报告简介

    互联网视频共享从1999年以来经历了三个发展阶段。1999年产生的第一代P2P技术给视频带来的Napster等共享平台是第一代技术，其特点是支持音视频文件的下载。BT，迅雷，电驴等下载产品至今仍在广泛使用中。2004年起中国的创业者走出了一条以广播式P2P为代表的第二代网络视频发展道路。众多视频网站如PPLive，PPStream，QQLive等成为网络视频的主流。然而，这样的视频业务普遍缺乏可靠的盈利模式。同时过多的涉及盗版内容使得这些公司受到广电总局的压制。第三代P2P技术是以Joost为代表的点播式视频服务。

    2006年初由前Skype的创始人Niklas Zennstr和Janus Friis创建的Joost网络电视给波涛汹涌的P2P领域扔下一颗深水炸弹，其威力迅速波及视频产业链的各个环节。先是轻松拿下包括李嘉诚在内的五个投资机构总额4500万美元的投资，然后说服美国的电影、唱片、电视内容商这些传统上跟互联网为敌的企业加盟其内容服务。最后，连Viacom这个刚刚跟Youtube打完官司的传媒大鳄也向Joost示好。 以Joost为代表的新一代互联网视频正给视频产业带来革命性的变化。Joost以点播式分发，个性化服务，友好的界面以及社区体验征服了无数消费者，其网站Joost.com在3个月内位列全球点击前25名。

    在中国，数字电视的发展相对落后。数字有线的整体平移在2005到2006年刚刚开始加速，目前覆盖率超过10％。 IPTV发展困难重重，从节目源到政策都受到限制，短期内很难形成气候。在这样的市场环境下，消费者对互动电视的需求很容易被像Joost这样的网络视频产品吸引。Joost产品发布不久，就有如Vakaka视频产品跟风而上。

    本文将从市场、经营模式的角度探讨以Joost为代表的第三代网络视频给中国视频产业带来的冲击。本文将试图解释网络视频取得成功的关键市场要素，从而解释Joost给中国视频产业带来的冲击以及未来的发展方向。

报告目录

中国视频产业概述

中国视频产业的发展现状

数字有线

IPTV

互联网视频的发展

广播P2P

点播P2P

Joost带来的收视习惯的变化

Joost带来的用户体验革命

自定义节目

社区化收视体验

视频搜索

Joost对中国用户的影响和冲击

Joost的商业模式，定向广告

中国传统广告面临的困境

对收看状况的量化

对收看人群的瞄准

信息反馈

Joost给中国未来的广告业带来冲击

从小众传媒到大众传媒到分众传媒

可寻址广告

Joost给中国传统视频产业带来的冲击

收视人群的竞争

数字有线

IPTV

广告投放的竞争

数字有线

IPTV