基于自己对电信市场，特别是移动通信市场的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。基于对智能手机产业链的精深理解和市场状况的全面把握，对2004年智能手机市场进行了回顾和分析，对2005年以后智能手机市场的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测和建议。

本报告主要探讨以下问题：

2004年中国智能手机终端市场销售情况、市场渗透率等的变化情况。

2004年中国智能手机操作系统市场份额情况，竞争变化情况。

2004年中国智能手机竞争格局的发展、变化情况及其KSF分析。

中国智能手机终端市场、操作系统市场、芯片市场的发展变化趋势分析。

中国智能手机产业链发展趋势，产业拐点所带来的市场发展机会，产业主导因素的变化情况，以及产业不同发展阶段的市场任务、关键成功因素分析。

3G对于智能手机市场的影响。

智能手机的应用及增值服务市场的现状及其发展趋势。

智能手机用户市场细分及用户需求发展分析。

发现

智能手机在未来3年内将逐渐成为手机终端市场上的主流形态产品。

从2004年开始，智能手机市场以每年3倍的速度快速增长。

从2004年第一季度开始，智能手机每季同比增长超过200%。预测2005年智能手机市场规模将达到700万台。2006年，智能手机的保有量将达到2,000万台。

智能手机操作系统市场份额重新分配。

以Symbian为例，截止2004年底，在中国市场上销售的使用Symbian操作系统的智能手机共12款，占全部市场销售机型的22.2%，其销售量占智能手机市场份额的41.7%。

智能手机竞争格局的变化与发展微妙，同时支持多个操作系统的厂商品牌增多。

目前，仅有诺基亚、多普达、酷派等少数厂商仅支持一款操作系统，大多数厂商同时支持三款操作系统。

智能手机产业链发生变化，产业分工更加清晰。

研究发现，智能手机的产业链比传统手机产业链要复杂得多。目前的产业资源面临着重新定位、重新整合的问题。

运营商在产业链中的主导作用将不再像目前如此显著。

由于产业发展的不同阶段的主导因素逐渐发生变化，在某一阶段将出现同时有多个产业主导因素。运营商在产业链中的主导作用将不再像目前如此显著。

3G网络的商用将促进智能手机产业的快速发展。

3G网络的商用对智能手机市场的推动作用在2006年之后表现明显，智能手机将进入一个爆炸性的增长期。但是3G网络商用前期，由于3G牌照的发放，运营商之间的竞争将主要表现在对于3G前期用户的争夺上，短期内由移动运营商定制的低端的、品牌的3G手机终端将大量涌向市场。3G终端将对智能手机的市场份额有一定影响。

用户需求发展迅速，对智能手机的核心需求明确。

研究发现，围绕着大存储容量、快运行速度、以及易操作界面这三项消费者对于智能手机设备的核心需求，以及消费者对于智能手机可实现的功能的需求，对智能手机硬件设备提出了更高的要求。

建议

对终端厂商的建议

在市场宣传方面，厂商应走出一味宣传技术特点的误区，把市场宣传重点放在功能组合上。刺激用户的需求，将会是这个阶段的主要任务。

在竞争力培育方面，智能手机对终端厂商的竞争力提出了更高的要求，如何提高在中高端用户中的品牌号召力、掌握关键技术以及建立良好的上下游关系是取得竞争优势的关键要素。

主导厂商应利用产业的领导地位深化产业合作、构建多方共赢的产业模式。二线厂商应充分利用成熟的技术资源、把握阵营竞争之间的机会，争取最为有利的技术资源和市场资源支持，快速缩小在细分市场的竞争差距。

对操作系统厂商的建议

扩展开发者范围，和其他开放式技术和平台相结合，增强在移动网络和互联网共享以及交叉领域的应用领域资源和实力。

在不断提高产品技术优势的同时，利用厂商间的竞争机会，以各个击破的方式，争取一线厂商的支持，获得二线厂商的帮助。

加强技术平台向运营商领域渗透，充分利用运营商的产业价值快速推进技术平台和应用的普及推广。

与产业发展不同阶段的主导因素紧密合作，刺激消费者需求，适应和引导用户消费习惯。

研究方法

本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手、二手数据以及信息得到相关的结论。

报告中的一手数据来源主要是采用深度访谈的方式与来自国内外终端厂商、内容提供商、增值服务提供商等6位资深人士进行了深入的交流。

报告中的二手信息主要通过下述方式获得：

行业公开信息

行业资深专家公开发表的观点

政府数据与信息

相关的经济数据

企业年报、季报

经济分析师的财务分析报告

网络信息

数据库

观点库
报告目录
1智能手机定义 1

1.1智能手机定义及划分 1

1.2智能手机典型机型划分示意图 3

1.3专业术语及研究范畴 4

2智能手机市场现状分析 6

2.1智能手机产业链现状 6

2.2智能手机终端市场现状 9

2.2.1 2004年智能手机终端市场销售情况 9

2.2.2 2004年智能手机终端市场增长情况 13

2.2.3 2004年智能手机品牌市场份额情况 16

2.3智能手机操作系统市场现状 18

2.3.1 Symbian 18

2.3.2 Windows Mobile 22

2.3.3 Linux 27

2.3.4 Palm 29

2.4智能手机芯片市场现状 31

2.4.1智能手机芯片市场现状 31

2.4.2智能手机芯片厂商现状 33

3智能手机市场发展趋势分析 37

3.1智能手机产业链发展及变化分析 37

3.2智能手机产业的主导因素分析 38

3.2.1产业主导因素在不同时间段的变化情况 38

3.2.2各时间段主导力量应着重解决的关键问题 39

3.3智能手机市场发展趋势 40

3.3.1智能手机终端市场发展趋势 40

3.3.2智能手机操作系统市场发展趋势 41

3.3.3智能手机芯片市场发展趋势 44

4智能手机市场合作及竞争格局分析 45

4.1产业链上下游合作及竞争格局分析 45

4.1.1四大操作系统阵营KSF分析 45

4.1.2选择产业链环节合作阵营的关键要素分析 47

4.2智能手机操作系统市场竞争格局分析 49

4.2.1 Symbian阵营 49

4.2.2 Windows Mobile阵营 50

4.2.3 Linux阵营 51

5 3G前后智能手机的发展情况分析 52

5.1 3G和2.5G智能手机终端市场的差别 52

5.2 3G对于智能手机的影响 54

6智能手机应用及增值服务市场现况及发展趋势 55

6.1智能手机应用及增值服务市场现况 55

6.2智能手机应用及增值服务市场发展趋势 58

6.2.1智能手机增值服务市场的发展趋势 58

6.2.2智能手机应用服务市场发展趋势 59

7智能手机用户发展趋势分析 60

7.1智能手机用户细分及特征分析 60

7.2智能手机用户需求变化及发展趋势分析 62

7.2.1对功能及应用的需求变化及发展趋势分析 62

7.2.2对硬件设备需求变化及发展趋势分析 65

7.3智能手机用户消费行为及发展趋势分析 66

附录1各操作系统所对应的智能手机名单 69

附录2厂商中英文名称对照表 72

附录3样本背景分析 76

1性别构成 76

2年龄构成 76

3职业构成 77

附录4数据采集流程和方法论 78

1总体介绍 78

2信息来源 79

3消费者市场的研究方法 80

4不同类型企业市场的研究方法 82

5数据分析流程与方法 83

图 目 录

图1-1智能手机在手机中的划分 1

图1-2开放式的嵌入式操作系统划分 2

图1-3各操作系统典型机型上市时间示意图 3[report-page]

图2-1智能手机产业链现状 6

图2-2智能手机产业链成本分配情况 8

图2-3智能手机2004-2005年度按季度销售走势图 9

图2-4 2003-2005年度各季度GSM、CDMA手机增长速度对比 13

图2-5 2003-2005年度各季度3,000元以上手机市场占有率增长速度对比 14

图2-6新功能手机推出市场后渗透率变化情况 15

图2-7 2004-2005年度各品牌智能手机市场份额 16

图2-8 2003-2005年度各品牌智能手机市场份额变化情况 16

图2-9应用处理器市场竞争集团分析图 32

图3-1智能手机产业链 37

图3-2智能手机产业主导因素的逐渐变化 38

图3-3智能手机产业主导因素的博弈重心 39

图3-4 2003-2007年智能手机终端市场发展趋势 40

图3-5 2003-2006年智能手机操作系统市场发展趋势 41

图3-6 2003-2006年智能手机芯片市场发展趋势 44

图5-1 3G与2.5G终端产品生命周期 52

图6-1中国互联网和移动通信的用户数现状及预测 55

图6-2内容分发平台示意图 56

图6-3智能手机增值业务发展趋势示意图 58

图6-4智能手机应用情况发展趋势示意图 59

图7-1智能手机用户细分情况 60

图7-2消费者对智能手机功能及应用需求横向变化的情况 62

图7-3智能手机功能及应用需求的实现方式的变化情况 63

图7-4智能手机硬件设备需求变化以及发展趋势 65

图7-5智能手机品牌倾向 66

图7-6智能手机计划购买时间 67

图7-7智能手机计划购买预算 67

表 目 录

表1-1智能手机定义下的操作系统版本划分 2

表2-1智能手机产业链各环节应着重关注厂商 7

表2-2智能手机2004-2005年季度销量 9

表2-3智能手机2002年上市机型 10

表2-4智能手机2003-2005年度季度上市机型情况 11

表2-5新功能手机市场渗透率情况 15

表2-6 2004-2005年度前3季度累计销售量前五的机型 17

表2-7 2004-2005年度中国移动定制智能手机机型 17

表2-8 Symbian股权变化情况 18

表2-9 Symbian操作系统版本划分 19

表2-10 Symbian操作系统本身及其开发平台进行SWOT分析 19

表2-11各厂商Symbian操作系统智能手机分布情况 20

表2-12 Windows Mobile操作系统版本划分 22

表2-13 Windows Mobile操作系统本身及其开发平台进行SWOT分析 23

表2-14 Windows Mobile操作系统智能手机分布情况 25

表2-15 Linux操作系统本身及其开发平台进行SWOT分析 27

表2-16 Linux操作系统智能手机分布情况 28

表2-17 Palm操作系统本身及其开发平台进行SWOT分析 29

表2-18 Palm操作系统智能手机分布情况 30

表2-19智能手机应用处理器情况 31

表2-20德州仪器智能手机应用处理器产品及销售机型情况 33

表2-21英特尔智能手机应用处理器产品及销售机型情况 34

表2-22摩托罗拉智能手机应用处理器产品及销售机型情况 35

表3-1四大操作系统KSF分析 42

表4-1四大操作系统阵营KSF分析 45

表4-2 Symbian操作系统阵营分析 49

表4-3 Windows Mobile操作系统阵营分析 50

表4-4 Linux操作系统阵营分析 51

表7-1智能手机硬件设备需求变化及发展趋势分析 65

表7-2在1-6个月购买智能手机人群预算比例 68

表7-3在1-6个月购买智能手机人群年龄比例 68