报告简介

    研究领域：门户网站、搜索引擎、社区、博客、视频等网络营销领域

    涉及厂商：新浪、搜狐、百度、谷歌、新浪博客、天涯网、土豆、优酷等各行业主流企业。

    随着互联网成为重要的传播媒介，其营销传播价值得到越来越多企业的重视，IT、汽车、快消等行业对互联网营销的投入规模和投放形式都有了较大增长。同时，企业的的互联网营销已经不局限于网站的各类广告，搜索引擎营销（SEM）、社区口碑营销等也得到越来越多企业的重视，在2008年涌现出许多具有代表性的案例：如欧莱雅的搜索引擎营销、王老吉的社区营销……

    对企业来说，如何根据所在行业、企业及产品特点选择相应的传播媒介、制定整合营销传播方案，是采用互联网营销工具的基础。同时，如何监测营销投放的效果、营销传播的收益，也成为企业必须要考虑的问题。

    对广告、公关、营销策划公司来说，如何把握互联网营销市场的特点和发展趋势、选择具有较好成长性的细分行业以及企业网络营销的需求，则成为制定未来发展规划的基础信息准备。

    面对互联网营销市场的快速发展和产业各界的强烈需求，《2008-2009年中国网络营销市场研究年度报告》，报告将从以下多方面深刻剖析市场现状，认清市场本质的基础上，洞悉未来：

  中国网络营销市场的全面分析。本报告对网络营销的市场规模、细分行业的网络营销投入、主要企业的营销投放策略进行全面、综合分析。

  网络营销案例的详细分析。报告中将选取欧莱雅的搜索引擎营销、王老吉的社区营销等案例进行全面的分析，以此为业界提供资讯和借鉴。

  网络营销各环节的细致梳理。帮助企业了解采用网络营销时的基本流程，关键环节以及全面评估营销效果的方法。

  在对企业进行大量调查的基础上，综合分析企业的营销传播需求，为业界了解企业营销传播需求提供丰富、详尽的资讯。

  对未来网络营销市场的发展态势进行深度分析，为业界各方决策提供支撑。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球网络营销市场发展概述 4
(一) 市场规模 4
(二) 市场结构 4
(三) 基本特点 5
1、美国是全球网络营销最重要的市场 5
2、搜索引擎营销的使用价值日益凸显 5
3、传统产业涉足网络推动网络营销快速发展 5
4、发展中国家网络营销发展速度和应用水平与发达国家之间的差距
仍然较大 6
(四) 主要国家与地区 6
1、美国 6
2、欧洲 7
3、日本 8
二、2008年中国网络营销市场发展概述 9
(一) 市场规模 9
(二) 市场结构 10
1、产品结构 10
2、区域结构 11
3、行业结构 11
(三) 基本特点 12
1、网络营销已成为企业市场营销的重要选择 12
2、网络营销行业价值链日益成熟推动市场快速发展 13
3、营销方式丰富多样，提升营销价值 13
三、2009－2011年中国网络营销市场发展预测 16
(一) 2009－2011年中国网络营销市场规模预测 16
(二) 2009－2011年中国网络营销市场结构预测 17
1、产品结构 17
2、区域结构 17
3、行业结构 18
四、2009－2011年中国网络营销市场趋势分析 20
(一) 产品与服务趋势 20
1、互动营销成为网络营销的重要发展趋势 20
2、植入式营销效果明显 21
3、口碑营销将被更多的广告主采用 22
(二) 渠道发展趋势 23
1、4A广告公司凭借长期客户服务的经验依然会领跑市场 23
2、具备技术实力的网络营销服务商成为重要的代理渠道 23
3、新兴的营销服务机构将成为代理渠道的有力补充 24
五、2008年中国网络营销主要细分领域竞争分析 25
(一) 网络广告 25
1、发展现状 25
2、竞争格局 26
3、主力企业评价 27
(二) 搜索引擎营销 29
1、发展现状 29
2、竞争格局 31
3、主力企业评价 32
(三) 电子商务平台营销 33
1、发展现状 33
2、竞争格局 33
3、主力企业评价 34
(四) 电子邮件营销 35
1、发展现状 35
2、竞争格局 36
3、主力企业评价 37
(五) 互联网新营销模式分析 38
1、Web2.0营销 38
2、Widget/Gadget营销 39
3、互联网体验营销 41
六、赛迪建议 43
(一) 对网络营销服务商的建议 43
1、加强全案解决能力，为广告主提供整合营销设计方案 43
2、加强行业自律与规范性 43
(二) 对广告主的建议 43
1、选择具有全案解决能力的网络营销服务商 43
2、加强对营销传播效果的监测 44
报告说明 45

表目录

表1  门户网站网络广告投放模式 25
表2  2008年新浪主要竞争策略及SWOT分析 28
表3  搜索引擎类媒体投放模式表 31
表4  2008年百度主要竞争策略概况 33
表5  2008年阿里巴巴主要竞争策略概况 35
表6  电子邮件营销的主要类型及特点 36
表7  2008年网易邮件业务主要竞争策略概况 38

图目录

图1  2004－2008年全球网络营销规模和增长 4
图2  2008年全球网络营销市场结构 5
图3  2007－2008年美国网络营销规模和增长 6
图4  美国广告主向目标客户进行营销的广告类型 7
图5  中国广告市场规模与增长率 9
图6  2004－2008年中国网络营销市场规模 10
图7  2008年中国网络营销市场结构 10
图8  2008年中国网络营销市场区域结构 11
图9  2008年中国网络营销应用行业结构 12
图10  网络营销行业价值链 13
图11  暂停弹出广告示例 14
图12  搜索引擎品牌广告广告示例 15
图13  2009－2011年中国网络营销市场收入规模预测 16
图14  2011年中国网络营销市场结构预测 17
图15  2011年中国网络营销市场区域结构预测 18
图16  2009年中国网络营销应用行业结构预测 19
图17  NIVEA－宅男变形记广告案例 20
图18  2008年中国网络广告市场竞争格局 26
图19  2007Q1－2008Q3新浪网络广告收入规模和增长 28
图20  2002－2008年中国搜索引擎市场规模及增长 29
图21  中国广告主平均搜索引擎营销支出 30
图22  2008年中国搜索引擎市场品牌结构 32
图23  2008年中国电子商务平台营销市场竞争格局 34
图24  126邮箱广告服务示例 36
图25  2008年中国电子邮件营销市场竞争格局 37