报告简介

    研究领域：数码摄像机

    涉及厂商：索尼、松下、JVC、佳能、三星等

    2008年，在全球经济不景气的环境下，数码摄像机市场需求受到了较大的挑战。但从中国数码摄像机市场的发展来看，总体增长势头却比较强劲，各厂商对数码摄像机市场的发展也日趋关注，而产品结构变化、价格触底、促销形式创新等频繁涌现出来的亮点，让2008年的数码摄像机市场热闹非凡、引人思考……

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国数码摄像机市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国数码摄像机市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

  深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域结构、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

  全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，依托对DV市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

  科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球数码摄像机市场概述 3
(一) 市场规模与增长 3
1、2008年市场规模与增长 3
2、新技术应用 4
(二) 基本特点 5
1、硬盘DV成为市场上的主角 5
2、DV五大品牌主导整体市场 5
3、功能和技术不断完善，产品更加智能化、人性化 6
4、标清DV仍然主导市场消费，高清DV的平民化进程加速 6
5、DV的销售仍然集中在日本和欧美主要地区 6
(三) 主要国家与地区 7
1、美国：经济环境变化，数码摄像机市场增长减速 7
2、欧洲：全球第二大消费市场，市场发展较快 8
3、日本：普及率较高，本土企业掌握全球DV市场的前三甲 8
二、2008年中国数码摄像机市场概述 9
(一) 市场规模与增长 9
1、2006－2008年市场规模与增长 9
2、价格走势 10
(二) 基本特点 11
1、总体增长势头强劲，市场发展亮点突出 11
2、产品促销更加明显，创新方式吸引眼球 12
3、市场竞争加剧，产品价格不断降低 12
4、国外品牌强势占领市场，本土品牌仍在寻求市场突破口 12
5、硬盘DV的价格更趋合理，占据整体市场的头把交椅 12
(三) 市场结构分析 13
1、产品结构 13
2、价格段结构 15
3、区域结构 16
4、渠道结构 17
(四) 2007－2008年品牌市场份额分析 17
1、2007－2008年整体市场份额分析 17
2、2008年产品类型市场销售量份额 19
3、2008年价格段市场销售量份额 19
4、2008年区域市场销售量份额 20
三、2009－2011年中国数码摄像机市场发展预测 21
(一) 2009－2011年中国数码摄像机市场规模预测 21
(二) 2009－2011年中国数码摄像机市场结构预测 23
1、产品市场结构 23
2、价格段市场结构 24
3、区域结构 25
4、渠道结构 25
四、2009－2011年中国数码摄像机市场趋势 27
1、产品与技术 27
2、价格 28
3、渠道 29
4、服务 29
五、市场影响因素分析 30
(一) 有利因素 30
1、消费需求增长推动数码摄像机进一步普及 30
2、价格成为未来数码摄像机市场发展的重要引擎 30
3、家庭消费市场将是数码摄像机市场发展的新增长点 30
(二) 不利因素 31
1、受宏观环境影响大，需求稳定性不足 31
2、带摄像头功能的其他消费电子产品对DV市场的冲击 31
3、DC将会对入门级DV市场产生巨大冲击压力 31
4、较高的价格门槛，将会抑制高清DV的发展 32
六、中国数码摄像机市场竞争分析 33
(一) 竞争态势 33
1、现有厂商间竞争 33
2、潜在进入者与替代产品 34
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 35
1、索尼 35
2、松下 37
3、JVC 38
七、中国数码摄像机用户需求研究 40
(一) 品牌倾向 40
(二) 产品功能 41
(三) 价格期望 41
(四) 促销推广 42
(五) 购买渠道 43
(六) 品牌满意度 43
八、赛迪建议 45
(一) 产品策略 45
1、把握产品消费趋势，创新产品功能 45
2、加大研发力度，提升产品技术含量 45
3、注重差异化需求，设计人性化和本土化产品 45
(二) 价格策略 46
1、应对价格下降趋势，制定有竞争力的价格 46
2、进行差异化定价，提升单品的性价比 46
(三) 渠道策略 47
1、借助拉动内需机遇，积极拓展三四级市场渠道 47
2、积极拓展新兴渠道，构建完善的渠道体系 47
3、加强用户体验式营销的推广模式，致力于影像文化的传承 47
(四) 服务策略 48
1、提高服务质量，增强品牌满意度 48
2、完善售后服务体系，提升品牌形象 48
报告说明 49

表目录

表1  2006－2008年全球数码摄像机市场销售情况 3
表2  2006－2008年美国数码摄像机市场销售情况及增长比较 7
表3  2006－2008年欧洲数码摄像机市场销售情况及增长比较 8
表4  2006－2008年日本数码摄像机市场销售情况及增长比较 8
表5  2006－2008年中国数码摄像机市场销售情况 9
表6  2008年中国数码摄像机市场季度销售情况对比 10
表7  2008年中国数码摄像机市场不同产品类型销量及增长情况 14
表8  2008年中国数码摄像机市场不同产品像素销量及增长情况 15
表9  2008年中国数码摄像机市场价格段结构 16
表10  2008年中国数码摄像机区域市场结构 16
表11  2008年中国数码摄像机渠道市场结构 17
表12  2007－2008年中国数码摄像机市场品牌销售量结构 18
表13  2007－2008年中国数码摄像机市场品牌销售额结构 18
表14  2008年中国数码摄像机价格段品牌销售量结构 19
表15  2008年中国数码摄像机价格段品牌销售量结构 20
表16  2008年中国数码摄像机区域市场品牌销售量结构 20
表17  2009－2011年中国数码摄像机销售量价格段结构预测 24
表18  数码摄像机竞争态势矩阵(CPM)分析(1) 33
表19  数码摄像机竞争态势矩阵(CPM)分析(2) 33
表20  索尼的竞争策略 35
表21  索尼市场竞争策略SWOT分析 36
表22  松下的竞争策略分析 37
表23  松下市场竞争策略SWOT分析 38
表24  JVC的竞争策略分析 39
表25  JVC市场竞争策略SWOT分析 39

图目录

图1  2006－2008年全球数码摄像机市场平均价格变化 3
图2  数码摄像机前照射结构CMOS和背照射结构CMOS的横截面图比较 4
图3  2008年全球数码摄像机市场区域销售量规模 7
图4  2006－2008年中国数码摄像机市场平均价格变化 10
图5  2007－2008年中国数码摄像机市场连续8个季度平均价格变化情况 11
图6  2008年中国数码摄像机市场不同产品类型结构 13
图7  2008年中国数码摄像机市场不同产品像素结构 15
图8  2009－2011年中国数码摄像机市场销售量预测 21
图9  2009－2011年中国数码摄像机市场销售额预测 22
图10  2009－2011年中国数码摄像机市场平均价格变化预测 22
图11  2009－2011年中国数码摄像机市场销售量产品结构预测 23
图12  2009－2011年中国数码摄像机市场销售量产品像素级别结构预测 24
图13  2009－2011年中国数码摄像机销售量区域市场结构预测 25
图14  2009－2011年中国数码摄像机销售量渠道市场结构预测 26
图15  2008年中国数码摄像机市场整体竞争格局 34
图16  2008年消费者预期购买数码摄像机机品牌倾向 40
图17  2008年中国数码摄像机市场消费者产品功能偏好 41
图18  2008年中国数码摄像机市场预期价格选择 42
图19  2008年中国数码摄像机市场消费者促销活动偏好 42
图20  2008年中国数码摄像机市场消费者购买渠道选择 43
图21  2008年消费者对数码摄像机品牌满意度分析 44