挖掘新需求和消费升级，为家电行业找到了增长的突破口。其中，市场底部的网红小家电，契合懒人经济和Z世代消费者的品质需求，开始异军突起。

　　而在市场顶部，日益细分的新场景，基于5G下的AIOT，也激活了高端家电消费需求。整体上，家电消费成沙漏型加剧两极分化。

　　小家电市场的突然崛起，在意料之外，也在情理之中。根据统计，当前适合年轻一代懒人的小家电目前市场渗透率不足30%。

　　随着崇尚“颜即正义”等个性主张和追求更高生活品质的Z世代人群成为市场上的消费主力军，以及新冠疫情等因素促成“宅经济”的火爆，小家电的市场潜力正在得到更大程度的释放。

　　受疫情影响，2020年家电市场整体同比下降14.1%，只有网红小家电逆势增长，上半年实现780亿元线上零售额，同比上涨12.4%。

　　2021年一季度家电市场开局以来，在一线市场上海尔、美的、海信、格力、长虹等主要家电企业，以及京东、天猫、苏宁、国美等主要零售渠道商们，均通过相继引爆，或联手引爆的方式，提前开启了一轮旺季市场的预热大战。

　　由此也释放出今年开始家电市场竞争和发展的一些趋势和变化。家电圈通过与主要家电厂商的沟通，以及一线市场的交流，从市场、企业、行业等多个维度梳理一些新营销新变化。

　　中国数量不断壮大的中产阶层，则为高端家电市场的爆发带来了可能。目前，中国已有4亿中产阶层，并且人数还在增长，是全球最大的中产群体。与这一数字不相匹配的，是高端家电在中国家电市场上的销量比重。

　　据了解，德国、美国和日本等发达国家中，约有20%的家电销量为高端品牌市场。在中国，相应数据要远低于这个水平。高端市场的价值是显而易见的，在发达国家，高端品牌价格段要显著高于行业均价(1.5倍以上)。

　　相比网红小家电、高端家电市场的火爆，中端的冰洗空白电市场相对沉寂，更新、升级需求成为主要销量来源，市场增长主要靠均价提升。