报告简介

    研究领域：互联网基础业务（IDC、接入、域名注册）；互联网服务（门户、搜索、网络游戏、电子商务等）。

    涉及厂商：新浪、百度、阿里巴巴、腾讯、网易、盛大、九城、谷歌、慧聪、当当等各行业主流企业。

    2008年，对于中国互联网市场意义非常。奥运会的成功举办，不仅为中国互联网企业带来了更多的机遇，同时也充分显示了企业的实力。门户网站、搜索引擎、网络游戏持续领跑市场的势头，SNS、网络视频等成为资本市场关注的新焦点，电子商务企业纷纷加速市场布局，中国互联网呈现出高速发展的态势。

    然而，乐观的态势持续到年底，还是遭遇了寒冬，全球金融危机的爆发，势必为一直依赖于资本市场的互联网企业带来负面的影响，大批中小企业的倒闭、搜索引擎遭遇的诚信危机等等问题，中国互联网市场再次面临考验。

    但从市场结构和未来趋势来看，用户普及率的逐步提升、电子商务业务的加速发展以及3G启动带来的移动互联网机遇，都为中国互联网市场提供了充足的发展动力。

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国互联网市场研究年度总报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国互联网市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。
 
  全球范围内先进国家和地区市场发展现状的对比，把握互联网市场的国际化特征，准确定位国内互联网市场所处的生命周期，分析发展趋势。

  点面具到的市场分析，对互联网基础业务和应用业务的各细分市场运营现状进行深入细致的剖析。

  主力服务商2008年市场表现，从市场份额、竞争格局、竞争策略评述等多个维度剖析企业成败得失，评点市场领先要素。

  对未来市场的深度量化预测，就整体和细分市场展开建模回归与专家校验，得出有价值的趋势分析与定量结果。

  在对消费者进行大量调查的基础上，从基本属性、消费习惯、潜在需求三方面揭示中国互联网市场的消费行为特性，帮助企业制定有针对性的产品及营销策略。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球互联网市场概述 3
(一) 市场规模与特点 3
1、2008年市场规模与增长 3
2、新技术应用 3
(二) 基本特点 5
1、SNS上升成为主流应用 5
2、视频网站备受关注 5
3、投资并购依然频繁 6
(三) 主要国家与地区 6
1、美国 6
2、欧洲 7
3、日本 8
4、韩国 9
二、2008年中国互联网市场概述 11
(一) 市场规模与增长 11
1、互联网市场规模 11
2、互联网网民规模 11
(二) 基本特点 12
1、牌照运营规范企业竞争 12
2、借助事件营销，互联网价值得到提升 12
3、互联网与移动互联网业务跨平台融合发展 13
4、SNS、B2C平台成为资本市场关注焦点 13
5、电子商务应用加速发展 13
(三) 市场结构分析 14
1、市场结构 14
2、品牌结构 16
3、区域结构 16
4、行业应用结构 17
三、2009－2011年中国互联网市场发展预测 19
(一) 2009－2011年中国互联网市场规模预测 19
(二) 2009－2011年中国互联网市场结构预测 19
1、市场结构 19
2、区域结构 21
3、行业应用结构 22
四、2009－2011年中国互联网市场趋势分析 23
(一) 市场环境 23
1、监管制度逐步完善，规范市场竞争 23
2、经济环境不景气考验企业盈利能力 23
3、创新企业将面临大企业多元化的竞争压力 24
(二) 产品与服务 24
1、产品向移动平台加速融合 24
2、服务个性化、定制化 25
3、传统企业用户需求值得关注 25
(三) 技术 25
1、Open API成为重要趋势 25
2、Widget和gadget技术得到广泛应用 26
3、RSS/ATOM带动定制化服务发展 26
(四) 营销 27
1、强化营销成为企业竞争的关键 27
2、借助电子商务手段提升服务盈利能力 27
五、细分市场研究 28
(一) 基础服务市场 28
1、竞争格局 28
2、驱动力 31
3、阻碍因素 32
(二) 应用服务市场 33
1、竞争格局 33
2、驱动力 45
3、阻碍因素 47
六、中国互联网市场竞争分析 48
(一) 整体竞争格局 48
1、现有厂商间竞争 48
2、潜在进入者与替代者 49
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 49
1、百度 49
2、盛大 51
3、阿里巴巴 52
4、腾讯 54
5、网易 56
七、中国互联网网民需求研究 58
(一) 互联网网民结构 58
1、网民性别结构 58
2、网民年龄结构 58
3、网民学历结构 59
4、网民区域结构 60
(二) 用户行为分析 60
1、上网地点 60
2、上网时间 61
(三) 用户偏好分析 62
(四) 潜在需求分析 62
八、赛迪建议 64
(一) 对互联网企业 64
1、把握营销需求变化趋势，凸显网络营销效用 64
2、引导传统企业需求，挖掘企业用户价值 65
3、加速创新，拓展移动互联网增值服务 66
(二) 对投资者 66
1、持续关注电子商务领域 66
2、视频、SNS等领域存在投资机会 67
报告说明 68

表目录

表1  新一轮电信重组后三大运营商实力比较 29
表2  2008年百度主要竞争策略概况 50
表3  百度市场竞争策略SWOT分析 50
表4  2008年盛大竞争策略 51
表5  2008年盛大SWOT分析 52
表6  2008年阿里巴巴主要竞争策略 53
表7  2008年阿里巴巴SWOT分析 54
表8  2008年腾讯主要竞争策略 55
表9  2008年腾讯SWOT分析 55
表10  2008年网易竞争策略 56
表11  2008年网易SWOT分析 57

图目录

图1  2004－2008年全球互联网市场规模 3
图2  2004－2008年美国互联网市场规模 7
图3  2004－2008年欧洲互联网市场规模 8
图4  2004－2008年日本互联网市场规模 9
图5  2004－2008年韩国互联网市场规模 10
图6  2004－2008年中国互联网市场规模 11
图7  2004－2008年中国互联网网民规模 12
图8  2008年中国互联网市场结构 14
图9  2008年中国互联网基础服务市场结构 15
图10  2008年中国互联网应用服务市场结构 15
图11  2008年中国十大互联网企业品牌结构 16
图12  2008年中国互联网市场区域结构 17
图13  2008年中国互联网行业应用结构 18
图14  2009－2011年中国互联网市场规模预测 19
图15  2011年中国互联网市场结构预测 20
图16  2011年中国互联网基础服务市场结构预测 20
图17  2011年中国互联网应用服务市场结构预测 21
图18  2011年中国互联网市场区域结构预测 21
图19  2011年中国互联网行业应用结构预测 22
图20  中国电信业重组情况 28
图21  2008年中国互联网接入服务市场竞争格局 29
图22  2008年中国域名服务市场竞争格局 30
图23  2008年中国IDC市场竞争格局 31
图24  2008年中国网络广告市场品牌结构 34
图25  2008年中国网络广告市场竞争格局 34
图26  2008年中国搜索引擎市场品牌结构 35
图27  2008年中国搜索引擎市场竞争格局 36
图28  2008年中国网络游戏市场品牌结构 37
图29  2008年中国网络游戏市场竞争格局 38
图30  2008年中国个人即时通讯市场品牌结构 38
图31  2008年中国移动即时通讯市场品牌结构 39
图32  2008年中国企业即时通讯市场品牌结构 40
图33  2008年中国即时通讯市场竞争格局 41
图34  2008年中国B2B电子商务服务市场品牌结构 42
图35  2008年中国B2B电子商务服务商市场竞争格局 42
图36  2008年中国B2C电子商务服务市场品牌结构 43
图37  2008年中国B2C电子商务服务商市场竞争格局 44
图38  2008年中国C2C电子商务服务市场品牌结构 44
图39  2008年中国C2C电子商务服务商市场竞争格局 45
图40  2008年中国互联网市场整体竞争格局 48
图41  2008年中国网民性别结构 58
图42  2008年中国网民年龄结构 59
图43  2008年中国网民学历结构 59
图44  2008年中国网民区域结构 60
图45  2008年中国网民上网途径 61
图46  2008年中国网民上网时段分布 61
图47  2008年中国网民经常使用的互联网服务类型 62
图48  2008年非网民不上网的主要原因 63