报告简介

    研究领域：便携式电子学习产品，电子词典，数码学习

    涉及厂商：诺亚舟、好记星、步步高、文曲星、好易通、快译通、卡西欧等

    中国便携式电子学习产品（ELP）市场在2004、2005年实现了爆发式的增长，2007年始，便携式电子学习产品市场开始呈现萎靡态势。2008年，曾被认为是高利润、高增长、高门槛的ELP产业正在遭遇着市场增长乏力、全行业信誉危机的困境。

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国便携式电子学习产品(ELP)市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国便携式电子学习产品（ELP）市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

  深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品型号的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域结构、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

  全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，依托对便携式电子学习产品（ELP）市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

  科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年中国便携式电子学习产品市场概述 3
(一) 市场规模与特点 3
1、2006－2008年市场规模与增长 3
2、价格走势 3
3、市场特点 4
(二) 市场结构分析 6
1、产品结构 6
2、价格段结构 6
3、渠道结构 7
4、区域结构 9
(三) 品牌市场份额分析 10
1、2008年整体份额 10
2、2008年价格段份额 11
3、2008年区域份额 12
二、2009－2011年中国便携式电子学习产品市场发展预测 14
(一) 2009－2011年中国便携式电子学习产品市场规模预测 14
(二) 2009－2011年中国便携式电子学习产品市场结构预测 15
1、产品结构 15
2、价格段结构 16
3、区域结构 17
4、渠道结构 18
三、2009－2011年中国便携式电子学习产品市场趋势分析 20
(一) 渠道产品与技术 20
1、点读机产品激活市场 20
2、资源整合是大势所趋 20
3、核心功能集成发展化 21
4、娱乐、互动性成发展趋势 21
(二) 渠道 21
(三) 价格 22
(四) 服务 22
四、细分市场研究 23
(一) 电子词典市场 23
1、竞争格局 23
2、驱动力 23
3、阻碍因素 24
(二) 数码学习机市场 24
1、竞争格局 24
2、驱动力 25
3、阻碍因素 26
五、2008年中国便携式电子学习产品市场竞争分析 28
(一) 竞争态势 28
1、现有厂商间竞争 28
2、潜在进入者与替代产品 29
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 30
1、诺亚舟 30
2、步步高 32
3、好记星 34
4、文曲星 36
六、中国便携式电子学习产品市场用户需求研究 38
(一) 品牌倾向 38
(二) 产品功能 38
(三) 价格期望 39
(四) 信息获取渠道 40
(五) 购买渠道 40
七、赛迪建议 42
(一) 产品策略：抓住核心要素，需求精准对接 42
(二) 价格策略：兼顾利益，把握价格切入点 42
(三) 营销策略：深入校园营销 拓展消费人群 43
(四) 品牌策略：强化品牌推广，培育品牌信誉 43
(五) 服务策略：重视服务引导，加强服务体系建设 43
报告说明 44

 
表目录

表1　2006－2008年中国便携式电子学习产品市场规模与增长 3
表2　2008年中国便携式电子学习产品类型构成 6
表3　2008年中国数码学习机产品价格段结构 7
表4　2008年中国电子词典产品价格段结构 7
表5　2008年中国便携式电子学习产品市场渠道结构情况 8
表6　2008年中国数码学习机产品市场渠道结构情况 8
表7　2008年中国电子词典产品市场渠道结构情况 9
表8  2008年中国便携式电子学习产品区域市场结构 9
表9  2008年中国数码学习机产品区域市场结构 10
表10  2008年中国电子词典产品区域市场结构 10
表11　2008年中国便携式电子学习产品市场前五品牌市场份额 11
表12  2009－2011年便携式电子学习产品市场销售量规模预测 14
表13  2009－2011年便携式电子学习产品市场销售额规模预测 15
表14  2009－2011年中国便携式电子学习产品区域销量预测 17
表15  2009－2011年中国便携式电子学习产品渠道销量预测 18
表16　2008年中国便携式电子学习产品市场竞争态势矩阵(CPM)分析 28
表17  2008年诺亚舟竞争策略分析 31
表18  2008年诺亚舟市场竞争策略SWOT分析 32
表19  2008年步步高竞争策略分析 33
表20  2008年步步高市场竞争策略SWOT分析 34
表21  2008年好记星竞争策略分析 35
表22  2008年好记星市场竞争策略SWOT分析 35
表23  2008年文曲星竞争策略分析 36
表24  2008年文曲星市场竞争策略SWOT分析 37

图目录

图1　2007－2008年各季度中国数码学习机产品市场价格走势 4
图2　2007－2008年各季度中国电子词典产品市场价格走势 4
图3　2008年1－4季度中国便携式电子学习产品市场销量 5
图4　2008年1－4季度中国便携式电子学习产品市场销售额 6
图5　2008年中国便携式电子学习产品品牌市场份额 11
图6　2008年中国便携式电子学习产品市场主要品牌价格段份额 12
图7　2008年中国便携式电子学习产品市场主要品牌区域份额 13
图8  2009－2011年中国便携式电子学习产品市场销售量规模与增长率预测 14
图9  2009－2011年中国便携式电子学习产品市场销售额规模与增长率预测 15
图10　2009－2011年中国便携式电子学习产品市场类型构成预测 16
图11　2009－2011年中国数码学习机产品价格段销量结构预测 16
图12　2009－2011年中国电子词典产品价格段销量结构预测 17
图13　2009－2011年中国便携式电子学习产品区域销量结构预测 18
图14　2009－2011年中国便携式电子学习产品渠道销量结构预测 19
图15  2008年中国电子词典市场竞争格局 23
图16  2008年中国数码学习机市场竞争格局 25
图17  2008年中国ELP市场整体竞争格局 29
图18  2008年中国消费者对便携式电子学习产品品牌选择倾向 38
图19　2008年中国消费者期望的便携式电子学习产品功能 39
图20  2008年中国消费者对便携式电子学习产品价格选择偏好 39
图21　2008年中国便携式电子学习产品消费者信息获取渠道分布 40
图22  2008年中国消费者购买便携式电子学习产品渠道选择倾向 41