报告简介

    2007年，互联网广告的收入占中国广告总收入的1.3%。传统媒体广告在产业中继续占有支配地位，但是互联网广告的潜在市场是巨大的。

    这篇报告分析了四种最常见的互联网广告模式，即门户网站广告、搜索广告、游戏广告和社会化网络广告。随着互联网的发展，广告已经从简单的展示性广告演变成为交互式和嵌入式广告。当前互联网广告模式的一些主要变化是媒体融合、广告内容控制和用户生成内容。

    这篇报告在分析新广告业务和测量模型的同时，也讨论了广告产业链的改变。最后，这篇报告提供了互联网广告业发展的预测。

报告目录

经理摘要
介绍
     互联网广告现状
          门户网站广告
          搜索广告
          游戏广告
     社会化网络
市场概览
     媒体广告市场概览
     广告市场分类
互联网广告的演变
     关键趋势
          媒体融合
          内容控制
          用户生成内容
          来自SMB的更多需求
互联网广告价值链的演变
     广告价值链
     价值链的改变
     价值链的主要方
     新型互联网广告代理
     案例研究：广告代理+联盟+数据挖掘
          商业模式分析
广告和测量模型动态
     搜索广告：集中化PPC
     社会化网络广告：指向第三方
     游戏广告：嵌入式广告仍然是主流
     电子商务广告：新平台出现
     视频广告：企业主题展示
驱动力和阻力分析
     驱动力分析
     阻力分析
收入预测
方法论
相关报告摘要

表目录

表格1. 互联网广告代理收入预测，2007-2013（以百万美元计）

图目录

图1. 广告产业链演变
图2. 互联网广告收入预测，2007-2013（以百万美元计）
图3. 互联网广告演变
图4. 媒体广告市场份额
图5. 2007年十大互联网广告类型（以百万美元计）
图6. 2007年十大互联网广告品牌（以百万美元计）
图7. 2007年十大互联网广告产业
图8. 2007年十大互联网广告厂商（以百万美元计）
图9. 互联网广告产业链演变
图10. 新型互联网广告代理
图11. 新型互联网广告代理的业务流程
图12. 嵌入式广告商业模式
图13. 电子商务广告商业模式
图14. 新浪视频广告商业模式
图15. 互联网广告收入预测，2007-2013（以十亿美元计）
图16. 互联网搜索广告市场预测，2007-2013（以百万美元计）
图17. 互联网广告代理收入预测，2007-2013（以百万美元计）
图18. 互联网广告数量预测，2007-2013