目  录
研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2009年全球PND市场发展概述 3
(一) 市场规模与增长 3
1、2004－2009年市场规模与增长 3
2、新技术应用 4
(二) 基本特点 5
1、超高市场集中度挤压中小品牌出局 5
2、欧美等发达国家PND市场趋于饱和 5
3、智能导航手机和车载导航仪的普及加剧PND平均价格下降 5
(三) 主要国家和地区发展概要 6
1、北美：全球第二大PND市场 6
2、欧洲：全球最大的PND市场 6
3、亚太：全球PND制造中心 7
4、其它地区：基础设施制约PND应用 7
二、2009年中国PND市场发展概述 8
(一) 市场规模与特点 8
1、2004－2009年市场规模与增长 8
2、价格走势 10
3、2009年市场特点 11
(二) 市场结构分析 13
1、产品结构 13
2、价格段结构 13
3、区域结构 14
4、渠道结构 15
(三) 2009年品牌市场份额分析 17
三、2010－2012年中国PND市场预测 18
(一) 2010－2012年中国PND市场规模预测 18
1、销售量预测 18
2、销售额预测 19
(二) 2010－2012年中国PND市场结构预测 19
1、产品市场结构 19
2、价格段结构 20
3、区域市场结构 20
4、渠道市场结构 22
四、2010－2012年中国PND市场趋势分析 23
(一) 产品与技术 23
(二) 价格走势 24
(三) 渠道与终端 24
五、市场因素分析 25
(一) 有利因素 25
1、车载导航安装率较低 25
2、自驾车旅游人数持续增加 25
3、大力发展智能交通系统带来机会 25
4、内容与服务促进PND联网功能应用 26
(二) 不利因素 26
1、价格竞争激烈需考虑精确定价 26
2、核心芯片技术被国外厂商控制 26
3、市场受到其他产品的冲击 27
4、导航服务缺乏稳定的商业模式 27
六、中国PND市场竞争分析 28
(一) 竞争态势 28
1、现有厂商间竞争 28
2、潜在进入者与替代产品 29
 
(二) 重点厂商市场竞争策略与SWOT分析 30
1、新科(Shinco) 30
2、Garmin 32
3、Mio 33
4、纽曼(Nesmy) 34
5、万和(Vanhe) 36
七、赛迪建议 38
    (一) 品牌策略：注入文化，着重内涵 38
(二) 产品策略：立足导航，创新应用 38
(三) 价格策略：通观全局，准确切入 39
(四) 渠道策略：多元拓展，重视网购 39
报告说明 40

 
表目录
表1  2004－2009年全球PND市场规模及增长率 3
表2  2004－2009年北美地区PND市场规模及增长率 6
表3  2004－2009年欧洲地区PND市场规模及增长率 6
表4  2004－2009年亚太地区PND市场规模及增长率 7
表5  2004－2009年其它地区PND市场规模及增长率 7
表6  2009年中国PND市场各季度销量及季度增长率 8
表7  2009年中国PND市场各季度销售额及季度增长率 9
表8  2004－2009年中国PND市场规模及增长率 10
表9  2009中国PND市场价格段结构 14
表10  2009年中国PND区域市场销量结构 15
表11  中国PND渠道分类定义 16
表12  2009年中国PND各渠道销售量及比例 16
表13  2009年中国PND市场主要品牌销量与份额 17
表14  2010－2012年中国PND市场销售量预测 18
表15  2010－2012年中国PND市场销售额预测 19
表16  2010－2012年中国PND市场不同屏幕尺寸产品销售结构预测 20
表17  2010－2012年中国PND市场不同价格段产品销售结构预测 20
表18  2010－2012年中国PND市场各区域销售规模预测 21
表19  2010－2012年中国PND市场各渠道销售规模预测 22
表20  2009中国PND市场整体竞争态势矩势(CPM)分析 28
表21  2009年新科主要竞争策略分析 31
表22  2009年新科市场竞争策略SWOT分析 31
表23  2009年Garmin主要竞争策略分析 32
表24  2009年Garmin市场竞争策略SWOT分析 33
表25  2009年Mio主要竞争策略分析 34
表26  2009年Mio市场竞争策略SWOT分析 34
表27  2009年纽曼主要竞争策略分析 35
表28  2009年纽曼市场竞争策略SWOT分析 36
表29  2009年万和主要竞争策略分析 37
表30  2009年纽曼市场竞争策略SWOT分析 37
图目录

图1  2004－2009年全球PND市场规模及增长率 4
图2  2009年中国PND市场各季度销量及季度增长率 9
图3  2009年中国PND市场各季度销售额及季度增长率 9
图4  2004－2009年中国PND市场销售量及增长率 10
图5  2004－2009年中国PND市场平均价格变化情况 11
图6  2009年中国PND市场品牌竞争格局 12
图7  2009年中国不同屏幕尺寸PND销售量结构 13
图8  2009年中国PND区域市场结构 15
图9  2009年中国PND市场各销售渠道所占份额 16
图10  2010－2012年中国PND市场销售量及增长 18
图11  2010－2012年中国PND市场销售额及增长 19
图12  2010－2012年中国PND市场各区域销量规模预测 21
图13  2010－2012年中国PND市场各类渠道销售规模预测 22
图14  2009中国PND市场整体竞争格局 29