内容介绍:
课程意义--为什么要学习本课程?(学习本课程的必要性)
随着我国加入WTO以及经济改革的逐步深化,对于具备现代管理思想和管理技能的各级经理人员的需求越来越大,企业各级管理者参加现代工商管理培训就显得尤为重要。市场是企业生存和发展的基础,成功的管理者只有掌握制定市场策略的方法,掌握市场营销的手段,才能帮助企业在激烈的市场竞争环境中取得生存和发展的机会。本课程由中国人民大学工商管理学院刘凤军教授主讲,该课程系统讲授了市场营销的基本概念、企业内外部环境分析的方法,企业如何按照市场需求来开发产品、如何选择并进行合适的市场定位、如何进行产品的广告宣传、如何根据消费者的需求和购买能力来营销产品等方面的内容,是系统学习市场营销理论与实务的理想教材。
课程目标--通过学习本课程,您将实现那些转变:
☆ 了解市场营销学中市场与营销的内涵
☆ 掌握市场环境分析法与SWOT分析法
☆ 掌握市场购买行为理论
☆ 掌握市场细分、市场定位、市场拓展与市场竞争的主要理论与方法
☆ 熟悉产品生命周期理论与新产品开发的主要方法
☆ 掌握品牌的内涵、定位、设计、组合、保护与管理方法
☆ 掌握促销与促销组合方法与策略
课程对象--谁需要学习本课程
☆ 国有企业高层管理者
☆ 国有企业中层管理者及基层主管
☆ 民营企业高层管理者
☆ 民营企业中层管理者及基层主管
☆ 人力资源部、培训部经理及员工
☆ 国家机关以及事业单位的领导者与普通工作人员
☆ 任何希望系统学习最新的工商管理知识的人士
【讲师简介】刘凤军
中国人民大学工商管理学院教授、博导,经济学博士后,中国市场学会常务理事,中国高等院校市场学研究会理事,多家大型企业营销顾问,多项国家自然科学、社会科学基金项目主持人。
|