报告简介

    研究领域：智能手机、操作系统、TD-SCDMA手机、CDMA手机

    涉及厂商：诺基亚、摩托罗拉、多普达、三星、索尼爱立信、夏新、联想、宇龙酷派、HTC、微软、Google、信比安（Symbian）、LiMo、爱可信、中国移动、中国电信等

    2008年，尽管上半年通货膨胀压力导致消费者购买能力下降以及下半年国际金融危机对我国实体经济造成冲击，中国智能手机市场销售规模仍然继续增长，发展势头好于整体手机市场。新技术和新业务不断推动移动通信网络与互联网、无线网融合，尤其是移动互联网受到业界和用户的广泛关注。智能手机以其强大的硬件功能和软件处理能力，成为承载融合业务的最佳平台。随着电信重组即将完成以及3G牌照有望发放，营运商之间的竞争升级，开发新业务为用户提供更好的网络体验成为争夺中高端用户的重要手段。同时，手机市场激烈的竞争导致经营压力骤增，利润丰厚的智能机成为手机厂商开拓市场的重点产品。

    2008年，营运商和厂商共同推动智能机市场发展，中国移动和中国电信对TD-SCDMA智能机与CDMA智能手机的集采为手机厂商带来新的发展空间。诺基亚开放Symbian、Google推出Android以及中国移动加紧研发OMS，手机操作系统的竞争白热化，无论是手机厂商、互联网公司还是营运商都力图掌控移动互联网平台的入口。

    面对竞争与市场的变化和挑战，发布的《2008-2009年中国智能手机与操作系统市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国智能手机市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

  更加深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品型号的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域与省市、城市层级、垂直与平行、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

  更加全面、深刻的品牌竞争分析。从细分市场格局、竞争策略等多个维度总结企业表现，评点市场成功要素。

  更加科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球智能手机市场概况 4
(一) 市场规模与增长 4
(二) 基本特点 5
1、IT巨头冲击传统手机厂商，市场竞争日益激烈 5
2、操作系统开放成大势所趋，格局震荡正在酝酿 5
3、触摸屏成为智能手机竞争热点 6
4、软件商店成为智能手机厂商吸引用户的重要手段 7
5、产业链合力推动用户界面与输入技术发展 8
6、移动软件市场快速发展，IT厂商密切关注 8
7、软件厂商和手机制造商挖掘新兴市场潜力 9
(三) 主要国家与地区 9
1、美国 9
2、欧洲 10
3、亚太 10
二、2008年中国智能手机市场概况 11
(一) 市场规模与增长 11
1、2003－2008年市场规模与增长 11
2、价格走势 12
(二) 基本特点 13
1、一家独大品牌格局持续，市场份额再向诺基亚集中 13
2、TD－SCDMA试商用启动，智能手机市场进入3G时代 13
3、中国电信激活CDMA产业，多家厂商推出CDMA智能手机 14
4、中国移动介入智能手机操作系统 14
(三) 2008年市场结构分析 15
1、产品网络结构 15
2、操作系统结构 16
3、价格段结构 18
4、区域结构 19
5、渠道结构 20
(四) 2008年品牌市场份额分析 22
1、2008年整体份额 22
2、2008年价格段份额 24
3、2008年区域份额 26
三、2009－2011年中国智能手机市场发展预测 27
(一) 2009－2011年中国智能手机市场规模预测 27
(二) 2009－2011年中国智能手机市场结构预测 28
1、产品网络结构 28
2、操作系统结构 29
3、价格段结构 30
4、区域结构 30
5、渠道结构 31
四、2009－2011年中国智能手机市场趋势预测 32
(一) 产品与技术 32
(二) 操作系统 32
(三) 价格 33
(四) 渠道 34
(五) 品牌 35
五、智能手机操作系统研究 36
(一) 微软 36
1、厂商策略 36
2、影响因素 37
(二) Google 38
1、厂商策略 38
2、影响因素 38
(三) Symbian 39
1、厂商策略 39
2、影响因素 40
(四) 中国移动 40
1、厂商策略 40
2、影响因素 41
六、中国智能手机市场竞争分析 42
(一) 整体竞争格局 42
1、现有厂商间竞争 42
2、潜在进入者 43
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 44
1、诺基亚 44
2、摩托罗拉 47
3、多普达 49
4、三星 51
5、索尼爱立信 53
七、中国智能手机用户需求研究 55
(一) 品牌倾向 55
(二) 产品功能 55
(三) 价格期望 56
(四) 购买渠道 57
八、赛迪建议 58
(一) 产品策略 58
(二) 创新策略 58
(三) 服务策略 59
报告说明 60

表目录

表1  2003－2008年中国智能手机市场操作系统销售量结构变化情况 17
表2  2003－2008年中国智能手机市场不同价格段产品销售量结构变化情况 18
表3  2008年各季度中国智能手机市场不同价格段产品销售量结构 19
表4  2003－2008年中国智能手机市场区域销售量结构变化情况 20
表5  2003－2007年中国智能手机市场渠道销售量结构变化情况 21
表6  2008年中国智能手机市场品牌销售量竞争结构 23
表7  2008年中国智能手机市场品牌销售额竞争结构 23
表8  2007－2008年中国智能手机市场销量排名前10位厂商品牌变化情况 24
表9  2008年中国智能手机市场品牌价格结构 25
表10  2008年中国智能手机市场区域销售量品牌结构 26
表11  2008年微软智能手机操作系统主要竞争策略分析 36
表12  2008年Google智能手机操作系统主要竞争策略分析 38
表13  2008年Symbian智能手机操作系统主要竞争策略分析 39
表14  2008年中国移动智能手机操作系统主要竞争策略分析 41
表15  2008年中国智能手机市场厂商竞争态势矩阵(CPM)分析 42
表16  2008年诺基亚主要竞争策略分析 45
表17  2008年诺基亚竞争策略SWOT分析 46
表18  2008年摩托罗拉主要竞争策略分析 47
表19  2008年摩托罗拉竞争策略SWOT分析 48
表20  2008年多普达主要竞争策略分析 49
表21  2008年多普达竞争策略SWOT分析 50
表22  2008年三星主要竞争策略分析 51
表23  2008年三星竞争策略SWOT分析 52
表24  2008年索尼爱立信主要竞争策略分析 53
表25  2008年索尼爱立信竞争策略SWOT分析 54
表26  2008年中国智能手机主要创新应用功能调查结果 56

图目录

图1  2003－2008年全球智能手机市场销售量及变化情况 4
图2  2003－2008年中国智能手机市场销售量及变化情况 11
图3  2003－2008年中国智能手机市场销售额及变化情况 12
图4  2003－2008年中国智能手机市场平均价格变化情况 12
图5  2008年中国智能手机市场按产品网络划分的产品销售量结构 16
图6  2008年中国智能手机市场按产品网络划分的产品销售额结构 16
图7  2008年中国智能手机市场按操作系统划分的产品销售量结构 18
图8  2008年中国智能手机市场不同价格段产品销售量结构 19
图9  2008年中国智能手机市场区域销售量结构 20
图10  2008年中国智能手机市场渠道销售量结构 22
图11  2009－2011年中国智能手机市场销售量及变化情况 27
图12  2009－2011年中国智能手机市场销售额及变化情况 28
图13  2009－2011年中国智能手机市场网络制式销售量结构预测 29
图14  2009－2011年中国智能手机市场操作系统销售量结构预测 29
图15  2009－2011年中国智能手机市场价格段销售量结构预测 30
图16  2009－2011年中国智能手机市场区域销售量结构预测 31
图17  2009－2011年中国智能手机市场渠道销售量结构预测 31
图18  2009年中国智能手机市场总体竞争格局 43
图19  2008年中国智能手机市场品牌重要性调查结果 55
图20  2008年中国智能手机市场价格期望调查结果 57
图21  2008年中国智能手机市场渠道选择调查结果 57