报告简介

    2010年全球3G用户继续保持快速增长势头。截至2009年底，全球3G商用网络已吸纳3G用户10.04亿户。其中，WCDMA用户达到4.41亿以上，占用户总数的43.8%，市场占有率比2008年增长了8.8%。CDMA2000用户达到5.63亿以上，占3G用户总数的55.9%。WCDMA用户增长较快，2009年新增用户1.18亿户。随着3大3G牌照的发放，2009年TD-SCDMA在中国进入正式商用，2010年底TD-SCDMA手机用户已经突破2400万户。

    监测数据显示，到2009年底，国内三大运营商的3G手机用户、3G数据卡与无线固话终端用户各自占据了一定的比例，其中，中国移动与中国电信的数据卡用户与无线终端用户数量仍占到了3G用户数量的50%左右。中国联通的3G用户中手机用户比例为最高。

    受中国消费者传统消费习惯的影响，连锁零售店仍然销售了43.5%的手机；由于部分3G手机购买的同时需要办理相关3G套餐服务和购买USIM卡，因此，占28.3%手机通过运营商营业厅出售。

    预测，至2015年3G手机用户数将超过5.1亿户，较2010年共新增用户近4亿户以上。

    2010年以来已经有更多全新的3G手机产品将投放到市场中，产品销量正表现出快速增长的趋势。到2015年，3G手机的总体销售量将达到2亿部以上。

    2010年，CDMA2000在全球3G市场中的用户占比开始略低于WCDMA，WCDMA的发展势头更为强劲。WCDMA在网络建设、用户增长、终端设备等方面都取得了长足的进步。

    2009年后中国3G手机市场全面展开，3种制式手机市场中，国产手机厂商有明显上升势头。虽然诺基亚、索尼爱立信等国际终端厂商年底开始推出支持TD-SCDMA制式的终端，但是整体看来，他们在3G市场的份额初战失利。诺基亚等仅保持在WCDMA市场的优势，而三星则全面开花，国内的宇龙酷派表现最为抢眼在TD-SCDMA手机市场与CDMA2000市场都有不错表现，而中兴、华为、联想等也有好的开端。

    随着3G终端市场的逐步发展，3G时代手机厂商与运营商之间的合作更加紧密，手机厂商越来越多地根据运营商的业务需求来设计和研发手机终端产品。3G手机终端主要是满足用户对移动互联网、多媒体类及功能应用类业务的需求。因此产品需要将市场和应用相结合，技术的先进性必须与市场应用及内容开发相统一。

    3G时代，由于运营商的主导地位逐渐突显，而终端定制产品的盛行，将使手机生产企业的自有品牌有所弱化。运营商将针对客户及业务的区隔推广其子品牌，运营商定制终端品牌的竞争将成为新的竞争焦点。

报告目录

目录
主要结论与重要观点 2
研究摘要 8
研究定义 8
研究方法 8
一、2010年全球3G手机市场概述 9
1.1 市场规模与增长 9
1.1.1 3G手机用户规模 9
1.1.2 3G手机市场规模 11
1.2 基本特点 12
1.2.1 WCDMA保持快速发展 12
1.2.2 借助移动互联网平台提供内容服务成为业务重点 12
1.2.3 深度合作提升产业链竞争力 13
1.2.4 中低端市场促进3G手机普及 13
1.2.5 产品应用更注重用户需求 13
1.3 主要国家与地区 14
1.3.1 韩国 14
1.3.2 日本 14
1.3.3 欧洲 15
1.3.4 美国 16
二、2010年中国3G手机市场概述 17
2.1 市场规模与增长 17
2.1.1 WCDMA手机市场 17
2.1.2 CDMA2000手机市场 18
2.1.3 TD-SCDMA手机市场 19
2.2 基本特点 20
2.2.1 政策支持体制推动3G市场发展 20
2.2.2 三大运营商开始全力推进3G手机市场起步 21
2.2.3 3G手机市场机遇与挑战共存 22
2.3 市场结构分析 23
2.3.1 产品网络制式结构 23
2.3.2 品牌结构 24
2.3.3 价格水平与价格段结构 26
2.3.4 区域结构 30
2.3.5 渠道结构 31
三、中国3G手机市场竞争分析 32
3.1 整体竞争格局 32
3.1.1 既有厂商竞争格局 32
3.1.2 潜在进入厂商与替代产品 33
3.2 重点厂商竞争策略与SWOT分析 33
3.2.1 三星 34
3.2.2 诺基亚 35
3.2.5 宇龙酷派 37
3.2.4 中兴通讯 39
3.2.5 联想移动 41
四、市场影响因素分析 44
4.1 驱动力 44
4.1.1 政府积极推进3G市场发展 44
4.1.2 国际市场运营经验丰富，国内运营市场良性竞争局面初现 44
4.1.3 国际3G手机市场相对成熟，TD-SCDMA手机在多方促因下快速起步45
4.2 阻碍因素 45
4.2.1 全球经济危机造成市场疲软 45
4.2.2 三家运营商各有劣势，3G发展仍是渐进过程 46
4.2.3 3G手机推广仍面临挑战，资金投入回收周期较长 46
4.2.4 3G业务有待升级，客户转网缺乏驱动力 47
五、2011-2015年中国3G手机市场趋势分析 0
5.1 产品与技术 0
5.1.1 3G时代手机定制化不断加强 0
5.1.2 多项功能趋于融合，配置高能低耗 0
5.1.3 软件智能化，平台开放化 1
5.1.4 业务逐步体现精准化与个性化 1
5.2 应用服务 1
5.2.1 移动互联网业务 1
5.2.2 多媒体播放业务 2
5.2.3 功能应用类业务 2
5.3 产业链 3
5.3.1 电信运营商 3
5.3.2 终端制造商 3
5.3.3 渠道 4
六、2011-2015年中国3G手机市场发展预测 5
6.1 未来5年中国3G手机市场规模预测 5
6.1.1 用户规模 5
6.1.2 手机终端市场规模预测 6
6.2 2011-2015年中国3G手机市场结构预测 7
6.2.1 产品结构 7
6.2.2 价格段结构 9
6.2.3 渠道结构 10
6.2.4 区域结构 11
七、中国3G手机用户需求研究 13
7.1 品牌倾向 13
7.2 产品功能 14
7.3 价格期望 14
7.4 服务体验 15
八、发展建议 17
8.1 产品策略 17
8.2 渠道策略 17
8.3 品牌策略 17
8.4 服务策略 18
版权声明 19
图目录
图1  2003-2010年全球3G手机用户规模及增长速度 9
图2  2008-2010年全球3G手机用户结构发展情况 10
图3  2004-2010年全球3G终端市场销售情况 11
图4  2006-2010年中国TD-SCDMA手机用户规模及增长 19
图7  2008-2010年TD-SCDMA手机销量 20
图9  2010年中国3G手机市场产品结构 23
图12  2010年中国3G手机销售渠道结构 31
图13  中国3G手机产品市场竞争格局分析 32
图14  2011-2015年中国3G手机累计用户数预测 5
图15  2011-2015年中国3G手机新增用户数预测 6
图16  2011-2015年中国3G手机销量预测 7
图17  2011-2015年中国3G手机产品销售量结构预测 8
图18  2011-2015年中国3G手机产品结构预测 8
图19  2011-2015年中国3G手机市场按价格段划分的产品销售量结构预测 9
图20  2011-2015年中国3G手机渠道市场结构预测 10
图21  2011-2015年中国3G手机市场区域结构预测 11
图22  用户对于3G手机的购买需求 13
图23  用户希望通过3G手机获得的功能 14
图24  用户对于3G手机购买价格的需求 14
图25  用户希望通过3G获得的增值服务 15
表目录
表1　2004-2010年全球3G手机用户发展情况 9
表2　2004-2010年全球3G手机市场销售情况 11
表3  2010年全球各制式3G手机市场规模及份额 12
表7  三星竞争策略分析 34
表8  三星市场竞争策略SWOT分析 34
表5  诺基亚竞争策略分析 36
表6  诺基亚市场竞争策略SWOT分析 36
表13  宇龙酷派竞争策略分析 38
表14  宇龙酷派市场竞争策略SWOT分析 38
表9  中兴通讯竞争策略分析 40
表10  中兴通讯市场竞争策略SWOT分析 40
表11  联想移动竞争策略分析 42
表12  联想移动市场竞争策略SWOT分析 42