报告简介

研究领域：数码相框
涉及厂商：爱国者、飞利浦、三星、优派、佳的美等
报告推荐
　　在全球经济陷入低迷增长、数码市场增长放缓的同时，数码相框却在"寒冬"中取得快速增长。市场需求增长喜人，行业逐渐被激活。而在中国市场，数码相框经历了四年的市场引导和耐心培育，逐渐获得市场的关注，2009年开始出现快速增长的趋势。但同时由于mp3/mp4、PND等传统数码产品的利润进一步下滑，品牌竞争也日趋集中，而对于利润和市场发展的考虑，很多厂商选择了新兴产品。随着越来越多的厂商都推出了数码相框产品，这一市场的竞争也开始变得更加激烈，一线品牌、中小品牌、山寨机之间的竞争在不同的区域市场共同演绎。
　　目前中国数码相框的整体市场还处于成长期，由于产品定位和价格的问题，行业礼品采购对品牌格局具有决定性意义，数码相框市场近70%以上的销售属于行业采购。但是，行业采购不能长期维持数码相框行业的快速发展，厂商必须开拓终端市场，对个人消费市场进行培育和引导。未来随着市场的进一步推进，新的价格标杆不断出现，数码相框产品的平均价格必将进一步突破，这才能助推数码相框市场逐渐从B-B为主体的市场转向B-C市场。就数码相框市场而言，正处于变革的前夜，随着不同层次品牌的交错竞争，中国数码相框在不久的将来，其产业和市场格局都将产生分化，并最终进入到品牌竞争阶段。
　　面对竞争与市场的变化和挑战，赛迪发布的《2009-2010年中国数码相框市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国数码相框市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。
　　翔实的市场数据，从产品结构、价格段、流通渠道等多个角度刻画年度发展变化，洞察市场发展动向。
　　精炼主要品牌2009年竞争表现，从竞争格局、竞争策略评述等多个维度总结企业成败得失，评点市场领先要素。
　　对未来市场的量化预测，就整体市场展开建模回归与专家校验，得出有价值的趋势分析与定量结果。
　　整体市场的驱动力与发展因素，以及用户需求的多维剖析。

报告目录

目  录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2009年全球数码相框市场概述 4
(一) 市场规模与增长 4
1、2009年市场规模与增长 4
2、新技术应用 5
(二) 基本特点 7
(三) 主要国家与地区 7
1、美国：经济环境变化，DPF市场增长减速 8
2、欧洲：全球第一大消费市场，市场发展较快 9
3、日本：众多厂商进入活跃市场，市场升温明显 9
4、亚太(除日本)：全球增长最为迅速的地区 10
二、2009年中国数码相框市场概述 11
(一) 市场规模与增长 11
1、2006－2009年市场规模与增长 11
2、价格走势 12
(二) 基本特点 13
1、DPF市场从导入期走向快速成长期，品牌竞争日趋明显 13
2、功能融合成为数码相框发展的主流趋势 14
3、中低端产品逐渐占据主力，500元以下机型逐季上升 14
4、客户主要以行业为主，个人零售市场还有待发展 14
(三) 市场结构分析 15
1、产品结构 15
2、价格段结构 16
3、区域结构 17
(四) 品牌市场份额分析 17
三、2010－2012年中国数码相框市场发展预测 20
(一) 2010－2012年中国数码相框市场规模预测 20
(二) 2010－2012年中国数码相框市场结构预测 22
1、产品结构 22
2、价格段结构 23
3、区域结构 24
四、2010－2012年中国数码相框市场趋势分析 26
(一) 产品与技术 26
(二) 价格 27
(三) 服务 27
五、市场因素分析 28
(一) 有利因素 28
1、数码相框行业已经进入产业快速发展的轨道 28
2、经济持续增长将推动数码相框产品进一步普及 28
3、数码相框将承担越来越多的生活和情感需求 28
4、产品价格的持续下降，将有更多的用户接受数码相框 28
5、行业需求定制对市场增长仍具有重要的推动作用 29
(二) 不利因素 29
1、产品质量参差不齐，影响市场有序发展 29
2、产品技术水平不高，产业环境的有待成熟 29
3、受制于礼品市场的推动，个人用户对数码相框的接受度仍然较低 30
4、白牌数码相框发展迅速，品牌数码相框受到冲击较大，整体会影响
市场的发展 30
六、中国数码相框市场竞争分析 32
(一) 整体竞争格局 32
1、现有厂商间竞争 32
2、潜在进入者与替代产品 33
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 34
1、爱国者 34
2、三星 36
3、飞利浦 38
七、赛迪建议 40
(一) 产品策略 40
1、不仅仅局限在礼品市场，创新产品功能和增强交互性 40
2、注重差异化需求，设计人性化和本土化产品 40
3、运用好行业服务，提高礼品定制服务水平 41
(二) 价格策略 41
1、应对价格下降趋势，制定有竞争力的价格 41
2、进行差异化定价，提升单品的性价比 41
(三) 渠道策略 42
1、加强用户体验式营销推广模式，致力于影像文化的传承 42
2、积极拓展新兴渠道，构建完善的渠道体系 42
(四) 服务策略 43
1、提高服务质量，增强品牌满意度 43
2、增强“软竞争”实力，提升服务内涵和应用水平 43
报告说明 45
 
表目录

表1  2009年全球各主要区域数码相框市场规模 8
表2  2007－2009年美国数码相框市场销售情况及增长比较 8
表3  2007－2009年欧洲数码相框市场销售情况及增长比较 9
表4  2007－2009年日本数码相框市场销售情况及增长比较 9
表5  2007－2009年亚太(除日本)数码相框市场销售情况及增长比较 10
表6  2005－2009年中国数码相框市场销量及增长率 12
表7  2009年中国数码相框市场价格段结构 16
表8  2009年中国数码相框区域市场结构 17
表9  2008－2009年中国数码相框市场品牌销售量结构 18
表10  2008－2009年中国数码相框市场品牌销售额结构 19
表11  2010－2012年中国数码相框市场销售情况预测 20
表12  2010－2012年中国数码相框屏幕尺寸市场销售量结构预测 22
表13  2010－2012年中国数码相框销售量价格结构变化趋势 23
表14  2010－2012年中国数码相框区域市场销售量结构预测 24
表15  2009年中国数码相框产品市场竞争态势矩阵(CPM)分析(1) 32
表16  2009年中国数码相框产品市场竞争态势矩阵(CPM)分析(2) 32
表17  2009年爱国者主要竞争策略分析 35
表18  2009年爱国者市场竞争策略SWOT分析 36
表19  2009年三星主要竞争策略分析 37
表20  2009年三星市场竞争策略SWOT分析 37
表21  2009年飞利浦竞争策略分析 38
表22  2009年飞利浦市场竞争策略SWOT分析 39

 
图目录

图1  2005－2009年全球数码相框市场销量及增长状况 4
图2  2005－2009年中国数码相框产品市场价格走势 13
图3  2005－2009年中国数码相框市场销售量行业结构变化趋势 15
图4  2009年中国数码相框市场屏幕尺寸销售结构 16
图5  2010－2012年中国数码相框市场销售量预测 21
图6  2010－2012年中国数码相框市场销售额预测 21
图7  2010－2012年中国数码相框屏幕尺寸市场销售量结构变化趋势预测 23
图8  2010－2012年中国数码相框销售量价格结构变化趋势 24
图9  2010－2012年中国数码相框区域市场销售量结构变化趋势预测 25
图10  2009年中国数码相框市场整体竞争格局 33