2008-2009年中国3G手机市场研究年度报告

2008年，中国3G手机市场随着TD-SCDMA在中国大陆大规模测试和试商用的开始而拉开序幕，随着运营商重组完成，3G牌照的发放进入了倒计时。3G手机产品不断出现，三大运营商的格局为3G创造了巨大的发展机遇，各大厂商都也都准备发力于这一新兴市场。面对正式到来的3G时代，产品竞争已经开始，国内外品牌的产品技术竞争加快着中国3G手机市场的到来。

从市场结构来看，技术、应用成为3G手机产品的关键词，产品的实际应用使3G手机产品更具多样性，产品多元化趋势明显。

面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国3G手机市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精准地把握3G手机市场的发展现状及趋势。

 更加深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

 更加全面、深刻的品牌竞争分析。除了从影响市场因素、竞争策略等多个维度总结企业表现。

 更加科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球3G手机市场概述 3
(一) 市场规模与增长 3
1、3G手机用户规模 3
2、3G手机市场规模 4
(二) 基本特点 6
1、WCDMA保持快速发展 6
2、借助移动互联网平台提供内容服务成为业务重点 6
3、深度合作提升产业链竞争力 7
4、中低端市场促进3G手机普及 7
5、产品应用更注重用户需求 7
(三) 主要国家与地区 8
1、韩国 8
2、日本 9
3、欧洲 9
4、美国 10
二、2008年中国3G手机市场概述 12
(一) 市场规模与增长 12
1、WCDMA手机市场 12
2、CDMA2000手机市场 13
3、TD－SCDMA手机市场 14
(二) 基本特点 17
1、政策支持体制推动3G市场发展 17
2、中国移动全面推进TD－SCDMA手机市场起步 17
3、3G手机市场机遇与挑战共存 18
(三) 市场结构分析 19
1、产品结构 19
2、品牌结构 20
3、价格段结构 20
4、区域结构 21
5、渠道结构 22
三、中国3G手机市场竞争分析 23
(一) 整体竞争格局 23
1、现有厂商间竞争 23
2、潜在进入者与替代产品 24
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 25
1、诺基亚 25
2、三星 27
3、中兴通讯 28
4、联想移动 30
5、大唐 32
四、市场影响因素分析 35
(一) 驱动力 35
1、政府积极推进3G市场发展 35
2、国际市场运营经验丰富，国内运营市场良性竞争局面初现 35
3、国际3G手机市场相对成熟，TD－SCDMA手机在多方促因下快速起步 36
(二) 阻碍因素 36
1、全球经济危机造成市场疲软 36
2、三家运营商各有劣势，3G发展仍是渐进过程 37
3、3G手机推广仍面临挑战，资金投入回收周期较长 37
4、3G业务有待升级，客户转网缺乏驱动力 38
五、2009－2011年中国3G手机市场趋势分析 39
(一) 产品与技术 39
1、3G手机定制化不断加强 39
2、产品功能趋于融合，配置高能低耗 39
3、软件智能化，平台开放化 40
4、业务逐步体现精准化与个性化 40
(二) 应用服务 40
1、移动互联网业务 41
2、多媒体播放业务 41
3、功能应用类业务 42
(三) 产业链 42
1、电信运营商 43
2、终端制造商 43
3、渠道 44
六、2009－2011年中国3G手机市场发展预测 45
(一) 2009－2011年中国3G手机市场规模预测 45
1、用户规模 45
2、终端市场规模 46
(二) 2009－2011年中国3G手机市场结构预测 47
1、产品结构 48
2、价格段结构 49
3、渠道结构 50
4、区域结构 50
七、中国3G手机用户需求研究 52
(一) 品牌倾向 52
(二) 产品功能 53
(三) 价格期望 54
(四) 服务体验 54
八、赛迪建议 56
(一) 产品策略 56
(二) 渠道策略 56
(三) 品牌策略 57
(四) 服务策略 57
报告说明 59表目录

表1　2004－2008年全球3G手机用户发展情况 3
表2　2004－2008年全球3G手机市场销售情况 5
表3 2008年全球各制式3G手机市场规模及份额 6
表4 2008年中国TD－SCDMA各市手机用户数分布 21
表5 诺基亚竞争策略分析 25
表6 诺基亚市场竞争策略SWOT分析 26
表7 三星竞争策略分析 27
表8 三星市场竞争策略SWOT分析 28
表9 中兴通讯竞争策略分析 29
表10 中兴通讯市场竞争策略SWOT分析 30
表11 联想移动竞争策略分析 31
表12 联想移动市场竞争策略SWOT分析 32
表13 大唐竞争策略分析 33
表14 大唐市场竞争策略SWOT分析 34

图目录
图1 2004－2008年全球3G手机用户规模及增长速度 4
图2 2008年全球3G手机用户发展情况 4
图3 2004－2008年全球3G终端市场销售情况 5
图4 2006－2008年中国TD－SCDMA手机用户规模及增长 14
图5 2008年中国TD－SCDMA手机用户结构 15
图6 2008年各季度TD－SCDMA手机用户数量 15
图7 2008年各季度TD－SCDMA手机销量 16
图8 2008年各季度TD－SCDMA试商用手机销量 16
图9 2008年中国TD－SCDMA手机产品结构 19
图10 2008年中国TD－SCDMA试商用手机销售品牌结构 20
图11 2008年中国TD－SCDMA试商用手机价格段结构 21
图12 2008年中国TD－SCDMA试商用手机销售渠道结构 22
图13 中国3G手机产品市场竞争格局分析 24
图14 2009－2011年中国3G手机累计用户数预测 46
图15 2009－2011年中国3G手机新增用户数预测 46
图16 2009－2011年中国3G手机销量预测 47
图17 2009－2011年中国3G手机产品销售量结构预测 48　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
图18 2009－2011年中国3G手机产品结构预测 49
图19　2009－2011年中国3G手机市场按价格段划分的产品销售量结构预测 49
图20　2009－2011年中国3G手机渠道市场结构预测 50
图21 2009－2011年中国3G手机市场区域结构预测 51
图22 用户对于3G手机的购买需求 52
图23 用户希望通过3G手机获得的功能 53
图24 用户对于3G手机购买价格的需求 54
图25 用户希望通过3G获得的增值服务 55