报告简介

研究领域：移动电子商务市场及各细分领域
涉及企业：阿里巴巴、中国移动、数位红、大头网、空中网、3G门户等
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　　2009年作为中国3G元年，对于中国移动电子商务市场的发展意义重大。3G商用为移动电子商务市场的发展带来了前所未有的驱动力。如何有效的整合庞大的移动用户群，实现以有线的web系统进行交互的传统移电子商务向以手机、PDA和掌上电脑为终端的无线电子商务的转移，成为了移动电子商务市场关注的热点问题。庞大的终端用户群、有利的政策导向、电信基础设施的升级、无线互联网的蓬勃发展，促使包括电信运营商、软件服务商、终端厂商、银行等产业链上众多成员开始涉足无线电子商务领域，产业链各环节纷纷布局，已经形成移动电子商务加快普及应用的良好态势。特别是2009年以来，外有金融危机促使电子商务在拯救企业中大放异彩，内有政府主管部门与行业主体主动加大应用推广和技术研发力度，移动电子商务进入了广泛应用期。
　　然而乐观的态势背后依然存在很多潜在危机，信用缺失、移动支付体系不完善、移动电子商务与传统产业间存在隔阂等众多因素导致移动电子商务市场的培育受到一定阻碍。如何加强产业链各个环节的合作，通过合理的商业模式优化产业发展环境将成为移动电子商务产业发展亟需解决的问题。
　　从市场结构和未来趋势来看，移动电子商务正在被越来越多的个人和企业用户所接受，普及率的逐步提升，移动电子商务应用领域不断扩展，产业链各环节之间正在加速融合为移动电子商务市场的发展提供了充足的动力。
　　面对竞争与市场的变化和挑战，赛迪发布的《2009-2010年中国移动电子商务市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国移动电子商务市场的发展规律、更深入的梳理应用价值迁移轨迹。
　　通过全球范围内先进国家和地区市场发展现状的对比，把握移动电子商务市场的国际化特征，准确定位国内移动电子商务市场所处的生命周期，分析发展趋势。
　　点面俱到的市场分析，对移动电子商务市场的基础业务和应用业务的各细分市场运营现状进行深入细致的剖析。
　　深入剖析主力服务商2009年市场表现，从市场份额、竞争格局、竞争策略评述等多个维度剖析企业成败得失，评点市场领先要素。
　　对未来市场的深度量化预测，就整体和细分市场展开建模回归与专家校验，得出趋势分析与定量结果。

报告目录

目  录

研究对象 1
主要结论 2
重要发现 3
一、2009年全球移动电子商务市场概述 5
(一) 市场规模与增长 5
(二) 基本特点 5
1、业务设计原则—快速、简单、有趣、实用 6
2、移动运营商与内容和应用提供商充分合作 7
3、保持终端运营商与移动运营商的最大协同性 7
(三) 主要国家与地区 8
1、芬兰 8
2、日本 9
3、韩国 11
二、2009年中国移动电子商务市场概述 13
(一) 市场规模与增长 13
1、市场规模 13
2、用户规模 13
(二) 基本特点 14
1、产品与服务多样化 14
2、传统互联网厂商纷纷涉足移动电子商务 15
3、移动电子商务成为产业振兴的“助推剂” 15
(三) 市场结构 16
1、品牌结构 16
2、应用结构 18
三、2010－2012年中国移动电子商务市场预测 19
(一) 2010－2012年中国移动电子商务市场规模预测 19
1、市场规模 19
2、用户规模 19
(二) 2010－2012年中国移动电子商务市场结构预测 20
四、2010－2012年中国移动电子商务市场趋势 21
(一) 技术 21
1、无线应用协议(WAP)—移动电子商务的核心技术 21
2、移动位置服务为旅游业、零售业和餐馆业的发展带来巨大商机 21
3、第三代(3G)移动通信系统将促进移动电子商务广泛开展 22
4、WPKI(Wireless PKI)为移动电子商务安全性保驾护航 22
(二) 渠道 23
1、网络零售商抢滩登陆移动电子商务市场 23
2、中小企业移动电子商务将发展成为核心模式 23
3、移动运营商与金融机构融合加速，移动支付安全性不断提高 23
(三) 服务 24
五、细分市场研究 25
(一) 移动电子商务市场细分 25
(二) 企业移动电子商务 25
1、市场规模与结构 25
2、应用类型 27
(三) 个人移动电子商务 29
1、市场规模与结构 29
2、应用类型 30
六、中国移动电子商务市场竞争分析 34
(一) 整体竞争格局 34
1、现有厂商间的竞争 34
2、潜在进入者 35
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 36
1、阿里巴巴 36
2、中国移动 38
3、亿美软通 40
4、用友移动 41
5、空中网 43
七、赛迪建议 45
(一) 注重培养消费者的移动电子商务理念 45
(二) 政府与企业合力完善移动电子商务的法律法规，提升移动电子商务安全性 45
(三) 运营商合理调整资费，推动移动电子商务进程 45
(四) 加强移动电子商务人才培养，解决企业需求与人才培养之间的断层问题 46
报告说明 47

 
表目录

表1  2009年中国企业移动商务平台软件市场品牌结构 16
表2  2009年中国企业移动商务应用软件市场品牌结构 17
表3  2008－2009年中国企业移动电子商务不同应用类型市场规模与增长 26
表4  2008－2009年中国个人移动电子商务不同应用类型市场规模与增长 29
表5  手机游戏的分类 32
表6  2009年阿里巴巴主要竞争策略 37
表7  2009年阿里巴巴SWOT分析 37
表8  2009年中国移动主要竞争策略 39
表9  2009年“12530”主要竞争策略 40
表10  2009年亿美软通竞争策略分析 41
表11  2009年亿美软通SWOT分析 41
表12  2009年用友移动竞争策略分析 42
表13  2009年用友移动SWOT分析 42
表14  2009年空中网主要竞争策略 44

图目录
图1  2007—2009年全球移动电子商务市场规模及增长 5
图2  人类交易活动发展历程 6
图3  2007－2009年日本移动电子商务市场规模及增长 9
图4  2007年和2009年日本移动电子商务市场份额对比 10
图5  2007－2009年韩国移动电子商务市场交易额规模及增长 11
图6  2004与2009年韩国移动支付内容比例变化情况 12
图7  2007－2009年中国移动电子商务市场规模及增长 13
图8  2007－2009年中国移动电子商务用户规模及增长 14
图9  2009年中国企业移动商务平台软件市场品牌结构 16
图10  2009年中国企业移动商务应用软件市场品牌结构 17
图11  2007－2009年中国移动电子商务市场应用结构及规模 18
图12  2010－2012年中国移动电子商务市场规模及增长 19
图13  2006－2009年中国手机上网用户规模及增长 20
图14  2010－2012年中国移动电子商务市场应用结构及规模 20
图15  移动电子商务市场细分 25
图16  2009年中国企业移动电子商务市场各应用类型市场份额 26
图17  2009年中国个人移动电子商务市场各应用类型市场份额 30
图18  中国移动音乐的盈利模式 31
图19  中国手机游戏产业链 32
图20  中国移动电子商务产业关系 34
图21  2009年中国移动电子商务市场竞争格局 35