报告简介

    研究领域：纯音频MP3播放机，视频MP3播放机，MP4播放机

    涉及厂商：OPPO、爱国者、纽曼、三星、索尼、苹果、爱可视、蓝魔、昂达、魅族等

    我国的MP3市场在经历了连续几年高速增长的无限风光之后，目前已经进入成熟末期，品牌数量骤减，市场销量萎缩；而MP4播放机经过近4年的市场培育，现在市场正趋于发展与扩张期，品牌数量日益增多，竞争更加激烈。

    2008年，受地震、宏观经济以及手机、PSP等竞品的冲击，MP3/MP4市场整体表现欠佳。其中，MP3播放机市场供需乏力，而MP4播放机行业也没有呈现快速增长的势头，发展不如预期。

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国MP3/MP4播放机市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国MP3/MP4播放机市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

  深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品型号的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域结构、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

  全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，依托对MP3/MP4市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

  科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球MP3/MP4播放机市场发展概述 3
(一) 市场规模与增长 3
1、2006－2008年市场规模与增长 3
2、新技术应用 4
(二) 基本特点 5
1、市场竞争激烈，苹果仍为市场龙头 5
2、闪存当道，NAND Flash主宰市场 6
3、发达国家市场进入成熟期，新兴市场具成长潜力 6
(三) 主要国家和地区发展概要 7
1、北美：全球最大的MP3/MP4播放机市场 7
2、欧洲：全球第二大MP3/MP4播放机市场 8
3、日本：市场逐渐成熟，增长趋缓 8
4、新兴区域：继续高速增长，未来市场值得关注 9
二、2008年中国MP3/MP4播放机市场概述 10
(一) 市场规模与特点 10
1、2006－2008年市场规模与增长 10
2、价格走势 12
3、2008年市场特点 13
(二) 市场结构分析 15
1、产品结构 15
2、价格段结构 17
3、区域结构 19
4、渠道结构 20
(三) 2008年品牌市场份额分析 21
1、2008年整体份额 21
2、2008年价格段份额 23
3、2008年区域份额 24
三、2009－2011年中国MP3/MP4播放机市场预测 25
(一) 2009－2011年中国MP3/MP4播放机市场规模预测 25
1、销量预测 25
2、销售额预测 26
(二) 2009－2011年中国MP3/MP4播放机市场结构预测 26
1、产品市场结构 26
2、价格段结构 28
3、区域市场结构 29
4、渠道市场结构 29
四、2009－2011年中国MP3/MP4市场趋势分析 31
1、产品与技术 31
2、价格 33
3、渠道 33
4、服务 34
五、细分市场研究 35
(一) 纯音频MP3市场 35
1、竞争格局 35
2、驱动力 36
3、阻碍因素 36
(二) 视频MP3市场 36
1、竞争格局 36
2、驱动力 37
3、阻碍因素 38
(三) MP4市场 38
1、竞争格局 38
2、驱动力 39
3、阻碍因素 40
六、中国MP3/MP4播放机市场竞争分析 41
(一) 竞争态势 41
1、现有厂商间竞争 41
2、潜在进入者与替代产品 42
(二) 重点厂商市场竞争策略与SWOT分析 45
1、欧珀(OPPO) 45
2、爱国者(Aigo) 47
3、三星(Samsung) 50
4、纽曼(Newman) 52
5、蓝魔(Ramos) 54
七、中国MP3/MP4播放机用户需求研究 57
(一) 品牌倾向 57
1、品牌知名度研究 57
2、品牌美誉度研究 58
3、品牌忠诚度研究 59
(二) 产品功能 60
(三) 价格期望 60
(四) 购买渠道 61
(五) 信息获取 62
八、赛迪建议 63
(一) 品牌策略：培育品牌信誉，强化网络推广 63
(二) 产品策略：提升产品功能，激发市场潜量 63
(三) 价格策略：兼顾利益，把握价格切入点 63
(四) 渠道策略：因地制宜，加强合作，拓展渠道 64
报告说明 65
表目录

表1  2006－2008年全球MP3/MP4播放机市场规模及增长率 3
表2  2006－2008年北美地区MP3/MP4播放机市场规模及增长率 8
表3  2006－2008年欧洲地区MP3播放机市场规模及增长率 8
表4  2006－2008年日本地区MP3/MP4播放机市场规模及增长率 9
表5  2006－2008年新兴地区MP3/MP4播放机市场规模及增长率 9
表6  2008年中国MP3/MP4播放机市场各季度销量及季度增长率 10
表7  2008年中国MP3/MP4播放机市场各季度销售额及季度增长率 11
表8  2006－2008年中国MP3/MP4播放机市场规模及增长率 11
表9  2007年Q1－2008年Q4中国MP3市场不同价格段销量结构 12
表10  2008年中国MP3/MP4播放机市场存储介质结构 15
表11  2008年中国MP3/MP4播放机市场存储容量结构 17
表12  2008年中国MP3播放机市场价格段结构 18
表13  2008年中国MP4播放机市场价格段结构 18
表14  2008年中国MP3/MP4播放机区域市场销量结构 19
表15  2008年中国MP3/MP4播放机各渠道销售量及比例 20
表16  2008年中国MP3/MP4播放机市场主要品牌销量与份额 22
表17  2008年中国MP3/MP4播放机市场主要品牌销售额与份额 22
表18  2008年中国MP3/MP4播放机价格段品牌市场销量结构 23
表19  2009－2011年中国MP3/MP4播放机市场销售量预测 25
表20  2009－2011年中国MP3/MP4播放机市场销售额预测 26
表21  2009－2011年中国MP3/MP4播放机市场不同存储介质产品销售结构预测 27
表22  2009－2011年中国MP3/MP4播放机市场不同容量段产品销售结构预测 27
表23  2009－2011年中国MP3播放机市场不同容量段产品销售结构预测 28
表24  2008中国MP3/MP4播放机市场整体竞争态势矩势(CPM)分析 41
表25  2008年OPPO主要竞争策略分析 46
表26  2008年OPPO市场竞争策略SWOT分析 47
表27  2008年爱国者主要竞争策略分析 48
表28  2008年爱国者市场竞争策略SWOT分析 49
表29  2008年三星主要竞争策略分析 50
表30  2008年三星市场竞争策略SWOT分析 51
表31  2008年纽曼主要竞争策略分析 53
表32  2008年纽曼市场竞争策略SWOT分析 54
表33  2008年蓝魔主要竞争策略分析 55
表34  2008年蓝魔市场竞争策略SWOT分析 56

图目录

图1  2006－2008年全球MP3/MP4播放机市场销量及增长率 4
图2  2006－2008年全球MP3/MP4播放机市场销售额及增长率 4
图3  2008年中国MP3/MP4播放机市场各季度销量及季度增长率 10
图4  2008年中国MP3/MP4播放机市场各季度销售额及季度增长率 11
图5  2006－2008年中国MP3/MP4播放机市场销量及增长率 12
图6  2007年Q1－2008年Q4中国MP4播放机市场不同存储介质产品价格走势 13
图7  2008年中国MP3/MP4播放机市场存储介质结构 16
图8  2008年中国MP3/MP4播放机区域市场结构 20
图9  2008年中国MP3/MP4播放机市场各销售渠道所占份额 21
图10  2008年中国MP3/MP4播放机主要品牌价格段结构 24
图11  2008年中国MP3/MP4市场主要品牌区域份额 24
图12  2009－2011年中国MP3/MP4市场销售量及增长 25
图13  2009－2011年中国MP3/MP4播放机市场销售额及增长 26
图14  2009－2011年中国MP3/MP4播放机市场各区域销量规模预测 29
图15  2009－2011年中国MP3/MP4播放机市场各类渠道销量规模预测 30
图16  2008年中国纯音频MP3市场品牌竞争格局 35
图17  2008中国视频MP3市场品牌竞争格局 37
图18  2008年中国MP4播放机市场品牌竞争格局 39
图19  2008年中国MP3/MP4播放机市场整体竞争格局 42
图20  中国消费者对于MP3/MP4播放机主要品牌非提示提及率分布 57
图21  中国消费者对MP3/MP4播放机最认可品牌分布 58
图22  中国消费者对MP3/MP4播放机品牌推荐率分布 59
图23  中国消费者期望的MP3/MP4播放机产品功能 60
图24  中国消费者对MP3/MP4播放机产品价格选择偏好 61
图25  中国消费者购买MP3/MP4播放机产品渠道选择倾向 61
图26  中国MP3/MP4播放机产品消费者信息获取渠道分布 62