成功广告的策划艺术》课程目录

一、思考是个问题

　　1、 从企业的角度广告的定义

　　2、 广告宣传的主导意识

　　3、 广告与意识的关系

　　4、 企业对广告效果的要求

　　5、 广告效果收到什么限制

　　6、 是否不好销才作广告

　　7、 名牌是否不需要做广告

　　8、 广告内容是否常换常新

　　9、 广告的主题怎样确定

　　10、 广告媒体的选择

二、作广告的重点要求

三、 作广告的有效性

四、 特殊形式广告

　　1、 意在言外

　　2、 以退为进

　　3、 借题发挥

　　4、 愿者上钩

　　5、 货真价实

　　6、 情深意长

　　7、 若是生非

　　8、 故弄玄虚

　　9、 哗众取宠

　　10、 难得糊涂

五、 不同产品生命周期阶段广告策略