报告简介

    互联网信息服务行业主要包括网络经济和移动增值两个市场。网络经济市场主要是指以互联网为载体的各种细分应用服务的市场，如网络游戏、网络广告、搜索引擎、网上购物、B2B 电子商务、旅行预订、网上招聘和域名主机等。移动增值市场主要包括KJAVA下载业务、语音增值（IVR）业务、无线应用（WAP）业务、彩信（MMS） 业务和短信（SMS）业务中的内容提供业务。随着全球信息化进程的发展，信息与材料、能源一样日益发展成为重要的战略资源，是社会重要的财富和资产，是最活跃的生产要素。信息资源对经济社会发展的作用日益突出，已成为新的开放环境下政治、经济、文化和军事等方面国际竞争的焦点。近年来，信息技术的快速发展为深度开发和广泛利用信息资源创造了前所未有的条件。互联网就是实现信息共享与开发的新型平台。互联网信息服务业对于转变经济增长方式、提高国民整体素质，增强我国经济的国际竞争力具有重要意义。

    外部环境的变化使得2006年我国互联网信息服务行业竞争更加激烈：宏观调控包括行政手段、银行加息和信贷控制，落后产能的淘汰，环保政策进一步强化，外资对我国产业的布局及行业兼并重组都对行业走势产生重大影响，需要引起互联网信息服务企业和投资者的强度关注。

    《2007年度中国互联网信息服务行业风险研究报告》是从行业特征出发，以行业外部环境、行业竞争状况、行业供需状况以及投融资状况及建议等几大部分展开论述，对行业发展现状、投资环境的变化、竞争变化及相关产业发展进行详细的论述，对互联网信息服务行业所面临的政策风险、竞争风险以及供需风险均进行了较为全面的分析，为企业把握整个行业发展趋势以及提出基于趋势上可能投资战略选择。

    本研究报告综合运用定量和定性的分析方法对中国互联网信息服务行业的投资发展趋势给予了细致和审慎的论证。

    本报告主要面向于互联网信息服务生产制造企业及欲进入的产。

报告目录

第一章 互联网信息服务行业发展概述 1
第一节 行业地位及特征 1
一、行业地位 1
二、行业发展特征 1
三、行业发展阶段 3
（一）1987—1995年，“接入为主” 3
（二）1995年—2000年，“内容为主” 3
（三）2000年至今，“应用为主” 4
第二节 行业运行态势分析 5
一、我国互联网发展现状和特点 5
(一) 网络和用户稳步增长，互联网产业初具规模 6
(二) 互联网已渗透到社会和经济活动的方方面面 6
(三) 互联网应用多样化，前景广阔 7
(四) 宽带应用持续快速发展，网络融合趋势日益明显 8
(五) 市场准入条件逐步放宽，行业管理日趋规范 8
二、互联网发展过程中存在的问题 9
(一)、互联网区域发展不均衡，数字鸿沟依然存在 9
(二)、网络与信息安全问题依然严峻 10
(三)、影响互联网产业发展的深层次问题依然存在 10
(四)、互联网新技术、新业务不断涌现，给电信管制政策提出了更高要求 11
第三节 相关政策最新动向及影响分析 11
一、产业政策对行业的影响 11
二、法律法规对行业的影响及风险分析 11
（一）、网络游戏法规的影响 12
（二）、著作权法规的影响 13
第四节 宏观经济环境及影响分析 13
一、宏观经济运行状况 13
二、宏观经济环境对互联网信息服务行业的影响 15
三、行业的宏观经济敏感性分析 16
四、宏观经济波动风险分析 17
第二章 互联网信息服务行业经营状况及风险分析 20
第一节 行业主要财务指标分析 20
一、行业盈利能力分析 20
（一）净资产收益率 20
（二）总资产报酬率 21
（三）主营业务利润率 21
二、行业偿债能力分析 22
三、行业发展能力分析 22
（一）销售增长率 23
（二）资本积累率 23
第三节 行业经营风险分析 23
第三章 互联网行业竞争状况及风险分析 25
第一节 行业进入和退出壁垒 25
第二节 行业内部竞争状况 25
一、行业集中度 25
二、行业技术水平 26
（一）IPV6路由器技术 26
（二）WEB2.0技术 27
三、行业管理水平 27
（一）行业监管 27
（二）产业监管 28
（三）内容监管 28
（四）企业管理 29
第三节 替代产品分析 30
第四节 分产品竞争分析 31
一、搜索引擎市场 33
二、网络游戏市场 33
三、网络广告市场 35
四、移动增值市场 36
第五节 行业竞争趋势 37
第六节 行业竞争风险分析 38
一、国内市场的的竞争 38
二、海外资本的冲击 39
第四章 互联网行业供需状况及风险分析 41
第一节 行业供给状况分析 41
一、行业供给总量分析及发展趋势 41
二、分品种供给分析及发展趋势 41
（一）搜索引擎市场 41
（二）网络游戏市场 42
（三）网络广告市场 43
（四）移动增值服务市场 43
三、行业供给风险分析 44
（一）电信运营商对移动增值业务的影响 44
（二）网络与信息安全的影响 44
第二节 行业需求状况分析 45
一、行业需求总量分析 45
二、分品种需求分析及发展趋势 45
（一）搜索引擎市场 45
（二）网络游戏市场 47
（三）网络广告市场 48
（四）移动增值市场 50
三、行业需求风险分析 51
第三节 行业供需风险分析 52
第五章 互联网行业区域发展状况及风险分析 55
第一节 行业重点区域分布特点及变化 55
第二节 行业区域风险分析 55
第六章 互联网行业投融资状况及投资风险分析 58
第一节 行业投融资状况及预测 58
第二节 互联网信息服务行业投资风险分析 60
第七章 互联网行业企业综合比较分析 61
第一节 行业内排名 61
一、按收入排名 61
二、按频道周均覆盖数排名 62
第二节 行业内重点企业分析 63
一、 新浪 63
二、 搜狐 67
三、 网易 70
四、 腾讯 72
五、 盛大 75
第八章 互联网行业投资及信贷建议 78
第一节 行业发展趋势分析 78
一、行业规模的不断增长 78
二、互联网应用与无线服务的融合 78
三、企业应用重在无线 78
第二节 行业投资建议 79
一、投资时机 79
二、投资区域 79
三、投资品种 79
第三节 行业信贷建议 80
一、谨慎进入原则 80
二、分类分析原则 80
三、采用短期、担保和“投贷联盟”的方式 81

表1 信息服务业规模占GDP比重 1
表2 行业所处阶段及其特点 2
表3 2004～2006年宏观经济运行状况分析表（亿元） 14
表4 互联网信息服务业增长率与GDP增长率 16
表5 互联网行业宏观经济敏感性判断分析表 17
表6 改革开放以来我国历次经济周期 18
表7 各经济时期经济增长波动情况 18
表8 互联网行业受宏观经济波动影响的风险定位分析表 19
表9 互联网行业盈利能力指标 20
表10 互联网行业偿债能力指标 22
表11 互联网行业发展能力指标 23
表12 2005年互联网行业财务指标对比其他行业分析表 24
表13 搜狐高层变动情况 29
表14 新浪CEO变动情况 29
表15 中国互联网信息服务行业市场细分 32
表16 网络游戏市场竞争格局 33
表17 海外资本介入中国互联网情况 39
表18 主要门户网站搜索引擎及搜索引擎技术提供商 41
表19 主要网游厂商网游开放/代理情况 42
表20 主要网络广告服务提供商 42
表21 主要移动增值服务提供商 43
表22 2006年我国互联网东中西部差距比较 54
表23 主要企业获得风险投资状况及上市融资状况 57
表24 主要互联网企业负债状况（单位：百万美元） 58
表25 互联网行业按收入排名 60

图1 互联网信息服务业市场规模及增长率 5
图2 1978年以来我国城市化水平变动趋势 15
图3 2005年中国网络经济TOP10企业收入所占比重 26
图4 2001—2005年中国网络广告市场占整体的比重 31
图5 2006年互联网游戏市场厂商份额 34
图6 2005年主要门户网站占网络广告市场比重 35
图7 2005年中国网络媒体TOP5、TOP20占网络广告市场比重 36
图8 2005年中国移动增值市场主要企业收入比重 37
图9 2001年-2006年网民总数 45
图10 2002年-2005年中国搜索引擎用户数及增长率 46
图11 2006-2010年中国搜索引擎用户及增长率及其预测 47
图12 中国网络游戏用户及增长率及其预测 48
图13 2001年-2005年中国网络广告主数量 49
图14 2001年-2005年投放金额100万元以上网络广告主数量 50
图15 2003年-2008年中国移动增值用户规模现状及预测 51
图16 东中西部网民渗透率 55
图17 互联网信息服务行业按频道周均覆盖数排名 62
图18 新浪主要经营业务 63
图19 2003—2005年新浪各种业务收入情况 64
图20 新浪网周覆盖数走势图 66
图21 搜狐主要经营业务 67
图22 2004—2005年各季度搜狐各种业务收入情况 68
图23 搜狐周覆盖数走势图 69
图24 网易主要经营业务 69
图25 2004—2005年各季度网易各种业务收入情况 70
图26 网易周覆盖数走势图 71
图27 腾讯主要经营业务 72
图28 2004—2005年各季度腾讯各种业务收入情况 73
图29 QQ周覆盖数走势图 74
图30 盛大主要经营业务 75
图31 盛大2001-2005年收入构成 76