一、2003年全球手机市场现状与特点

(一) 市场现状与特点

1、新产品的迭出不穷，拉动市场持续稳定增长

2、面对运营商在内容服务上的主控权，手机厂商不断密切与运营商的合作关系

3、在产业链竞争中，为拥有更多的话语权，手机厂商不断加大对应用软件的开发力度

4、五大手机厂商竞争格局依旧，韩国品牌势力迅猛扩张

5、新兴市场成长迅速，构成手机市场新增需求的主体

(二) 重点国家和地区发展概述

1、美国——市场成熟度较高，运营商成为竞争主导力量

2、欧洲——以更新需求为主，3G带动作用不显著

3、日本——数据业务刺激消费增长，市场重在时尚的产品设计

4、韩国——国产厂商占据主流，设计成为产业发展重要环节

二、2003年中国手机市场现状与特点

(一) 市场现状

1、市场发展规模

2、产品市场结构

3、产品价格结构

4、品牌市场结构

5、区域市场结构

6、销售渠道结构

(二) 市场特点

1、市场规模保持快速持续增长

2、产品生命周期越来越短，智能手机市场开始启动

3、彩屏手机成为主流，CDMA增长显著

4、高端市场价格下跌幅度较大，主流市场保持平稳

5、国内品牌在三、四级城市与农村市场优势明显

6、销售渠道在品牌经营与规模经营上变化明显

(三) 重点区域发展概述

1、华北区域——市场稳定增长，北京市场需求相对活跃

2、华东区域——更新需求增长快速，三、四级城市潜力巨大

3、华南区域——市场增长速度减缓，广东省表现突出

三、2003年中国手机市场供需分析

(一) 需求分析

1、消费特征分析

2、满意度分析

(二) 供给分析

1、厂商产能与产量大幅度扩张，拉动总供给量持续高速增长

2、国内市场竞争加剧，国外厂商出口增长显著

3、关税降低引发进口激增，OEM模式主导国内厂商供给

4、创新功能的产品供给增长迅速，推动供给结构的变化

(三) 供需分析

1、供求矛盾是影响手机市场竞争格局变化的主导因素

2、消费需求构成了引导手机市场发展方向的主导力量

四、2003年中国手机市场竞争格局与主力厂商市场竞争力评价

(一) 市场竞争格局

1、国内品牌与国外品牌平分秋色

2、城市市场仍为主流，农村市场增长迅速

3、一、二级城市市场发育成熟，三、四级城市市场潜力巨大

(二) 主力厂商市场竞争力分析

1、评价指标体系建立

2、主力厂商竞争力评价

3、主力厂商竞争力对比分析

五、影响2004年及其未来5年中国手机市场发展因素

(一) 有利因素分析

1、经济发展水平和较低的普及率，给消费需求提供了稳定的增长空间

2、消费者对新功能和新设计的追求，推动产品更新和市场增长

3、技术创新与突破，为充分满足消费需求提供了良好的发展平台

4、数据业务与应用内容的丰富，将加速消费需求的更新和二次购买

(二) 不利因素分析

1、供求矛盾短期内难以缓解，库存压力将影响厂商和渠道的竞争格局

2、小用户成长迅速，低价格和资费吸引手机需求的转移

六、2004年及其未来5年中国手机市场趋势分析

(一) 城市存量市场的更新加快，农村增量市场的挖掘释放，使得手机潜力市场成长空间巨大

(二) 多功能集成与简易化操作，将是手机产品两极化的发展趋势

(三) 专业化分工与产业化融合，将是手机产业发展的必由之路

(四) 品牌集中与规模化扩张，将成为手机销售渠道发展的主流趋势

(五) 注重客户体验、突出“服务营销”，将是手机服务竞争新的制高点

七、2004年及其未来5年中国手机市场发展预测

(一) 预测模型建立

1、历史数据及其散点图

2、对历史数据做散点图

3、进行数据拟合

(二) 市场总量预测

(三) 市场结构预测

1、产品价格结构预测

2、细分市场结构预测

八、市场发展策略建议

(一) 瞄准成长空间巨大的潜力市场，把握产品推出与更新的节奏

(二) 适应产品两极化趋势，走产品差异化的道路

(三) 坚定不移的走专业化分工的发展之路，适应产业融合发展趋势

(四) 选择品牌集中与规模化经营的销售渠道，借助外力增强市场竞争能力

报告说明 (五) 完善服务体系、注重客户体验，顺应服务营销的竞争策略

表目录

表1 2002－2003年全球移动通信用户发展情况

表2 2001－2003年中国手机市场总量及增长率

表3 2003年各季度手机市场销量及季度增长率

表4 2003年各季度手机市场销量、销售额及同比增长率

表5 2003年不同制式手机的市场销量及市场份额

表6 2003年各季度CDMA手机的市场销量及增长率

表7 2000－2003年中国智能手机市场销售情况

表8 2003年各季度不同类型拍照手机的销量市场份额

表9 2003年不同价格段的手机市场销量及其份额

表10 2003年中国手机品牌市场结构(GSM+CDMA)

表11 2003年中国GSM手机品牌市场结构

表12 2003年中国CDMA手机品牌市场结构

表13 2002－2003年中国手机区域市场结构

表14 2003年中国手机销售渠道格局

表15 2002－2003年手机市场各价格段平均价格及变化

表16 消费者对换机时间的选择

表17 消费者对手机品牌的选择倾向

表18 消费者对手机品牌的满意度

表19 2001－2003年中国手机出口量变化

表20 2001－2003年中国手机品牌格局变化

表21 中国手机厂商市场竞争力(A)评价指标体系

表22 中国手机厂商内在市场竞争力(B1)评价指标体系分解

表23 中国手机厂商年度成长指标(B2)评价指标体系分解

表24 中国手机厂商内在市场竞争力(B1)评价指标体系分解

表25 中国手机市场前十位厂商年度成长性指标对比

表26 2003年中国手机市场前十位厂商内在竞争力评价

表27 1998－2003年中国手机市场销量情况

表28 2004－2008年中国手机市场总量模型预测值

图目录 表29 2004－2008年中国手机市场总量、增长率及平均价格预测

图1 2001－2003年全球手机市场规模及增长速度

图2 1998－2003年中国手机用户数量及增长

图3 2003年1－12月联通CDMA新增用户数量

图4 2001－2003年中国手机市场销量及增长率

图5 2001－2003年中国手机市场销售额及增长率

图6 2003年各季度手机市场销量及季度增长率

图7 2003年各季度手机市场销量及同比增长率

图8 2003年各季度手机市场销售额及同比增长率

图9 2003年各季度不同制式手机的销量市场份额变化

图10 2003年各季度彩屏手机的销量市场份额

图11 2003年各季度不同色数彩屏手机的销量市场份额

图12 2003年各季度带和弦铃声手机的销量市场份额

图13 2003年各季度不同和弦铃声手机的销量市场份额

图14 2003年不同类型拍照手机的销量市场份额

图15 2003年销量前十位品牌的销量市场份额与销售额市场份额对比

图16 2002－2003年中国手机各区域市场销量变化

图17 2003年中国智能手机市场季度销售情况及其市场占有率

图18 2002－2003年主要手机渠道的销量份额变化

图19 2003年华北区域各省市手机市场销售份额

图20 2003年华东区域各省市手机市场销售份额

图21 2003年华南北区域各省市手机市场销售份额

图22 消费者对不同类型手机的选购倾向

图23 消费者对不同手机价格的选择

图24 消费者对手机促销手段的选择倾向

图25 消费者对购买手机时对渠道的选择倾向

图26 消费者对已使用手机不满意的主要方面

图27 2001－2003年中国手机生产量及增长速度

图28 2002－2003年主要国外手机生产厂商的出口量占产量的比例

图29 2000－2003年中国手机新增用户数及增长率

图30 2002－2003年不同级别城市市场的销量份额变化

图31 厂商竞争力指标体系图解

图32 2003年中国手机市场主力厂商竞争力综合评估

图33 2003年中国手机市场主力厂商年度成长性指标评估

图34 2003年中国手机市场主力厂商内在竞争力评估

图35 消费者对手机新功能的兴趣偏好

图36 1998－2003年中国手机市场销量散点图

图37 2004－2008年各不同价格段手机的销量份额预测

图38 2004－2008年中国智能手机销量预测及其市场份额