发布时间:2011-11-14 14:32:58
来源:艾瑞
作者:艾瑞
iResearch艾瑞咨询整理eMarketer的调查数据研究发现,美国消费者今年用于万圣节的开支预计总额为68.6亿美元,人均花费72.3美元,比2005年增长了49.2%,比2010年增长了9.1%。其中为了配合万圣节的装扮而准备购买糖果、装饰和服饰的比例分别为95.5%、69.4%及65%。
艾瑞咨询分析认为,即便是在当前美国经济不景气的情况下,消费者对传统节假日的消费意愿仍有9%左右的增长,其原因主要是:一方面万圣节是美国民间流传久远、很有民族特色的主要节日,相当于中国的春节,民众的重视程度较高,愿意为了应景节日气氛进行消费;另一方面,通过节假日促销活动可以更好的刺激居民消费,拉动经济增长。艾瑞咨询建议,随着竞争的日益加剧,商家的营销手段应多样化,尤其是传统行业并非一定要打价格战,靠价格杠杆来吸引顾客,应深入挖掘客户特定需求,可以根据我国节假日特性组织精准促销活动等。