报告简介

    研究领域： MP3/MP4播放机产业

    涉及厂商：品牌厂商、制造厂商、播放机设计厂商、关键元器件厂商、渠道商等，包括A-MAX、TGE、Lanviewasia、Yifang Digital、Envada、Telstar、CDT、PHILIPS、Actions、SigmaTel、Telchips、Rockchip、Samsung、Aigo、Apple、Ramos、OPPO、Gemei、Newman、Meizu等

    2008年，MP3/MP4产业链已经成熟，最终形成的格局是向视频MP3、纯音乐MP3和MP4播放机三种细分市场发展。同时，2008年，在MP3/MP4产业链条上也发生了重大变化，众多品牌厂商转型，华南很多MP3/MP4工厂将产能转移到其他数码产品，渠道中可见的MP3/MP4柜台已经逐步减少，产品利润也日趋微薄，这些变化又如何促进了中国MP3/MP4产业的竞争与发展？

    作为全球最大的MP3/MP4播放机制造基地，中国企业将如何应对技术缺失带来的产业链上游话语权微弱局面？

    面对全球经济疲软的竞争环境和出口形势不容乐观的现状，加上市场需求日趋分化和萎缩的MP3/MP4市场，中国MP3/MP4产业又该如何抉择，相关企业又该怎样内外兼修，才能洞悉产业变革、打造强势的随需应变能力，在竞争中脱颖而出？

    由于未来市场的不可预见性，加之未来技术的更新和竞争性产品的不断出现，这个已经发展成熟而市场增长稳中有降的MP3/MP4的产业链将会充满无限的变数。

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国MP3/MP4产业链发展研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国MP3/MP4播放机市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

  精准地评估中国MP3/MP4产业的规模与结构，勾画MP3/MP4产业链的全景图，使客户对中国MP3/MP4播放机产业发展有一个全面、准确的认识。

  深入剖析MP3/MP4播放机芯片供应商、解决方案提供商和OEM厂商等产业链各环节的主要厂商和竞争格局，为产业链上下游相互合作以及投资者进入提供决策参考。

  以数学模型和专家分析法相结合，预测未来3年中国MP3/MP4播放机产业的发展趋势，并以产业链为主线分析了各个环节的投资机会和风险，为厂商和投资机构进行MP3/MP4播放机产业链相关领域提供重要的决策依据。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年中国MP3/MP4播放机产业发展概况 4
(一) 产业发展 4
(二) 产业结构 6
1、大容量闪存成为MP3和MP4市场共同的增长点 6
2、MP3产业显现“围城效应”，产业结构急需调整 7
(三) 产业特点 7
1、MP3产业链走向成熟，向视频MP3和纯音乐MP3两种态势分化 7
2、MP4产业链逐渐发育成熟，但同时又存在许多变数与风险 8
3、MP3/MP4代工、贴牌情况较为普遍，未来竞争将日趋激烈 8
4、MP3/MP4厂商寻求新的突破，进军手机市场 8
5、软硬结合的营销模式点燃了众多厂商的激情 9
(四) 主要国家和地区 10
1、北美：全球最大的MP3/MP4播放机市场 10
2、西欧：全球第二大MP3/MP4播放机市场 10
3、日本：市场逐渐成熟，增长趋缓 11
4、新兴区域：继续高速增长，未来市场值得关注 11
二、2008年中国MP3/MP4播放机产业链状况 12
(一) 中国MP3/MP4播放机产业链的构成 12
1、产业链的基本结构 12
2、研发与设计产业发展概况 18
3、组装加工产业发展概况 19
4、整机销售与服务产业发展概况 21
(二) 中国MP3/MP4播放机产业链的基本特征 21
1、产业链相对完整，融合程度不高 21
2、高附加值环节被外资企业控制 22
3、组装加工环节利润薄弱 22
4、流通环节市场逐步转向CE渠道 22
5、产业链逐步走向融合与创新 23
三、2008年中国MP3/MP4播放机产业链分析 24
(一) MP3/MP4播放机的BOM成本研究及其核心技术 24
1、MP3/MP4播放机的BOM成本模型 24
2、MP3播放机技术现状及趋势分析 30
3、MP4播放机技术现状及趋势分析 38
(二) 中国MP3/MP4播放机OEM/ODM产业特征及发展趋势 41
1、产业发展特征 41
2、产业融合程度 43
3、主要OEM/ODM厂商介绍 45
(三) MP3/MP4播放机音视频解码芯片 53
1、现状与趋势 53
2、主要厂商评价 57
(四) MP4播放机解决方案 72
1、现状与趋势 72
2、主流MP4芯片及其解决方案评价 77
(五) MP3/MP4播放机存储器 84
1、现状与趋势 84
2、主要厂商评价 88
(六) MP3/MP4播放机显示屏 90
1、现状与趋势 90
2、主要厂商评价 98
四、中国MP3/MP4播放机研发设计发展分析 100
(一) MP3/MP4播放机设计产业分析 100
1、区域分布 101
2、规模特征 101
3、方案特征 101
4、盈利模式 102
(二) MP3/MP4播放机设计产业的价值 103
1、产业特殊因素 103
2、开发能力与成本控制 103
3、产业资源整合 103
(三) MP3/MP4播放机设计产业发展趋势分析 104
1、MP3/MP4设计公司面临的挑战 104
2、多样化成长的MP3/MP4市场，中国设计公司机会蕴含其中 105
3、设计产业步入整合期，优胜劣汰在所难免 106
(四) 主要厂商评价 106
1、世平集团(中国) 108
2、深圳市芯创(乐迪)数码有限公司 108
3、杭州微元科技有限公司 110
4、深圳市环世科技有限公司 112
5、深圳市画王数码(三人行)有限公司 113
6、深圳市景升电子有限公司 114
7、深圳深视通科技有限公司 116
8、深圳海威讯 117
9、深圳市烁晶实业发展有限公司 118
10、深圳市视景科技有限公司 119
五、2008年中国MP3/MP4播放机销售和流通渠道产业分析 121
(一) 流通渠道发展现状与趋势分析 121
1、销售渠道模式分析 121
2、竞争现状分析 126
3、产业特征 129
4、发展趋势 130
(二) 销售发展现状与趋势分析 132
1、销量规模与增长 132
2、品牌竞争结构 133
3、品牌竞争特征 134
4、潜在进入者分析 136
六、中国MP3/MP4播放机产业链发展趋势分析 139
(一) 影响未来市场发展的主要因素 139
1、未来MP3/MP4产业发展的两大关键因素：技术推进和市场需求 139
2、持续可靠的动力：产品与内容的结合，解决版权问题 140
3、所面对的关键挑战：嵌入式软件的开发应用 140
(二) 市场发展趋势分析 141
1、未来产业竞争的重点：整合产业链，集聚集群效益 141
2、企业谋求话语权的要素：进军中上游价值链、掌控核心技术 142
3、MP3/MP4市场出路：解决版权问题，构建和谐价值链 142
(三) 产业发展规模预测 143
1、产量规模预测 143
2、出口规模预测 144
3、国内销量预测 145
(四) 产业趋势发展预测 146
1、产业发展规模继续扩大，产品竞争重点转向精品竞争 146
2、资源整合，决胜未来 147
七、赛迪建议 148
(一) 政府引导，企业协作，强化产业集群效应，整体提升产业链价值 148
(二) 合理投资技术，关键在于创新 149
(三) 落脚产品的核心价值，充分考虑用户的使用习惯和便利性 149
(四) 大胆尝试，积极拓展国内、国际两个市场 150
报告说明 151

表目录
表1  2003－2008年全球MP3/MP4播放机产量规模及增长率 4
表2  2002－2008年全球MP3/MP4播放机产值规模及增长率 5
表3  2006－2008年北美地区MP3/MP4播放机市场规模及增长率 10
表4  2006－2008年西欧地区MP3播放机市场规模及增长率 10
表5  2006－2008年日本地区MP3/MP4播放机市场规模及增长率 11
表6  2006－2008年新兴地区MP3/MP4播放机市场规模及增长率 11
表7  MP3播放机技术层级及主要覆盖内容 31
表8  MP4播放机技术层级及主要覆盖内容 38
表9  2008年中国MP3/MP4品牌厂商与OEM/ODM关联厂商对应关系 44
表10  各主要MP3/MP4播放机的OEM厂商的低端产品性能对比 51
表11  各主要MP3/MP4播放机的OEM厂商的企业规模比较(1) 52
表12  各主要MP3/MP4播放机的OEM厂商的企业规模比较(2) 52
表13  各主要MP3/MP4播放机的OEM厂商的企业规模比较(3) 53
表14  一般MP3/MP4播放机工厂的企业规模比较 53
表15  2008年MP4播放机使用的主流解决方案对比 76
表16  MP4播放机使用的硬盘市场各厂商产品规划具体分布表 86
表17  2003－2008年全球NAND闪存市场规模 87
表18  2009－2011年全球NAND闪存市场发展趋势 88
表19  2008年Design House企业设计的成熟MP3/MP4整机解决方案 107
表20  三种不同代理/分销渠道细分模式的比较分析 123
表21  三种不同代理/分销渠道细分模式的比较分析 126
表22  五种销售渠道的SWOT分析 127
表23  2006－2008年中国MP3/MP4播放机市场规模及增长率 132
表24  2008年中国MP3/MP4播放机市场主要品牌销量与份额 133
表25  2008年中国MP3/MP4播放机市场主要品牌销售额与份额 134
表26　中国MP3/MP4产业各环节投资机会分析 138
表27  2009－2011年中国MP3/MP4播放机产量预测 143
表28  2009－2011年中国MP3/MP4播放机出口量预测 144
表29  2009－2011年中国MP3/MP4播放机市场销售量预测 145

图目录

图1  2003－2008年全球MP3/MP4播放机产量规模及增长率 5
图2  2003－2008年全球MP3/MP4播放机产值规模及增长率 5
图3  2003－2008年全球MP3/MP4播放机平均价格变化 6
图4  MP4播放机的软件架构 17
图5  MP3/MP4播放机产业链结构图 17
图6  MP3/MP4播放机的产品构成图 25
图7　低端闪存MP3播放机(1GB)方案的BOM成本结构 26
图8　中端闪存MP3播放机(1GB)方案的BOM成本结构 26
图9　高端闪存MP3播放机(1GB)方案的BOM成本结构 27
图10　硬盘MP3播放机(20GB)方案的BOM成本结构 27
图11　低端硬盘MP4播放机(20GB)方案的BOM成本结构 28
图12　中端硬盘MP4播放机(20GB)方案的BOM成本结构 29
图13　高端硬盘MP4播放机(20GB)方案的BOM成本结构 29
图14　闪存MP4播放机(1GB)方案的BOM成本结构 30
图15  2005－2011年全球MP3/MP4播放机主控芯片产值预测及增长 55
图16  2008年全球MP3/MP4播放机主控芯片品牌竞争格局 55
图17  2008年全球MP3播放机用单色STN－LCD市场分布 93
图18  2008年全球MP3/MP4播放机用彩色STN－LCD市场分布 94
图19  2008年中国MP3播放机用单色STN－LCD市场分布 94
图20  2008年中国MP3/MP4播放机用彩色STN－LCD市场分布 94
图21  2008年全球MP3/MP4播放机用TFT－LCD市场分布 95
图22  2008年中国MP3/MP4播放机用TFT－LCD市场分布 96
图23  2008年中国MP3/MP4播放机市场上市新品材质分布 97
图24  2008年中国MP3/MP4播放机市场上市新品OLED材质统计 97
图25  全国总代理/分销渠道模式示意图 122
图26  区域代理/分销渠道模式示意图 122
图27  直供渠道模式示意图 124
图28  直销渠道模式示意图 124
图29  中国MP3/MP4播放机产业链结构 128
图30  2008中国纯音频MP3市场品牌竞争格局 135
图31  2008中国视频MP3市场品牌竞争格局 135
图32  2008中国MP4播放机市场品牌竞争格局 136
图33  2009－2011年中国MP3/MP4播放机产量规模预测及增长 144
图34  2009－2011年中国MP3/MP4播放机出口规模预测及增长 145
图35  2009－2011年中国MP3/MP4播放机市场销售量及增长 146