一、2003年全球DVD影碟机市场现状与特点

(一) 市场现状与特点

1、全球DVD需求猛增，将保持4－5年的持续增长

2、记录式产品成为国际需求新增长点

(二) 重点国家和地区发展概述

1、美国仍为全球最大DVD市场

2、欧洲市场持续增长，发展最快当数英国

3、DVD播放机成为日本增长最快的消费电子品

二、2003年中国DVD影碟机市场现状与特点

(一) 市场现状

1、市场发展规模

2、产品市场结构

3、产品价格结构

4、品牌市场结构

5、销售渠道结构

6、产品出口结构

(二) 市场特点

1、价格骤降与内容丰富促进需求迅速增长

2、实用性功能改进成为产品创新与竞争的热点

3、主力厂商降价迎战，价格竞争逼近底线

4、过度价格竞争快速降低品牌集中度

5、渠道的差异性逐渐缩小

6、出口规模高速增长，主要流向发达国家市场

(三) 重点城市发展概述

三、2003年中国DVD影碟机市场供需分析

(一) 需求分析

1、消费特征分析

2、满意度分析

(二) 供给分析

1、行业产量持续增长，竞争环境趋于严峻

2、技术竞争热潮涌动，中国企业意识增强

(三) 供需分析

1、需求的规模性增长和缺乏行业进入壁垒是造成供需失衡的主要原因

2、微利和趋于饱和现状促使主力厂商加快新技术的转化应用

四、2003年中国DVD影碟机市场竞争格局与主力厂商市场竞争力评价

(一) 市场竞争格局

1、一线品牌主推功能创新，二、三线品牌主打价廉实用

2、普及产品高度同质化，价格仍主导城乡竞争格局

3、城市市场难显差异化，竞争获胜取决于渠道规模与效率

(二) 主力厂商市场竞争力分析

1、评价指标体系建立

2、主力厂商竞争力评价

3、主力厂商竞争力对比分析

五、影响2004年及其未来5年中国DVD影碟机市场发展因素

(一) 有利因素

1、3C认证优化市场环境，数字技术应用热

2、中国在DVD关键技术研发方面取得突破，利于提升国际市场竞争力

3、浓厚的影碟机消费文化，有助于国内市场再创新高

(二) 不利因素

1、巨大需求招致劣质产品扰乱市场，不利产业健康发展

2、核心技术缺乏显著突破，技术创新严重滞后于国际竞争对手

3、用户应用偏重于基本功能，不利于新产品的推广

六、2004年及其未来5年中国DVD影碟机市场趋势分析

(一) 需求平稳增长，新一代产品预热国际市场

(二) 中国企业加速关键技术研发，重点突破伺服技术

(三) 国产主力品牌酝酿以产品创新突破低价竞争困局

(四) 加工贸易仍为出口主方式，国内渠道趋向融合竞争

(五) 产品微利难以支撑服务创新，仍以售后维护为主

七、2004年及其未来5年中国DVD影碟机市场发展预测

(一) 预测模型建立

(二) 市场总量预测

(三) 市场结构预测

1、产品价格结构预测

2、细分市场结构预测

八、市场发展策略建议

(一) 提升创新营销能力，把握新需求制高点

(二) 以成本优势推广新技术产品，加紧核心技术研发

(三) 发挥品牌与渠道优势，积极应对非规范竞争

(四) 进驻城市密集消费市场，打造垂直市场品牌专卖店

报告说明表目录 (五) 重视售前关联应用宣传，提高软服务能力

表1 2002与2003年中国DVD影碟机市场销售量价格结构变化

表2 2003年中国DVD影碟机市场品牌结构情况

表3 2003年中国重点城市DVD影碟机市场发展概况

表4 2003年中国DVD影碟机企业市场竞争力评价指标体系

表5　中国DVD影碟机企业市场竞争力评价指标体系分解

表6 中国DVD影碟机企业内在市场竞争力评价指标体系分解

图目录 表7 2003年中国DVD影碟机主力厂商市场竞争力评价结果

图1 2003年中国DVD影碟机市场规模

图2 1999－2003年中国DVD影碟机市场销售量规模与增长

图3 1999－2003年中国DVD影碟机市场销售额规模与增长

图4 1999－2003年中国DVD影碟机市场平均价格水平与变化

图5 1999－2003年中国DVD影碟机市场复合增长率

图6 2003年中国DVD影碟机市场按解码方式划分的产品销售量结构

图7 2003年中国DVD影碟机市场按外形与功能划分的产品销售量结构

图8 2003年中国DVD影碟机市场销售量价格结构

图9 2003年中国DVD影碟机市场销售量品牌结构

图10 2003年中国DVD影碟机市场销售额品牌结构

图11 2003年中国DVD影碟机市场渠道销售量结构

图12 2003年中国DVD影碟机市场出口规模与增长

图13 2003年中国DVD影碟机季度出口量结构

图14 2003年中国DVD影碟机出口量前10位国家/地区

图15 2002年与2003年中国DVD影碟机市场销售量价格结构比较

图16 中国DVD影碟机市场品牌提及率分布

图17 2003年中国城市家庭DVD影碟机产品拥有率分布

图18 消费者对已购DVD影碟机产品的价值认同分布

图19 消费者购买DVD影碟机的渠道选择倾向

图20 消费者了解DVD影碟机相关信息的渠道分布

图21 用户对DVD影碟机的整体满意度评分情况

图22 用户对主要品牌DVD影碟机的整体满意度评价

图23 用户对主要品牌DVD影碟机的整体满意度评价

图24 2003年中国DVD影碟机主力厂商市场竞争力比较

图25 2003年中国DVD影碟机主力厂商年度成长性比较

图26 2003年中国DVD影碟机主力厂商内在竞争力比较

图27 2003年中国DVD影碟机主力厂商产品竞争力比较

图28 2003年中国DVD影碟机主力厂商渠道竞争力比较

图29 2003年中国DVD影碟机主力厂商品牌竞争力比较

图30 2003年中国DVD影碟机主力厂商服务竞争力比较

图31 1997－2003年中国市场DVD影碟机需求量及增长

图32 1997－2003年中国市场影碟机需求量及增长

图33 1997－2003年中国市场各类影碟机年需求量变动趋势

图34 1997－2003年中国市场影碟机产品需求量变化趋势

图35 1997－2003年中国市场VCD/SVCD影碟机需求量变化趋势

图36 1997－2003年中国VCD/SVCD影碟机市场需求量序列多项式函数拟合

图37 2004－2008年中国市场DVD影碟机需求量预测

图38 2004－2008年中国市场DVD影碟机平均价格水平预测

图39 2004－2008年中国市场DVD影碟机规模总额预测

图40 2004－2008年中国市场DVD影碟机销售量价格结构预测

图41 2004－2008年中国DVD影碟机销售量细分市场结构预测