企业为何投入大量资金都做不好品牌建设？为何每次评测品牌价值都很高却无法真正成为企业资产？如何让企业现有的品牌转化成企业的资产？

为什么需要品牌呢？因为市场存在大量的信息不对等，消费者在选择产品的时候出现了困难。而一旦有了品牌的存在，品牌就负责把经过提炼的产品信息传达给消费者，不仅仅是展现其功能，更重要的是品牌提供了情感性信息，让消费者易于接受品牌是资产 在市场经济中，营销人员都知道产品冠以著名品牌，是畅销的重要动力之一，说品牌是资产在营销中一点都不过分。同样，在企业的日常管理中，有许多成功案例证实，对品牌资产的重视，可以带来丰厚的利润和经济利益。如何实现品牌资本化？通过品牌资产进入股本、使用品牌收取特许使用费、以及品牌用于融资的方式来创造价值。那么，企业品牌创建与管理到底有哪些步骤呢？品牌资本化的模式是什么呢？如何让企业把强势品牌转化成企业本身的资产？品牌资本化的关键步骤都有哪些呢？让中国品牌资本化的创始人一一为您揭露。北京人梯国际培训咨询公司教您把企业的品牌真正转化成资产，实现品牌资本化！

会议对象： 企业总经理、副总、市场总监、营销总监、品牌总监及区域经理财务总监等

课程目的： 通过本次训练学员将达成以下目标:

 系统学习品牌资本化的理论，全面了解品牌在中国的发展趋势；

 学习品牌创建，品牌管理的步骤和方法；

 通过案例，提高品牌，企业等负责人的市场意识，透视品牌转化成实际资本的

关 键步骤；

 聚合业内精英，分享成功经验，资源共享，促进交流与合作；

课程设置： 第一天

模块一、品牌的作用与定义

• 为什么企业与个人都需要品牌

• 品牌的具体作用表现

• 企业领导人个人品牌的打造

• 品牌的定义与内涵

模块二、企业品牌的创建

• 如何进行品牌定位

• 新产品上市的定位技巧

• 构筑强势品牌的关键——品牌接触点战略

• 如何设计出最合适的品牌识别系统

第二天

模块三、企业品牌管理

• 如何建立科学的品牌管理机制

• 如何通过集中管理企业传播要素获得竞争优势

• 中国品牌新趋势

• 案例： 伊利给予品牌的启示

模块四、品牌资本化

• 品牌的市场地位和财务地位

• 品牌如何带来稳定的现金流和利润

• 规模效应如何形成良性互动

• 品牌资本化的几种模式

• 品牌资本化的关键步骤

培训形式： 培训导师讲授与学员训练相配合；案例教学、分组讨论、互动游戏、情景练习等相结合

主讲讲师：陈 刚先生

在业内被称为“品牌陈”。 中国品牌资本化创始人。现为中华品牌战略研究院理事长，兼中华品牌经理俱乐部执行主席，北京人梯国际管理咨询有限公司首席品牌专家，上海里奇格伦广告公司 资深顾问等职。

陈先生曾历任北京名牌资产评估公司品牌发展部经理兼董事，国际性权威品牌建设公司——奥美及扬特品牌咨询公司首席顾问，北大MBA教授，06年中国电子行业品牌价值评议中心主任。从事品牌策略顾问、品牌战略、品牌价值以及品牌理论研究，建立了自己完整的品牌知识体系，深入了解品牌的内涵，对品牌管理模式有全面认识，能结合中国实际，针对本土企业和在华外资企业的品牌管理，提出独特的品牌建设之道。同时，陈先生作为中国注册评估师，国际公认会计师协会成员，在营销、管理、法律、传播等领域都有资深研究。他于品牌方面见解，广泛分布于诸多行业，在各大媒体皆有刊载。

服务客户：中国移动、五粮液、长安汽车、燕京、恒源祥、青岛啤酒、联想、海尔、京东方、惠州华阳集团，天通控股、金山、京东方、北大方正、广州万宝集团、清华同方、宁波波导、华旗咨讯、UT斯达康、海信集团、北京首信司、海龙集团、长虹、天时达数码、创维集团、中关村在线、腾讯、天津泰丰、颐高数码、大连奥林匹克电子城、康佳集团、中国普天信息、TCL、厦新、横店集团控股有限公司、咸阳偏转、厦门华侨、江苏宏图三胞、东软集团、用友软件、清华紫光、北京中星微电子、北京松下彩色显象管有限公司、中国长城计算机深圳股份有限公司、星网锐捷、大恒新纪元、山东中创、北京JVC电子产业有限公司、深圳赛格、杭州士兰微电子、太极计算机、北京纽曼理想数码、山东九阳、神州数码、深圳市崧鼎实业有限公司、亿阳通信、深圳华强、北京中创信测、深圳三诺、北天星国际、广州市天河电脑城、天基权、北京北方波尔、江西吉安华声、乌鲁木齐一帆电子、山东沂光电子、杭州友邦焊锡、金帝地产、罗莱家纺等。

报名方式：

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联系人：赵老师

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