一、2003年全球空调市场现状与特点

(一) 市场现状

(二) 市场特点

1、地域因素导致全球用户需求差异显著

2、各国政府出台能效政策促进高效能空调发展

3、中日韩品牌在世界范围内竞争激烈

(三) 重点国家和地区发展概述

1、美国空调市场进入平稳成熟期

2、日本市场已饱和，本土品牌加强合作拓展市场

3、欧洲市场增长显著，中国品牌尝试突破日韩垄断

二、2003年中国空调市场现状与特点

(一) 市场现状

1、市场发展规模

2、产品市场结构

3、中低端价格产品需求量巨大

4、品牌市场竞争激烈

5、连锁电器商城销量占据空调销量的半壁江山

6、区域市场结构

(二) 市场特点

1、价格是影响需求的重要因素,需求差异化凸现

2、柜式空调走俏，健康空调成为消费热点

3、价格逐步走低的趋势继续延续

4、品牌集中度进一步提高

5、渠道模式随着新的竞争格局正在进行变革

6、区域市场销量差异显著

(三) 重点省市发展概述

1、北京市场辐射力强大，连锁电器商城销售比重日增

2、上海洋品牌林立，更新消费主导消费市场

3、广州乃兵家必争之地，品牌竞争激烈

三、2003年中国空调市场供需分析

(一) 国内市场需求分析

1、消费特征分析

2、满意度分析

(二) 供给分析

1、产品供给丰富，型号多样

2、一系列技术成果得到推广应用

(三) 供需分析

1、国内空调市场供大于求

2、有效需求不足造成供需失衡

四、2003年中国空调市场竞争格局与主力厂商市场竞争力评价

(一) 市场竞争格局

1、品牌市场竞争愈演愈烈，空调市场洗牌初见成效

2、一二级城市品牌竞争激烈，三四级城市大有可为

(二) 主力厂商市场竞争力分析

1、评价指标体系建立

2、主力厂商竞争力对比分析

五、影响2004年及其未来5年中国空调市场发展因素

(一) 有利因素

1、市场环境

2、中国空调技术取得长足进步

3、主力厂商成为市场主导，消费者趋于理性化

4、中国空调市场总体远没达到饱和，潜在需求巨大

(二) 不利因素

1、无序竞争与出口退税率下调影响市场发展

2、核心技术落后，影响企业发展

六、2004年及其未来5年中国空调市场趋势分析

(一) 需求总量持续增长，差异化需求明显

(二) 高能效、多功能是空调发展的必然趋势

(三) 价格大战愈演愈烈 外资品牌低价争夺市场

(四) 品牌集中成为空调业必然发展趋势

(五) 外资商业进入中国加深渠道竞争力度

(六) 产品服务趋于标准化

七、2004年及其未来5年中国空调市场发展预测

(一) 预测模型建立

(二) 市场总量预测

1、2004－2008年市场需求量预测

2、2004－2008年市场规模总额预测

(三) 市场结构预测

1、产品价格结构预测

2、细分市场结构预测

八、市场发展策略建议

(一) 拓宽产品线满足需求，寻求新的细分市场

(二) 掌握关键技术控制利润空间，合作进行技术研发

(三) 采取稳定的价格策略，适时的调整价格

(四) 根据企业自身情况塑造长久的核心竞争力

(五) 加强与大型零售商合作降低渠道成本

(六) 联合渠道扩大服务建立品牌高忠诚度

报告说明

表目录

表1 2003年中国空调市场规模与变化总表

表2 2002年与2003年中国空调市场产品结构比较

表3 2002年与2003年中国空调市场产品细分结构比较

表4 2002年与2003年中国空调市场按频率产品结构比较

表5 2003年中国空调市场产品价格结构总表

表6 2003年中国空调市场十位主要品牌销售规模总表

表7 2003年中国空调区域市场总量与结构

表8 2003年与2002年中国空调区域市场规模总量同比增长情况

表9 2003年北京市场空调销售规模及占全国市场比例

表10 2003年上海市场空调销售规模及占全国市场比例

表11 2003年广州市场空调销售规模及占全国市场比例

表12 海尔空调产品特点和目标定位

表13 美的空调产品特点和目标定位

表14 格力空调产品特点和目标定位

表15 2003年中国空调市场主要品牌渠道结构销售量总表

表16 2003年中国空调市场主要品牌渠道结构份额总表

表17 中国空调企业市场竞争力评价指标体系

表18 中国空调企业市场竞争力评价指标体系分解

表19 中国空调企业内在市场竞争力评价指标体系分解

表20 2003年中国空调主力厂商竞争力指标比较

表21 1997－2003年中国空调市场需求量函数拟合结果比较

表22 2004－2008年中国空调市场发展预测

表23 2004－2008年中国空调市场产品价格结构预测

图目录

图1 1998－2003年全球空调市场销售量及发展速度

图2 1998－2003年全球空调市场销售额及发展速度

图3 1998－2003年美国空调市场销售量

图4 1998－2003年日本空调市场销售量

图5 1998－2003年欧洲空调市场销售量

图6 2003年中国空调产品市场规模

图7 1998－2003年中国空调市场复合增长分析

图8 1998－2003年中国空调市场销售量变化

图9 1998－2002年中国空调市场销售额变化

图10 1998－2003年中国市场空调平均价格水平与变化

图11 2003年中国空调市场季度销售量变化

图12 2002与2003年各季度中国空调市场销售量比较

图13 2003年中国空调市场季度销售额变化

图14 2002与2003年各季度中国空调市场销售额比较

图15 2003年各季度中国空调市场价格变化

图16 2003年与2002年各季度中国空调市场平均价格比较

图17 2002年与2003年中国空调市场产品销量结构比较

图18 2002年与2003年中国空调市场产品销量比较

图19 2003年中国空调市场产品价格销售量结构

图20 2003年中国空调市场产品价格销售额结构

图21 2002年与2003年中国空调市场十位主要品牌销售量比较

图22 2002年与2003年中国空调市场十位主要品牌销售额比较

图23 2003年中国空调销售量渠道结构

图24 2003年中国空调区域市场销售量与销售额结构比较

图25 2003年中国空调区域市场销售量与消费群体规模结构比较

图26 2003年中国空调区域市场销售量规模及增长

图27 2003年中国空调区域市场销售额规模及增长

图28 2003年中国空调区域市场平均价格变化比较

图29 2003年北京空调市场五位主要品牌销售量

图30 2003年上海空调市场五位主要品牌销售量

图31 2003年广州空调市场五位主要品牌销售量

图32 2003年中国城市家庭空调拥有率情况调查结果

图33 2003年中国城市家庭空调实际拥有率情况

图34 2003年中国城市家庭空调实际拥有情况分类型比较

图35 未来3年内中国城市家庭空调购买倾向分类型比较

图36 影响消费者购买的因素分析

图37 消费者获得产品信息的途径比较

图38 消费者对购买空调的价格水平定位分析

图39 消费者目前已拥有的空调购买渠道抽样调查结果

图40 消费者未来3年内购买空调的渠道选择倾向

图41 消费者购买渠道选择行为变化分析

图42 消费者对空调促销方式的偏好分析

图43 消费者对空调服务的满意情况

图44 2003年与2002年空调产品消费者综合满意度比较

图45 2003年国内主要空调品牌消费者满意度比较

图46 2003年空调产品消费者不满意因素比较

图47 2003年中国空调市场主要品牌平均价格变化比较

图48 2003年一级城市空调市场主要品牌销售量份额

图49 2003年二级城市空调市场主要品牌销售量份额

图50 2003年三级城市空调市场主要品牌销售量份额

图51 2003年四级城市空调市场主要品牌销售量份额

图52 2003年中国城市空调市场主要品牌销售量份额

图53 2003年中国空调主力厂商市场竞争力比较

图54 2003年中国空调主力厂商年度成长性比较

图55 2003年中国空调主力厂商内在竞争力比较

图56 2003年中国空调主力厂商产品竞争力比较

图57 2003年中国空调主力厂商渠道竞争力比较

图58 2003年中国空调主力厂商品牌竞争力比较

图59 2003年中国空调主力厂商服务竞争力比较

图60 1997－2003年中国空调市场需求量时间序列

图61 1997－2003年中国空调市场需求量序列多项式函数拟合

图62 1997－2003年中国空调市场需求量序列对数函数拟合

图63 2004－2008年中国空调市场需求量预测

图64 2004－2008年中国空调市场平均价格水平预测

图65 2004－2008年中国空调市场规模总额预测

图66 2004－2008年中国空调市场产品结构预测