报告简介

    研究领域：数码相机

    涉及厂商：佳能、索尼、三星、尼康、奥林巴斯、松下、富士、柯达、卡西欧、爱国者等

    2008年以来，中国国内市场索尼、奥林巴斯、佳能、三星等主流数码相机品牌新品已争相亮出，其中被冠以“高清”概念的数码相机新品占了新机型的绝大多数。松下更是率先提出“高清数码相机标准”。高清代表着画面品味的提升和影像设备技术的进步，而随着价格的进一步下滑和消费需求的进一步明晰，“高清”将成为众多消费电子产品的必备元素是不可改变的消费潮流，可以预见，未来中国数码相机将会迎来高清的消费时代。从品牌来看，市场格局将会保持相对稳定。各品牌之间的差距变化中保持稳定。日系数码厂商的优势无法撼动，韩系三星处于调整期，作为在今后一段时间不会很大，有待市场考验。美系柯达和GE产品主打性价比，由于售后服务暂时难以跟上，出现大增长的概率很小。最为艰难的是国内的爱国者、明基，在将来一段时间中，性价比的优势和渠道的优势随着日韩品牌产品价格下降与渠道不断下沉会逐渐消失，市场预期不容乐观。

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国数码相机市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国数码相机市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

    《2007-2008年中国数码相机市场研究年度报告》，将从以下方面帮助业界厂商、投资者、产业链条更精确地把握中国数码相机市场发展脉动、更深入地梳理数码相机细分市场的变迁轨迹——

  翔实的市场数据，从产品结构、价格段、流通渠道等多个角度刻画年度发展变化，洞察市场发展动向。

  精炼主要品牌2008年竞争表现，从竞争格局、竞争策略评述等多个维度总结企业成败得失，评点市场领先要素。

  对未来市场的量化预测，就整体市场展开建模回归与专家校验，得出有价值的趋势分析与定量结果。

  整体市场的驱动力与发展因素，以及用户需求的多维剖析。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球数码相机市场概况 3
(一) 市场规模与增长 3
1、市场规模与增长 3
2、新技术应用 3
(二) 基本特点 4
1、2008年在中高端数码相机上液晶屏已经开始全面升级 4
2、面部识别技术已经成为产品的标准配置 5
3、时尚、大屏、防抖仍然是2008年数码相机产品的主流方向 5
(三) 主要国家与地区 5
1、日本 6
2、美国 6
3、欧洲 6
二、2008年中国数码相机市场概述 7
(一) 市场规模与增长 7
1、2006－2008年市场规模与增长 7
2、价格走势 7
(二) 基本特点 8
1、新品投放周期进一步缩短，高清、高像素、防抖、面部优先识别等
功能成为数码相机产品关注的热点 8
2、促销形式多样，消费者在热情中回归理智 8
3、数码相机能够实现超越低端摄像机的高清视频拍摄性能 9
4、800万象素以下的产品逐渐退出市场，千万像素产品将成为市场主流 9
5、区域发展仍然不均衡 9
6、主流型号价格不断走低 9
(三) 市场结构分析 10
1、产品结构 10
2、价格段结构 12
3、区域结构 12
4、渠道结构 13
(四) 品牌市场份额分析 13
1、2008－2009年整体份额 13
2、2008年价格段份额 14
三、2009－2011年中国数码相机市场发展测 15
(一) 2009－2011年中国数码相机市场规模预测 15
1、销售量预测 15
2、销售额预测 15
(二) 2009－2011年中国数码相机市场结构预测 16
1、产品结构 16
2、价格段结构 16
3、区域结构 17
4、渠道结构 17
四、2009－2011年中国数码相机市场趋势分析 18
(一) 产品与技术 18
(二) 价格 18
(三) 渠道 19
(四) 服务 19
五、细分市场研究 21
(一) 有利因素 21
(二) 不利因素 21
六、中国数码相机市场竞争分析 23
(一) 整体竞争格局 23
1、现有厂商间竞争 23
2、潜在进入者与替代产品 24
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 25
1、佳能 25
2、索尼 27
3、三星 30
4、尼康 32
5、柯达 34
七、中国数码相机用户需求研究 37
(一) 品牌倾向 37
(二) 产品功能 38
(三) 价格期望 39
(四) 信息获取渠道 39
(五) 购买渠道 40
八、赛迪建议 41
(一) 产品策略－－注重差异化需求，设计人性化和本土化产品 41
(二) 价格策略－－稳定价格体系，加大价格区隔 41
(三) 渠道策略－－积极探索新兴渠道、开发三四级市场 42
(四) 服务策略－－增强售后服务的便利性，加强服务品牌建设 42
报告说明 43

表目录
表1  2006－2008年中国数码相机市场销量及增长率 7
表2  2008年中国数码相机市场不同价格段产品销售结构 12
表3  2008年中国数码相机区域市场结构 12
表4  2008年中国数码相机市场渠道销量结构 13
表5  2008年中国数码相机市场销量前十品牌的销量及占有率情况 14
表6  2009－2011年中国数码相机市场销量预测 15
表7  2009－2011年中国数码相机市场销售额预测 15
表8　2008年中国数码相机产品市场竞争态势矩阵(CPM)分析 23
表9  2008年佳能主要竞争策略分析 26
表10  2008年佳能市场竞争策略SWOT分析 27
表11  2008年索尼主要竞争策略分析 29
表12  2008年索尼市场竞争策略SWOT分析 30
表13  2008年三星主要竞争策略分析 31
表14  2008年三星市场竞争策略SWOT分析 32
表15  2008年尼康主要竞争策略分析 33
表16  2008年尼康市场竞争策略SWOT分析 34
表17  2008年柯达主要竞争策略分析 35
表18  2008年柯达市场竞争策略SWOT分析 36

图目录

图1  2006－2008年全球数码相机市场销量及增长情况 3
图2　2007Q1－2008Q4中国数码相机产品市场价格走势 8
图3  2008年中国数码相机市场产品结构情况(按像素指标分) 10
图4  2008年不同光学变焦数码相机产品销售量结构 11
图5  2008年不同屏幕尺寸数码相机产品销售量结构 11
图6  2008年中国数码相机价格－品牌市场结构 14
图7  2009－2011年中国数码相机市场结构预测(按像素级) 16
图8  2009－2011年中国数码相机市场产品价格结构预测 16
图9  2009－2011年中国数码相机市场区域市场结构预测 17
图10  2009－2011年中国数码相机市场销售渠道结构预测 17
图11  2008年中国数码相机市场整体竞争格局 24
图12  2008年中国数码相机市场前十大偏好品牌分布结构 37
图13　2008年中国消费者期望的数码相机产品功能 38
图14  2008年中国数码相机市场价格偏好分布结构 39
图15　2008年中国数码相机产品消费者信息获取渠道分布 40
图16  2008年中国数码相机市场渠道偏好分布结构 40