报告简介

    目前，全国6亿的移动通信用户中大约25%是农村用户。相比较而言，城市移动电话普及率已超过60%，逐渐进入饱和阶段，而农村移动电话普及率仅在20%左右。农村市场已经成为未来几年新增用户的重要地区。

    农村市场用户结构是老人和儿童较多，年轻人则多在外地打工，他们对移动业务和增值业务的需求呈现分散化的特点。移动运营商目前在大力提高农村市场的覆盖率和MOU值的同时，也在关注他们对移动增值业务的需求。但价格相对较高的手机是快速提高农村市场移动通信覆盖率和ARPU值的主要阻碍因素。

    在中国市场，ULC和山寨机在农村市场中有着较高的普及率。而目前的手机功能复杂，多定位于城市用户，市场上还没有专门针对农村市场用户的需求而开发的手机终端。中国移动通信市场未来几年发展的主要驱动力来自农村市场，因此，农村手机是一个巨大的潜在市场。

    针对农村手机需求带来的巨大市场，移动运营商应该采取哪些措施推广业务？集采终端？手机厂商是否应该进入这一领域？带着这些问题，计划出版的《农村手机：终端设备的另一个蓝海市场》报告将重点分析农村市场的结构、业务需求和终端需求，以及目前的ULC和山寨机市场，并对移动运营商、终端厂商和其他可能的参与方给出相关的建议。

报告目录

农村市场通信环境分析
     农村市场基本特点
     农村市场移动通信发展现状分析
     农村信息化相关政策分析
     运营商在农村信息化方面的主要举措
农村市场对手机的需求和应用分析
     农村市场用户结构分析
     农村市场用户对移动业务的需求分析
     农村市场用户对增值业务的需求分析
     农村市场用户对手机的需求分析
农村用户手机市场分析
     ULC(超低成本手机)
          中国ULC市场的发展概述
          ULC的BOM表分析和趋势
          农村用户对ULC的态度和行为
     山寨机
          山寨机的发展概述
          农村市场对山寨机的需求分析
农村市场手机发展趋势和建议分析
     移动运营商在农村手机市场的举措和建议
     终端厂商在农村手机市场的举措和建议
     其他服务提供商在农村手机市场的举措和建议
农村市场移动用户规模预测（2009－2012年）