务型生态电子商务平台
电商远景：“服务消费者，服务全产业链”、“人到酒到，说到做到”，“网店补贴门店、线上带动线下”
商业模式：平台采用B2B2C和O2O相结合的混合电商运营模式。B2B2C和O2O运营模式是针对白酒终端消费的电子商务活动形式。
建设内容及规模：电商平台软件设计、电商平台硬件系统、互联网新产品研发、C2B智能定制生产线（改造）及新产品研发试验及试产、大数据分析系统构建、自建试点城市O2O配送体系、合作O2O配送体系（3年之内在100个城市合作设立O2O配送体系）、合作仓储中心（3年之内在100个城市，每个城市合作建设10个平均面积100平米的仓储中心）、终端专卖店改造（改造1500家中心店）、O2O经销商零售网点合作建设（改造10,000家终端门店）、设计大数据营销分析及运行系统（多渠道引流、广告营销和促销活动）。
信息化配套：公司本次同时开展两个项目的建设，两个项目的建设存在一定交叉融合的内容。建成后测试对接。
1.3.2项目总投资及资金来源
全部来自公司非公开发行募集资金。
1.3.3经济与社会效益
本项目具有良好的经济效益，并对公司经营起到积极的改善作用，同时具有影响力的社会效益。
报告章节框架如下：
目 录
第一章 项目概述 7
1.1项目名称及建设单位 7
1.1.1项目名称 7
1.1.2项目建设单位 7
1.2可行性研究报告编制单位、编制依据 7
1.2.1编制单位 7
1.2.2编制依据 8
1.3可行性研究概要 9
1.3.1项目建设方案 9
1.3.2项目总投资及资金来源 9
1.3.3经济与社会效益 10
1.4结论 10
第二章 项目建设单位概况 12
2.1公司简介 12
2.2公司组织结构 13
2.3公司经营情况 16
第三章 项目建设的背景、必要性及条件 18
3.1项目背景 18
3.2项目必要性 21
3.3项目实施具备的条件 24
第四章 市场前景分析 28
4.1中国白酒市场发展前景分析 28
4.2中国电子商务发展前景分析 29
4.2.1中国互联网人数 29
4.2.2中国电子商务交易规模 30
4.3中国O2O市场分析 32
4.4中国酒类电商市场分析 34
4.4.1中国酒类电商的经验模式 34
4.4.2中国酒类电商行业发展规模及预测 37
4.4.3中国酒类O2O市场 38
第五章 总体方案 41
5.1设计依据 41
5.2电商定位 44
5.3电商远景 46
5.4商业模式 46
5.5盈利模式 50
5.6业务范围 52
5.7运营系统 53
5.8建设内容 53
5.9推广方案 54
5.9.1利用现有优势资源推广 54
5.9.2付费推广 56
5.9.3合作推广 58
5.9.4大数据营销 59
5.9.5事件营销 59
5.9.6产品定制 60
第六章 设计方案 61
6.1功能需求 61
6.1.1 PC端电商平台功能需求 61
6.1.2 移动端APP功能需求 70
6.2技术方案 74
6.2.1 PC端应用系统设计 74
6.2.2 APP系统技术 75
6.2.3 网络系统设计 75
6.2.4安全和监控 78
6.2.5存储备份 79
6.3土建、环保、消防和节能 79
第七章 项目组织机构和人员培训 80
7.1领导及组织机构 80
7.2技术力量和人员配置 81
7.3人员培训 81
7.3.1目标和原则 81
7.3.2培训方式 82
第八章 项目实施进度 83
8.1项目建设工期 83
8.2项目实施进度安排 83
第九章 投资估算和资金来源 85
9.1投资估算的有关说明 85
9.2项目总投资估算 85
9.3资金来源 86
9.4资金使用计划 86
第十章 效益分析 87
10.1财务评价依据 87
10.2财务评价基础数据与参数选取 87
10.3经济效益 87
10.4社会效益 91
第十一章 项目风险与规避 92
第十二章 项目招标方案 96
12.1招标范围 96
12.2招投标方式 96
12.3投标方资质 96
第十三章 结论 97
