报告采用了研究人员对中国主要产品生产商、经销商和消费者进行大量访问的资料和数据，并结合国际独有的广告监测和价格监测数据，对2004年中国大陆产品市场的生产、销售、市场推广等方面进行了详实的阐述和分析，并在此基础上对2005年中国家电产品市场发展态势进行判断和预测。报告内容包含该行业领域供应商、经销商、行业协会等各类群体关注的2004－2005年度行业产品信息、销量信息、价格信息、消费者调研信息、平面媒体广告监测信息、建议等详尽内容。
报告目录
第二部分中国大陆空调市场现状

第一章、宏观经济发展与空调业

第一节、2004年中国经济发展概况

第二节、中国宏观经济发展与空调行业发展关系

第二章、2004年中国大陆空调市场发展状况

第一节、2004年中国大陆空调行业发展规模

第二节、2004年中国大陆空调出口状况

第三节、2004年中国空调业经济效益分析

第四节、2004年空调产品结构分析

第五节、2004年区域市场结构分析

第三章、品牌竞争态势分析

第一节、主要品牌产量

第二节、品牌竞争格局

第三节、品牌集中度

第四节、产品与价格竞争研究

第五节、主要品牌平面媒体广告竞争分析

第六节、空调渠道发展分析

第七节、主要品牌服务策略分析

第四章、行业发展环境及影响

第一节、国际贸易环境

第二节、行业发展政策及影响

第三部分消费者调查

第五章消费者调查分析

第一节、品牌认知与偏好

第二节、消费需求分析

第三节、消费行为习惯分析

第四节、消费者特征分析

第四部分主要竞争厂商发展状况

第六章、主要竞争厂商分析

海尔

美的

格力

科龙

LG

奥克斯

格兰仕

三星

长虹

TCL

志高

新科

春兰

松下

海信

第五部行业发展预测

第七章、2005年宏观经济预测

1、国际经济环境依然比较良好

2、国内宏观经济“软着陆”，经济增速回落影响需求

3、银行可能再次加息，能源价格仍有可能上涨

第八章、影响空调市场需求的因素

1、国际市场需求影响

2、气温、居民收入对空调需求的影响

3、居住面积和使用价格

4、产品价格

第九章、2005年空调市场规模预测

第一节、行业面临的问题

第二节、市场需求潜力

第三节、2005年空调市场规模预测

图表目录

图1：1990-2004年GDP、空调内销量走势对比

图2：1994-2004年GDP、空调内销量增速走势对比

图3：1998-2004年空调出口量走势图

图4：2000-2004年产品结构变化图

图5：2004年主要品牌销量、出口量比较

图6：2004年主要品牌内外销总量定位图

图7：2004年硬广告分月度广告投放走势

图8：2004年硬广告前十品牌投放金额比较

图9：2004年硬广告投放类型结构

图10：2004年硬广告前十品牌投放金额比较

图11：前十品牌硬广告投放类型比较

图12：前十品牌硬广告投放区域比较

图13：2004年硬广告投放区域结构

图14：2004年硬广告前十省市比较

图15：2004年硬广告投放前十媒体对比

图16：2004年软性媒体传播走势

图17：2004年软性媒体投放前十品牌对比

图18：2004年软性媒体投放区域结构

图19：2004年前十品牌软性媒体投放区域比较

图20：2001-2004年白电产品市场渠道变化情况对比

图21：第一提及率前十五品牌比较

图22：再次提及率前十五品牌比较

图23：现有空调用户拥有空调数量比例

图24：潜在消费者品牌选择比较

图25：已购和潜在消费者购买价格比较

图26：已购消费者购买考虑因素对比

图27：潜在消费者购买考虑因素对比

图28：已购消费者功能选择比较

图29：主要品牌用户使用满意度比较

图30：已购空调消费量与收入比较

图31：已购和潜在消费者购买时机比较

图32：各省市城镇居民收入、空调拥有量和气温关系图

图33：影响消费者购买空调的主要因素

图34：2005年主要空调企业产能比较

图35：2005-2007年三种空调预测模型预测值对比

表1：2000-2004年空调产销量表

表2：2004年主要品牌市场分额表

表3：2004年部分空调品牌上市新品数量对比

表4：海尔空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表5：美的空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表6：格力空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表7：科龙空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表8：LG空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表9：奥克斯空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表10：格兰仕空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表11：三星空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表12：长虹空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表13：TCL空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表14：志高空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表15：新科空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表16：春兰空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表17：松下空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表18：海信空调主推产品部分型号及其平面媒体推广费用

表19：消费者类型与城镇居民人均住房使用面积

表20：各省市城镇居民住房使用面积与空调消费的关系