报告简介

2011年，欧美债务危机逐步扩散，恶化了国际市场环境；家电下乡、家电以旧换新和节能产品惠民工程等政策陆续退出，致使国内消费电子市场需求呈现前高后低的走势。从整体上看，中国消费电子市场仍是全球最重要的区域市场之一，2011年整体市场成绩显著，在保障稳步增长的同时，产品结构进一步优化，企业竞争力快速提升。但是，仍存在市场需求增速放缓、技术概念过度炒作、“走出去”战略进展缓慢等问题。
2012年，是“十二五”的关键一年，消费电子产业在转型升级过程中，需要坚持内涵式增长，坚持产业结构调整不停步，继续向高端化、智能化和绿色化转型。赛迪发布的《2011-2012年中国消费电子产业发展研究年度总报告》，将从多角度揭示中国消费电子产业的产业结构、供需特征、产业链上下游的市场变化，以期帮助相关厂商、专业投资机构等更加准确地把握中国消费电子产业发展现状和发展趋势。本报告主要内容包括：
 以翔实的数据全面精准地描述2011年中国消费电子产业发展现状和重点产品竞争格局，帮助客户建立对中国消费电子产业发展的整体认识、总揽产业发展全局。
 深入分析和评点各细分产业主要厂商的整体表现和发展策略，帮助客户了解中国消费电子产业链上下游的主要厂商，为战略投资和寻求合作伙伴奠定基础。
 量化的消费电子产业进出口描述，多个角度对产业进出口进行分析，并提出合理化建议。
 科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

目  录
研究对象 1
主要结论 2
重要发现 2
一、2011年全球消费电子产业发展概述 4
(一) 发展现状 4
1、产业规模与增长 4
2、产业结构 5
3、产业竞争 7
4、产业转移 8
(二) 基本特点 9
1、消费电子产业进入内容主导时代 9
2、消费电子企业面临商业模式变革 9
3、中国企业在全球的地位不断强化 9
4、绿色节能低碳成为产业的分水岭 10
5、消费电子产业正步入稳定成熟期 11
6、亚太消费电子生态圈影响到全球 11
(三) 主要国家与地区 12
1、美国：产业复苏并成为重要驱动力 12
2、日本：主流消费电子企业全面亏损 13
3、韩国：实施国家发展战略注重创新 14
二、2011年中国消费电子产业发展概述 17
(一) 发展现状 17
1、产业环境 17
2、产业规模与增长 18
3、产业结构 20
4、产业盈利水平 22
5、产业投资 24
6、产业自主创新能力 25
7、产业对外依存度 27
(二) 基本特点 28
1、数码代工贴牌情况较普遍且竞争激烈 28
2、产业链高附加值环节竞争力较为薄弱 29
3、“绿色调控”促进消费电子产业升级 29
4、产业高端化的整体发展脉络日渐清晰 30
5、刺激内需政策成为行业增长的驱动力 30
(三) 重点地区发展概要 31
1、珠江三角洲 31
2、长江三角洲 34
3、环渤海地区 36
三、2012－2014年中国消费电子产业发展预测 37
(一) 影响因素 37
1、有利因素 37
2、不利因素 39
(二) 2012－2014年中国消费电子产业规模预测 41
(三) 2012－2014年中国消费电子产业结构预测 43
1、家用视听 43
2、白色家电 44
3、消费数码 45
四、2012－2014年中国消费电子产业趋势分析 47
(一) 技术演进 47
1、跨界融合的步伐正在加快 47
2、绿色技术创新是重要方向 47
3、依托物联网推进技术革新 48
4、互联化数字产品前景看好 49
(二) 应用(业务)创新 49
1、数字家庭将成为中国消费电子产业新增长点 49
2、组织模式持续创新引导行业向纵深方向发展 50
3、高清战略代表着消费电子企业未来竞争模式 50
(三) 产业递进与变迁 51
1、技术创新是行业发展驱动力 51
2、产能转移与升级持续进行 52
3、“二元结构”夯实家电市场 53
4、行业的资产整合成为趋势 54
五、中国消费电子产业链结构分析 55
(一) 中国消费电子产业链结构 55
1、产业链概况 55
2、特征 56
(二) 中国消费电子产业链演进趋势 58
1、产业链生命周期分析 58
2、产业链价值流动分析 59
3、演进路径与趋势 59
六、2011年中国消费电子产业链竞争分析 60
(一) 竞争格局 60
1、上游企业竞争 60
2、中游企业竞争 62
3、下游企业竞争 66
(二) 重点厂商竞争策略分析 67
1、三星 67
2、松下 69
3、索尼 71
4、苹果 74
5、海尔 79
6、海信 82
7、长虹 84
七、2011年中国消费电子应用产品进出口分析 88
(一) 进出口贸易状况 88
1、进出口总量 88
2、进出口特点 90
(二) 出口贸易 90
1、主要产品出口状况 90
2、出口结构分析与预警 92
(三) 进口贸易 93
1、主要产品进口状况 93
2、进口结构分析与预警 95
八、2012－2014年中国消费电子产业主要新兴市场分析 97
(一) 智能电视 97
1、发展现状 97
2、基本特点 100
3、定量预测 102
九、赛迪建议 103
(一) 对政府的建议 103
1、接续政策应着重产业升级 103
2、以研发创新引领产业发展 103
3、完善与加强政府采购政策 104
(二) 对企业的建议 104
1、企业应积极推进技术研发与创新 104
2、倡导建立以用户为中心的供需链 104
3、企业应加强产品质量的重视程度 105
4、积极打造多元化的新兴销售渠道 106
5、企业应加强线上与线下渠道整合 106
6、采用新技术需深刻理解计算技术 107
报告说明 109

 

表目录

表1  消费电子产业覆盖的产品 1
表2  2008－2011年全球消费电子各细分产品产量规模 6
表3  2008－2011年全球消费电子各细分产品产值规模情况 7
表4  2008－2011年中国消费电子各细分产品产量规模 20
表5  2008－2011年中国消费电子各细分产品产值规模情况 21
表6  2012－2014年中国消费电子各细分产品产量规模预测 42
表7  2012－2014年中国消费电子各细分产品产值规模预测 42
表8  2012－2014年中国家用视听各细分产品产量规模预测 44
表9  2012－2014年中国白电产业规模变化 45
表10  2012－2014年中国消费数码各细分产品产量规模预测 46
表11  三星基本运营情况 67
表12  三星消费电子在中国业务重点分析 68
表13  2011年三星的竞争策略分析 69
表14  松下基本运营情况 70
表15  索尼基本运营情况 72
表16  索尼消费电子在中国业务重点分析 73
表17  2011年索尼的竞争策略分析 73
表18  苹果基本运营情况 74
表19  苹果消费电子在中国业务重点分析 78
表20  2011年苹果的竞争策略分析 78
表21  海尔基本运营情况 81
表22  2011年海尔的竞争策略分析 82
表23  海信基本运营情况 83
表24  2011年海信的竞争策略分析 84
表25  长虹基本运营情况 86
表26  2011年长虹的竞争策略分析 87
表27  2010－2011年中国主要家用视听产品进出口状况 88
表28  2010－2011年中国主要白电产品进出口状况 89
表29  2011年中国主要家用视听产品出口状况 91
表30  2011中国主要白电产品出口状况 91
表31  2011年中国白电产品主要出口地区状况 92
表32  2011年中国主要家用视听产品进口状况 93
表33  2011中国主要白电产品进口状况 94
表34  2011年中国白电产品主要进口地区状况 95
表35  2010－2011年中国智能电视产业规模及增长情况表 99
表36  2011年中国智能电视产业结构 99
表37  2011年中国智能电视产业链结构 99

 
图目录

图1  2008－2011年全球消费电子产量及及增长 5
图2  2008－2011年全球消费电子产值及增长 5
图3  2008－2011年中国消费电子产量及增长 19
图4  2008－2011年中国消费电子产值及增长 19
图5  2012－2014年中国消费电子产量及增长预测 41
图6  2012－2014年中国消费电子产值规模预测及增长 43
图7  2012－2014年中国家用视听产量规模预测及增长 44
图8  2012－2014年中国消费数码产量规模预测及增长 46
图9  中国消费电子产品制造供应链结构 55
图10  中国消费电子产业链结构 56
图11  中国主要消费电子产品的产业生命周期分布 58
图12  苹果公司的战略构建图 75
图13  2007－2011年中国OLED进口量及增长率 89
图14  2011年中国OLED产品主要进口国家和地区状况 94
图15  2010－2011年中国智能电视销售量 98
图16  2010－2011年中国智能电视销售额 98
图17  2012－2014年中国智能电视产业规模预测及增长 102