报告简介
研究领域：PND
涉及厂商：新科、GARMIN、宇达电通、指挥官、万利达、精伦电子、E路航、奥可视、万和、神行者、纽曼、E道航等
报告推荐
2009年，PND市场在现有基础上回升，市场竞争依然激烈。如何提高终端品牌的核心竞争，加速品牌的分化和市场份额整合，在市场机会面前展示实力，将成为立志于在PND市场有所作为的厂商需要思索的问题。过去的2009年使PND厂商的盈利水平有所下滑，但市场销售量仍保持了较高水准，对很多品牌来说新的一年仍然意味着生死存亡。
纵观2009年中国PND市场，我们认为有以下特征值的特别关注：首先，液晶模组价格的下滑和终端用户需求的强劲成为拉动主流屏幕尺寸升级的两驾马车；其次，山寨与品牌机界线的模糊不清为部分PND企业走出灰色地带铺平道路；最后，降价不能再作为唯一的市场刺激方案，企业的增长策略需综合多重因素制造精确打击。
赛迪发布的《2009-2010年中国PND市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国PND市场发展规律，以便更迅速地对竞争局势做出及时的应对。
深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品型号的深度研究，提供对价格段、区域与省市、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。
全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，赛迪并依托对IT市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。
科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。
报告目录
目 录
研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2009年全球PND市场发展概述 3
(一) 市场规模与增长 3
1、2004－2009年市场规模与增长 3
2、新技术应用 4
(二) 基本特点 5
1、超高市场集中度挤压中小品牌出局 5
2、欧美等发达国家PND市场趋于饱和 5
3、智能导航手机和车载导航仪的普及加剧PND平均价格下降 5
(三) 主要国家和地区发展概要 6
1、北美：全球第二大PND市场 6
2、欧洲：全球最大的PND市场 6
3、亚太：全球PND制造中心 7
4、其它地区：基础设施制约PND应用 7
二、2009年中国PND市场发展概述 8
(一) 市场规模与特点 8
1、2004－2009年市场规模与增长 8
2、价格走势 10
3、2009年市场特点 11
(二) 市场结构分析 13
1、产品结构 13
2、价格段结构 13
3、区域结构 14
4、渠道结构 15
(三) 2009年品牌市场份额分析 17
三、2010－2012年中国PND市场预测 18
(一) 2010－2012年中国PND市场规模预测 18
1、销售量预测 18
2、销售额预测 19
(二) 2010－2012年中国PND市场结构预测 19
1、产品市场结构 19
2、价格段结构 20
3、区域市场结构 20
4、渠道市场结构 22
四、2010－2012年中国PND市场趋势分析 23
(一) 产品与技术 23
(二) 价格走势 24
(三) 渠道与终端 24
五、市场因素分析 25
(一) 有利因素 25
1、车载导航安装率较低 25
2、自驾车旅游人数持续增加 25
3、大力发展智能交通系统带来机会 25
4、内容与服务促进PND联网功能应用 26
(二) 不利因素 26
1、价格竞争激烈需考虑精确定价 26
2、核心芯片技术被国外厂商控制 26
3、市场受到其他产品的冲击 27
4、导航服务缺乏稳定的商业模式 27
六、中国PND市场竞争分析 28
(一) 竞争态势 28
1、现有厂商间竞争 28
2、潜在进入者与替代产品 29
(二) 重点厂商市场竞争策略与SWOT分析 30
1、新科(Shinco) 30
2、Garmin 32
3、Mio 33
4、纽曼(Nesmy) 34
5、万和(Vanhe) 36
七、赛迪建议 38
(一) 品牌策略：注入文化，着重内涵 38
(二) 产品策略：立足导航，创新应用 38
(三) 价格策略：通观全局，准确切入 39
(四) 渠道策略：多元拓展，重视网购 39
报告说明 40
表目录
表1 2004－2009年全球PND市场规模及增长率 3
表2 2004－2009年北美地区PND市场规模及增长率 6
表3 2004－2009年欧洲地区PND市场规模及增长率 6
表4 2004－2009年亚太地区PND市场规模及增长率 7
表5 2004－2009年其它地区PND市场规模及增长率 7
表6 2009年中国PND市场各季度销量及季度增长率 8
表7 2009年中国PND市场各季度销售额及季度增长率 9
表8 2004－2009年中国PND市场规模及增长率 10
表9 2009中国PND市场价格段结构 14
表10 2009年中国PND区域市场销量结构 15
表11 中国PND渠道分类定义 16
表12 2009年中国PND各渠道销售量及比例 16
表13 2009年中国PND市场主要品牌销量与份额 17
表14 2010－2012年中国PND市场销售量预测 18
表15 2010－2012年中国PND市场销售额预测 19
表16 2010－2012年中国PND市场不同屏幕尺寸产品销售结构预测 20
表17 2010－2012年中国PND市场不同价格段产品销售结构预测 20
表18 2010－2012年中国PND市场各区域销售规模预测 21
表19 2010－2012年中国PND市场各渠道销售规模预测 22
表20 2009中国PND市场整体竞争态势矩势(CPM)分析 28
表21 2009年新科主要竞争策略分析 31
表22 2009年新科市场竞争策略SWOT分析 31
表23 2009年Garmin主要竞争策略分析 32
表24 2009年Garmin市场竞争策略SWOT分析 33
表25 2009年Mio主要竞争策略分析 34
表26 2009年Mio市场竞争策略SWOT分析 34
表27 2009年纽曼主要竞争策略分析 35
表28 2009年纽曼市场竞争策略SWOT分析 36
表29 2009年万和主要竞争策略分析 37
表30 2009年纽曼市场竞争策略SWOT分析 37
图目录
图1 2004－2009年全球PND市场规模及增长率 4
图2 2009年中国PND市场各季度销量及季度增长率 9
图3 2009年中国PND市场各季度销售额及季度增长率 9
图4 2004－2009年中国PND市场销售量及增长率 10
图5 2004－2009年中国PND市场平均价格变化情况 11
图6 2009年中国PND市场品牌竞争格局 12
图7 2009年中国不同屏幕尺寸PND销售量结构 13
图8 2009年中国PND区域市场结构 15
图9 2009年中国PND市场各销售渠道所占份额 16
图10 2010－2012年中国PND市场销售量及增长 18
图11 2010－2012年中国PND市场销售额及增长 19
图12 2010－2012年中国PND市场各区域销量规模预测 21
图13 2010－2012年中国PND市场各类渠道销售规模预测 22
图14 2009中国PND市场整体竞争格局 29
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