报告简介

    2006到2007年是互联网视频产业在中国全面展开的阶段。中国的互联网消费在2006年以前是以音乐和咨询为主的，但是经过2006，07两年的发展视频内容已经取代前两者成为互联网消费的主要内容。除了传统的视频共享，广播P2P等形式的业务，草根视频社区，点播P2P等新兴业务的商业模式也开始成熟。根据调查，预计2007年中国的互联网视频产业规模将达到2.53亿美元的规模未来5年将保持超过30%的增长速度。

    支持视频产业高速发展的有两个原因，首先是消费者对媒体消费习惯的改变进入21世纪以来，消费者越来越要求对自己消费的媒体内容进行控制和选择。从被动地接受大中传媒和打断式地广告到主动地选择甚至生产自己地内容，消费者正在成为媒体的主导。其次，消费习惯的改变，人们注意力的分散话都带动广告主把资金投向更加互动，参与性更强的互联网。网络视频，尤其是点播视频和社区视频服务代表了消费者习惯和广告主需求的发展方向，将成为视频产业的增长亮点。

    本篇报告将深入分析中国互联网视频产业。从产业链的角度分析互联网视频在中国发展的驱动力与阻碍力，同时提出对未来发展趋势的预测。在中国，数字电视的发展相对落后。数字有线的整体平移在2005到2006年刚刚开始加速，目前覆盖率超过10％。 IPTV发展困难重重，从节目源到政策都受到限制，短期内很难形成气候。在这样的市场环境下，消费者对互动电视的需求很容易被像Joost这样的网络视频产品吸引。

    Joost产品发布不久，就有如Vakaka视频产品跟风而上。

    本文将从市场、经营模式的角度探讨以Joost为代表的第三代网络视频给中国视频产业带来的冲击。本文将试图解释网络视频取得成功的关键市场要素，从而解释Joost给中国视频产业带来的冲击以及未来的发展方向。

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