报告简介

    研究领域：综合搜索引擎市场、垂直搜索引擎市场

    涉及厂商：百度、谷歌、中国雅虎、搜狗、腾讯、网易、中国搜索、沱沱网、奇虎、赶集、爱帮、雅虎口碑网等

    2008年，中国搜索引擎市场经历了新的高速增长。预计到2008年底，中国搜索引擎市场规模将达到51.5亿元人民币，同比2007年增长了77.1%。2008年中国搜索引擎市场在稳定中保持了一些变化，百度、谷歌、雅虎仍然位于竞争格局的第一梯队，三者的整体市场份额达到96.4%，较2007年增加4.2个百分点，反映出中国搜索引擎市场集中度进一步提高。而处于第二梯队中的搜狐、新浪、中国搜索、网易、搜搜等搜索引擎厂商的整体市场份额略有降低，已经和第一梯队拉开了明显的差距。

    2008年，“提升用户使用体验”成为市场的主旋律。谷歌秉持一直以来对“搜索智能化”的追求，通过将音乐、视频、新闻焦点等信息同时编排在搜索结果中的方式提高用户获取信息的效率。搜搜在技术方面倚赖谷歌，不具备优势，但在搜索引擎服务内容方面提供包括直达区、社区搜索和垂直搜索等三大类产品。有道在搜索首页提供“换肤”、“个性化首页”等服务，同时推出新闻及时性很强的包含文字、视频、博客等内容于一体的“热闻”，方便用户使用有道、提高获取信息的便利性和多媒体性。

    生活服务搜索成为2008年搜索市场的亮点，雅虎口碑网、赶集、爱帮、58同城、百姓网等提供生活服务信息的厂商赢得了较好的市场反响和用户关注。困扰生活服务搜索发展最大问题的商业模式问题在2008年有了新的方向。

    2008年底，百度竞价排名所引发的社会对此商业模式的质疑引起社会的广泛讨论，百度也因此对搜索引擎商业模式进行了优化，未来搜索引擎的商业模式将朝何处发展？搜索引擎市场会呈现怎样的发展变化趋势？

    《2008-2009年中国搜索引擎市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国搜索引擎市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

  研究的基础雄厚、延续性强。具有对中国搜索引擎市场多年的研究经验和积累，掌握了成熟的研究方法和体系。本报告中历年报告的基础上加强了对厂商市场竞争和用户使用体验及需求的分析，将为读者呈现出中国搜索引擎市场的完整市场状况。

  理性分析、透视用户搜索引擎使用行为的变化趋势。本报告在丰富的数据基础上，结合多年来对搜索引擎市场持续的数据积累和研究经验，以20000多文字、近60份图表对用户使用行为进行了纵深的对比分析，全面呈现用户行为的变化趋势。为厂商更加深刻的理解用户特征、使用行为、使用效果评价及潜在需求提供参考，为厂商设计更加符合用户使用习惯和需求的产品提供有力的支持。
 

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球搜索引擎市场概述 4
(一) 市场规模 4
(二) 基本特点 4
1、市场格局更趋稳定，Google的领先优势进一步加强 4
2、美国占据全球搜索引擎市场近5成的份额，日本及亚太地区市场份额
有一定上升 5
(三) 主要国家与地区 6
1、美国 6
2、欧洲 8
3、日本 9
二、2008年中国搜索引擎市场概述 10
(一) 市场规模 10
(二) 市场特点 10
1、市场规模继续保持快速增长 10
2、寡头垄断市场格局进一步稳固 11
3、提高用户使用体验成为厂商发展搜索引擎的焦点 11
4、搜索引擎厂商服务多元化趋势明显 11
5、生活服务搜索发展迅猛 12
(三) 市场结构 12
1、品牌结构 12
2、区域结构 13
3、行业结构 15
4、渠道结构 16
三、2009－2011年中国搜索引擎市场发展预测 17
(一) 2009－2011年中国搜索引擎市场规模预测 17
(二) 2009－2011年中国搜索引擎市场结构预测 17
1、品牌结构 17
2、区域结构 18
3、行业结构 19
4、渠道结构 20
四、2009－2011年中国搜索引擎市场趋势分析 21
(一) 产品与服务趋势 21
1、整合搜索将成为通用搜索引擎产品发展的重点 21
2、产品整合提升用户体验 22
3、生活信息服务搜索将成为重要的发展领域 22
(二) 渠道发展趋势 23
(三) 营销趋势 23
1、产品间协同营销趋势加强 23
2、整合营销趋势加强 24
3、政府营销攻势加强 24
(四) 技术发展趋势 24
五、细分市场研究 25
(一) 通用搜索引擎市场 25
1、竞争格局 25
2、驱动力 26
3、阻碍因素 26
(二) 垂直搜索引擎市场 27
1、竞争格局 27
2、驱动力 28
3、阻碍因素 28
六、2008年中国搜索引擎市场竞争分析 30
(一) 竞争态势 30
1、现有厂商间竞争 30
2、潜在进入者与替代产品 31
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 32
1、百度 32
2、谷歌 33
3、中国雅虎 35
4、搜狗 36
5、搜搜 37
6、雅虎口碑网 39
七、中国搜索引擎用户需求研究 41
(一) 基本属性分析 41
1、性别特征 41
2、年龄结构 41
3、学历结构 43
4、收入结构 44
(二) 搜索习惯分析 45
1、使用搜索引擎的诱因 45
2、使用的频率 46
3、搜索的起点 47
4、二次搜索的选择 48
5、浏览搜索结果的习惯 48
(三) 效果评价分析 49
1、满意度分析 49
2、使用搜索引擎时遇到的主要问题 50
3、认为搜索引擎需要改进的方面 50
(四) 对搜索引擎的偏好分析 51
1、品牌偏好及原因分析 51
2、搜索不同内容时偏好的搜索引擎 53
(五) 垂直搜索引擎的使用习惯分析 59
1、细分内容搜索的渠道 59
2、使用垂直搜索引擎搜索的信息类型 60
(六) 手机搜索的使用习惯分析 61
1、手机搜索的使用情况 61
2、使用手机搜索的影响因素 62
3、通过手机搜索的信息类型 63
(七) 地图搜索的使用习惯分析 64
1、地图搜索的使用情况 64
2、使用地图搜索的目的 65
3、使用地图搜索时关注的内容 66
(八) 用户对智能搜索的理解 67
八、赛迪建议 68
(一) 对服务商 68
1、通过提升用户规模和用户使用粘性来参与市场竞争 68
2、加强渠道和广告联盟建设，稳定收入来源 68
(二) 对广告主 68
1、加强对搜索引擎营销效果的监测 68
2、加强网络营销的渠道组合 69
报告说明 70
表目录

表1  2008年搜索引擎服务商在主要欧洲国家的覆盖率 8
表2  2008年百度主要竞争策略概况 32
表3  百度市场竞争策略SWOT分析 33
表4  2008年谷歌主要竞争策略概况 34
表5  谷歌市场竞争策略SWOT分析 34
表6  2008年中国雅虎主要竞争策略概况 35
表7  中国雅虎市场竞争策略SWOT分析 35
表8  2008年搜狗主要竞争策略概况 36
表9  搜狗市场竞争策略SWOT分析 37
表10  2008年搜搜主要竞争策略概况 38
表11  搜搜市场竞争策略SWOT分析 38
表12  2008年雅虎口碑网主要竞争策略概况 39
表13  雅虎口碑网市场竞争策略SWOT分析 40
表14  2008年中国搜索引擎用户搜索起点 47
表15  2008年中国搜索引擎用户二次搜索选择 48
表16  2008年中国搜索引擎用户对下一代智能搜索引擎的理解 67

图目录

图1  2004－2008年全球搜索引擎市场规模及增长 4
图2  2008年全球搜索引擎市场竞争格局 5
图3  2008年全球主要国家和地区搜索引擎市场份额 5
图4  2005－2008年美国搜索引擎市场规模 6
图5  2008年美国搜索引擎市场占全球市场的份额 7
图6  2008年美国搜索引擎市场品牌结构 7
图7  2005－2008年欧洲搜索引擎市场规模 8
图8  2006－2008年日本搜索引擎市场规模 9
图9  2002－2008年中国搜索引擎市场规模及增长 10
图10  2008年中国搜索引擎市场品牌结构 13
图11  2008年影响搜索引擎区域结构的主要因素 14
图12  2008年中国搜索引擎市场区域结构 15
图13  2008年中国搜索引擎市场行业结构 16
图14  2009－2011年中国搜索引擎市场规模及增长预测 17
图15  2009年中国搜索引擎市场主要品牌结构预测 18
图16  2011年搜索引擎区域结构 19
图17  2011年中国搜索引擎市场主要行业结构预测 20
图18  谷歌整合搜索举例 21
图19  网易有道搜索界面 22
图20  2008年中国通用搜索引擎市场竞争格局 25
图21  2008年中国主要搜索引擎厂商竞争格局 30
图22  2008年中国搜索引擎用户性别结构 41
图23  2008年中国搜索引擎用户年龄结构 42
图24  2007－2008年中国搜索引擎用户年龄结构对比 42
图25  2008年中国搜索引擎用户学历结构 43
图26  2007－2008年中国搜索引擎用户学历结构对比 44
图27  2008年中国搜索引擎用户收入结构 45
图28  2008年中国网民使用搜索引擎的诱因分析 46
图29  2008年中国网民使用搜索引擎的频率 46
图30  2008年中国搜索引擎用户浏览搜索结果的习惯 49
图31  2008年中国搜索引擎用户对搜索引擎的满意度分析 49
图32  2008年中国搜索引擎用户对搜索引擎不满意之处 50
图33  2008年中国搜索引擎用户认为搜索引擎需要改进之处 51
图34  2008年中国搜索引擎用户品牌偏好 52
图35  2008年影响中国搜索引擎用户品牌偏好的因素 53
图36  2008年中国搜索引擎用户选择网站网页搜索引擎情况 54
图37  2008年中国搜索引擎用户选择音乐搜索引擎情况 54
图38  2008年中国搜索引擎用户选择图片搜索引擎情况 55
图39  2008年中国搜索引擎用户选择企业用户产品及商情信息搜索引擎情况 56
图40  2008年中国搜索引擎用户选择旅游交通信息搜索引擎情况 56
图41  2008年中国搜索引擎用户选择生活服务搜索引擎情况 57
图42  2008年中国搜索引擎用户选择影视搜索引擎情况 58
图43  2008年中国搜索引擎用户选择学术报告、论文搜索引擎情况 58
图44  2008年中国搜索引擎用户选择论坛、博客、播客搜索引擎情况 59
图45  2008年中国搜索引擎用户进行细分内容搜索的渠道 60
图46  2008年中国垂直搜索引擎用户搜索的信息类型 61
图47  2008年中国搜索引擎用户手机搜索使用情况 62
图48  2008年影响中国手机搜索用户使用手机搜索的因素 63
图49  2008年中国手机搜索用户使用手机搜索的信息类型 64
图50  2008年中国搜索引擎用户地图搜索使用情况 65
图51  2008年中国搜索引擎用户使用地图搜索的目的 65
图52  2008年中国搜索引擎用户使用地图搜索关注的内容 66