报告简介

研究领域：便携式电子学习产品：数码学习机（包括点读机、学习机、早教机）、电子词典
涉及厂商：诺亚舟、好记星、步步高、文曲星、好易通、快译通、卡西欧等
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　　中国便携式电子学习产品（ELP）市场在2004、2005年实现了爆发式的增长， 2008年， ELP产业遭遇了市场增长乏力、全行业信誉危机的困境。2009年，随着消费市场的复苏，及企业市场开拓力度的加大，整个行业呈现良好的发展势头。
　　面对竞争与市场的变化和挑战，赛迪发布的《2009-2010年中国便携式电子学习产品(ELP)市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国便携式电子学习产品（ELP）市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。
　　深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品型号的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域结构、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。
　　全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，赛迪并依托对便携式电子学习产品（ELP）市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。
　　科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

目  录
研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2009年中国便携式电子学习产品市场概述 4
(一) 市场规模与特点 4
1、2007－2009年市场规模与增长 4
2、价格走势 5
3、市场特点 6
(二) 市场结构分析 8
1、产品结构 8
2、价格段结构 9
3、渠道结构 10
4、区域结构 12
(三) 品牌市场份额分析 15
1、2009年整体份额 15
2、2009年价格段份额 16
3、2009年区域份额 17
二、2010－2012年中国便携式电子学习产品市场发展预测 18
(一) 2010－2012年中国便携式电子学习产品市场规模预测 18
(二) 2010－2012年中国便携式电子学习产品市场结构预测 20
1、产品结构 20
2、价格段结构 21
3、区域结构 22
4、渠道结构 23
三、2010－2012年中国便携式电子学习产品市场趋势分析 25
(一) 产品与技术 25
1、点读产品成市场前进主力 25
2、“早教机”等新面孔将成新亮点 26
3、产业链资源整合趋势明显 26
4、产品功能加大融合，新技术引领产品新潮 26
5、“联网互动”与“娱乐功能”成为产品主流配置 27
(二) 渠道 27
(三) 价格 27
(四) 服务 28
四、细分市场研究 29
(一) 点读机市场 29
1、竞争格局 29
2、驱动力 30
3、阻碍因素 31
(二) 数码学习机市场 31
1、竞争格局 31
2、驱动力 32
3、阻碍因素 33
(三) 电子词典市场 34
1、竞争格局 34
2、驱动力 35
3、阻碍因素 36
五、2009年中国便携式电子学习产品市场竞争分析 37
(一) 竞争态势 37
1、现有厂商间竞争 37
2、潜在进入者与替代产品 38
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 39
1、诺亚舟 39
2、步步高 42
3、好记星 44
4、文曲星 45
六、中国新兴便携式电子学习产品研究 48
(一) 点读笔——2010年的新惊喜 48
(二) 早教机——需要市场培育 48
(三) 学生电脑——不只是吸引 49
七、赛迪建议 50
(一) 产品策略——推进多元化路线，满足多样化需求 50
(二) 价格策略——把握价格切入点，提高产品竞争力 50
(三) 营销策略——关注各阶层需求，拓展消费人群 51
(四) 品牌策略——强化品牌推广，培育品牌信誉 52
(五) 服务策略——提升服务档次，加强服务体系建设 52
报告说明 53
(一) 报告目的(Objective of Report) 53
(二) 研究范围(Research Scope) 53
(三) 研究区域(Survey Region) 58
1、中国整体ICT市场 58
2、中国区域ICT市场 58
3、中国城市ICT市场 59
(四) 数据来源(Data Source) 62
(五) 研究方法(Research Approaches) 63
(六) 一般定义(General Definition) 64
(七) 市场定义(Market Definition of CCID) 64
1、赛迪顾问中国ICT应用市场定义 64
2、赛迪顾问企业用户市场定义 65
3、赛迪顾问中国家庭用户市场定义 66
(八) 特别说明(Specification) 66
 
表目录

表1　2007－2009年中国便携式电子学习产品市场规模与增长 4
表2　2009年中国便携式电子学习产品类型构成 8
表3　2009年中国点读机产品价格段结构 9
表4　2009年中国数码学习机产品价格段结构 9
表5　2009年中国电子词典产品价格段结构 10
表6　2009年中国便携式电子学习产品市场渠道结构情况 11
表7　2009年中国点读机产品市场渠道结构情况 11
表8　2009年中国数码学习机产品市场渠道结构情况 12
表9　2009年中国电子词典产品市场渠道结构情况 12
表10  2009年中国便携式电子学习产品区域市场结构 13
表11  2009年中国点读机产品区域市场结构 13
表12  2009年中国数码学习机产品区域市场结构 14
表13  2009年中国电子词典产品区域市场结构 14
表14　2009年中国便携式电子学习产品市场前五品牌市场份额 15
表15  2010－2012年便携式电子学习产品市场销售量规模预测 18
表16  2010－2012年便携式电子学习产品市场销售额规模预测 19
表17  2010－2012年中国便携式电子学习产品区域销量预测 23
表18  2010－2012年中国便携式电子学习产品渠道销量预测 24
表19  点读机与点读笔比较分析 31
表20　2009年中国便携式电子学习产品市场竞争态势矩阵(CPM)分析 37
表21  2009年诺亚舟竞争策略分析 40
表22  2009年诺亚舟市场竞争策略SWOT分析 41
表23  2009年步步高竞争策略分析 42
表24  2009年步步高市场竞争策略SWOT分析 43
表25  2009年好记星竞争策略分析 44
表26  2009年好记星市场竞争策略SWOT分析 45
表27  2009年文曲星竞争策略分析 46
表28  2009年文曲星市场竞争策略SWOT分析 47

图目录

图1　2008－2009年各季度中国点读机产品市场价格走势 5
图2　2008－2009年各季度中国数码学习机产品市场价格走势 5
图3　2008－2009年各季度中国电子词典产品市场价格走势 6
图4　2009年1－4季度中国便携式电子学习产品市场销量 7
图5　2009年1－4季度中国便携式电子学习产品市场销售额 8
图6　2009年中国便携式电子学习产品品牌市场份额 16
图7　2009年中国便携式电子学习产品市场主要品牌价格段份额 17
图8　2009年中国便携式电子学习产品市场主要品牌区域份额 17
图9  2010－2012年中国便携式电子学习产品市场销售量规模与增长率预测 19
图10  2010－2012年中国便携式电子学习产品市场销售额规模与增长率预测 19
图11　2010－2012年中国便携式电子学习产品市场类型构成预测 20
图12　2010－2012年中国点读机产品价格段销量结构预测 21
图13　2010－2012年中国数码学习机产品价格段销量结构预测 22
图14　2010－2012年中国电子词典产品价格段销量结构预测 22
图15　2010－2012年中国便携式电子学习产品区域销量结构预测 23
图16　2010－2012年中国便携式电子学习产品渠道销量结构预测 24
图17  2009年中国点读机市场竞争格局 29
图18  2009年中国数码学习机市场竞争格局 32
图19  2009年中国电子词典市场竞争格局 35
图20  2009年中国ELP市场整体竞争格局 38