一、2003年全球洗衣机市场现状与特点

(一) 市场现状

1、产业进入成熟期，市场需求平稳

2、中国市场潜力诱人，国际巨头重新布局

(二) 市场特点

1、环保节能成全球共识

2、亚洲市场滚筒份额持续攀升

3、中国品牌遭遇多事之年

(三) 重点国家和地区发展概述

1、迷你型洗衣机开始走俏美国市场

2、韩国高档产品成功突破欧洲市场

3、生产基地转移和进口增长使日本市场价格下降

二、2003年中国洗衣机市场现状与特点

(一) 市场现状

1、市场规模

2、产品价格结构

3、细分产品结构

4、 品牌市场结构

5、区域市场结构

6、销售渠道结构

(二) 市场特点

1、洗衣机市场需求平稳，出口总额继续增大

2、高端产品价格下跌，滚筒进入高速增长期

3、洗衣机洗出新局面，国外品牌大举进入中国市场

4、节能、消毒、智能化，三大功能成为竞争焦点

5、电器连锁商城取代百货商店成为首要分销渠道

(三) 重点省市发展概述

1、北京：小小洗衣机尽展“迷你”风采

2、上海：国外品牌引导市场

3、广州：中外品牌各显其能

三、2003年中国洗衣机市场供需分析

(一) 需求分析

1、消费特征分析

2、满意度分析

3、不满意因素分析

(二) 供给分析

1、行业产量持续扩张

2、主力厂商加速技术转化

(三) 供需分析

1、微利和趋于饱和的现状促使主力厂商加快新技术转化

2、差异化需求开始形成规模，对供给的影响逐步加深

四、2003年中国洗衣机市场竞争格局与主力厂商市场竞争力评价

(一) 市场竞争格局

1、国内品牌主力地位不保，国外品牌发起全线进攻

2、城市市场注重功能技术，农村市场价格仍是主要决定因素

3、一二级城市崇尚独特卖点，三四级城市注重高性价比

(二) 主力厂商市场竞争力分析

1、评价指标体系建立

2、主力厂商竞争力分析

3、主力厂商竞争力对比分析

五、影响2004年及其未来5年中国洗衣机市场发展因素

(一) 有利因素

1、居住条件得到改善，电网建设成为投资重点

2、节水通则规范行业标准，3C认证优化市场环境

3、城市更新换代迎来高峰期，农村市场开始缓慢启动

4、健康清洁新时尚，一家两台洗衣机

(二) 不利因素

1、原材料价格上涨

2、水资源日趋紧张

3、婚育人口进入低谷期

六、2004年及其未来5年中国洗衣机市场趋势分析

(一) 市场孕育新一轮品牌与制造的分化整合，市场集中度将提高

(二) 崇尚科技与时尚，将成为产品与需求发展趋势

(三) 滚筒产品在城市普及，农村波轮产品份额增大

(四) 高端价格保持平衡，低端价位不降反升

(五) 连锁家电迅速扩张，所占份额继续扩大

七、2004年及其未来5年中国洗衣机市场发展预测

(一) 预测模型建立

(二) 市场总量预测

1、2004－2008年市场需求量预测

2、2004－2008年市场规模总额预测

(三) 市场结构预测

1、产品价格结构预测

2、细分市场结构预测

八、市场发展策略建议

(一) 强化成本管理，获取成本优势

(二) 细分国内市场，打造立体化产品线

(三) 稳定城市市场，开拓县级市场

(四) 重视和消费者的直接沟通

(五) 建立多元化销售渠道

(六) 完善售前服务，提升品牌形象

报告说明

表目录

表1 2003年中国洗衣机季度市场规模与变化总表

表2 2003年中国市场十家主要洗衣机品牌的销售规模与结构

表3 2003年中国洗衣机区域市场需求规模与结构

表4 2003年中国洗衣机区域市场规模结构变化情况

表5 2003年中国洗衣机区域市场需求规模同比增长情况

表6 2003年北京洗衣机市场前十位畅销型号及销售规模

表7 2003年上海洗衣机市场前十位畅销型号及销售规模

表8 2003年广州洗衣机市场前十位畅销型号及销售规模

表9 2003年中国境内主要制造企业洗衣机生产能力

表10 2003年不同层次城市洗衣机不同类型占有率

表11 中国洗衣机市场市场竞争力(A)评价指标体系

表12 中国洗衣机内在市场竞争力(B1)评价指标体系分解

表13 中国洗衣机年度成长指标(B2)评价指标体系分解

表14 中国洗衣机市场内在市场竞争力(B1)评价指标体系分解

表15 2003年中国洗衣机主力厂商市场竞争力指标比较

表16 2003年中国洗衣机主力厂商市场竞争力比较

表17 2003年中国洗衣机主力厂商年度成长性比较

表18 2003年中国洗衣机主力厂商内在市场竞争力比较

表19 1998－2003年中国洗衣机市场需求量函数拟合结果比较

表20 2004－2008年中国洗衣机市场发展预测

图目录

图1 2003年中国洗衣机市场规模

图2 1998－2003年中国洗衣机市场复合增长分析

图3 1998－2003年中国市场洗衣机销售量及变化

图4 1998－2003年中国市场洗衣机销售额及变化

图5 1998－2003年中国市场洗衣机平均价格变化

图6 2003年中国市场洗衣机季度销售量及变化

图7 2002与2003年中国市场洗衣机季度销售量比较

图8 2003年中国市场洗衣机季度销售额及变化

图9 2002与2003年中国市场洗衣机季度销售额比较

图10 2003年中国市场洗衣机季度平均价格及变化

图11 2002与2003年中国市场洗衣机季度平均价格比较

图12 2003年中国洗衣机市场产品价格结构

图13 2003年中国市场洗衣机洗涤方式结构

图14 2000－2003年中国市场滚筒洗衣机销售量及变化

图15 2003年中国市场洗衣机单双缸结构

图16 2003年中国市场洗衣机自动化程度结构

图17 2003年中国市场洗衣机容量结构

图18 2003年中国市场主要十位洗衣机品牌销售量结构

图19 2003年中国市场主要十位洗衣机品牌销售额结构

图20 2003年中国洗衣机区域市场销售量与销售额结构比较

图21 2003年中国洗衣机区域市场销售量与消费群体规模结构比较

图22 2003年中国洗衣机区域市场销售量规模及增长

图23 2003年中国洗衣机区域市场销售额规模及增长

图24 2003年中国市场洗衣机渠道销售量结构

图25 消费者预计购买洗衣机的类型

图26 消费者购买洗衣机的首要考虑因素

图27 消费者预计再次购买洗衣机的消费价位

图28 消费者预计再次购买洗衣机的消费渠道

图29 选择购买地点原因分析

图30 消费者最喜欢的促销方式

图31 未来购买洗衣机首选品牌分布

图32 洗衣机产品满意度分布图

图33 消费者对中国洗衣机市场主要十位品牌的满意度

图34 洗衣机产品主要不满意因素

图35 2000－2003年中国市场洗衣机国外品牌销售量及变化

图36 2000－2003年中国市场洗衣机国外品牌销售额及变化

图37 1998－2003年中国洗衣机市场需求量及变化

图38 1998－2003年中国洗衣机市场产品需求量时间序列

图39 1998－2003年中国洗衣机市场需求量序列多项式函数拟合

图40 2004－2008年中国市场洗衣机需求量预测

图41 2004－2008年中国洗衣机市场平均价格水平预测

图42 2004－2008年中国洗衣机市场规模总额预测

图43 2004－2008年中国洗衣机市场产品价格结构预测

图44 2004－2008年中国洗衣机市场细分市场结构预测