报告简介

    研究领域：手机，智能手机，音乐手机，拍照手机、3G手机、电视手机等

    涉及厂商：诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信、LG、明基－西门子、联想、天语、波导、夏新、康佳、TCL、海尔、中兴、金立、万利达、创维、长虹等

    2008年，消费需求趋于保守与技术驱动力不足，中国手机市场增长放缓，预测2008年手机销量达到1.6亿部，低于年初预测的1.85亿部。受金融危机扩散的影响，消费类产品需求将进一步疲软，手机产品也未能幸免，中国手机市场销量将出现负增长，预计2009年销量将达1.5亿部。

    在TD-SCDMA预商用及运营商重组确定的3家3G移动运营格局的背景下，中国手机市场也涌现出众多的商机，如运营商深度定制产品规模还将扩大、应用功能手机将增多、运营商推动的中低端手机用户将继续增长等，运营商层面推动的需求增长能否力挽手机消费的颓势？大中城市消费饱和，四五级市场新增需求凸显，家电下乡、电视直销、网络直销等新兴渠道模式层出不穷，新兴渠道模式能否成功开拓县乡镇手机市场？彩屏、照相、音乐手机达到普及临界点后，智能、GPS及电视手机步入热点产品行列，而热点产品的标准、运营主体及发展模式的竞争仍未泾渭分明，能否成为普及型产品仍存变数？纵观中国手机市场，运营、渠道及产品层面仍存在众多变数。。。。。。

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国手机市场研究年度总报告》，将从以下方面帮助业界厂商、投资者、产业链条更精确地把握中国手机市场发展脉动、更深入地梳理细分应用价值变迁轨迹。

  更加深入、翔实的市场研究数据。基于手机零售数据库，在各厂商产品型号的基础上，从产品结构、价格段、区域与省市、城市层级、用户结构、细分功能、销售渠道等多个角度刻画年度发展变化，洞察行业发展动向。

  更加全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，依托对IT市场的深刻理解，建立自身6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

  更加科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

目录
主要结论
重要发现
一、2008年全球手机市场概述
       (一) 市场规模与增长
           1、 2000-2008年用户规模与增长
           2、 2000-2008年市场规模与增长
           3、 2008年季度市场规模与增长
(二) 基本特点        
(三) 主要国家与地区
           1、 美国
           2、 欧洲
           3、 日本
           4、 印度
二、2008年中国手机市场概述
       (一) 市场规模与增长
           1、 2000-2008年用户规模与增长
           2、 2000-2008年市场规模与增长
           3、 2008年季度市场规模与增长
       (二) 基本特点
       (三) 市场结构分析
           1、 产品结构
           2、 价格段结构
           3、 细分功能结构（彩屏、拍照、智能、音乐、3G、电视手机等）
           4、 省市结构
           5、 城市层级结构
           6、 渠道结构
           7、 用户市场结构
       (四) 品牌结构分析
           1、 2007-2008年整体市场份额
           2、 2008年价格段份额
           3、 2008年区域份额
           4、 2008年细分功能市场份额         
三、2009-2011年中国手机市场发展预测
       (一) 市场影响因素分析
           1、有利因素
           2、不利因素  
       (二) 2009-2011年中国手机市场规模预测
           1、 2009-2011年用户规模与增长
           2、 2009-2011年市场规模与增长
       (三) 2009-2011年中国手机市场结构预测
           1、 产品结构
           2、 价格段结构
           3、 细分功能结构
           4、 区域结构
           5、 城市层级结构
           6、 渠道结构
           7、 用户市场结构
四、2009-2011年中国手机市场趋势分析
       (一) 需求
       (二) 市场
       (三) 产品与技术
       (四) 价格
       (五) 渠道   
五、中国手机市场竞争分析
       (一) 整体竞争格局
           1、 现有厂商间竞争
           2、 潜在进入者与替代产品
       (二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析
           1、 诺基亚
           2、 摩托罗拉
           3、 三星
           4、 索尼爱立信
           5、 天宇
           6、 联想
六、中国手机用户需求研究
       (一) 品牌倾向
       (二) 价格期望
       (三) 购买渠道
       (四) 促销推广
       (五) 产品功能
七、建议
 
表目录
 2000-2008年中国手机市场规模
 2008年1-4季度中国手机市场规模
 2008年中国手机市场产品价格段分布
 2008年中国GSM手机市场品牌结构
 2008年中国CDMA手机市场品牌结构
 2008年中国彩屏手机市场品牌结构
 2008年中国拍照手机市场品牌结构
 2008年中国智能手机市场品牌结构
……
图目录
 2000-2008年全球移动电话用户数量及增长
 2008年全球主要地区和国家移动电话用户数量及增长
 2000-2008年全球手机市场规模及增长速度
 2008年全球主要手机厂商销量增长水平
 2008年1-4季度中国手机销量环比增长情况
 2008年1-4季度中国手机销售额环比增长情况
……