基于手机终端的无线营销是以手机工具为视听终端、以互联网和移动通信网为网络承载，以分众为传播目标，具有个性化、定向化、互动性的特点，随着手机“第五媒体”属性的日趋明显，基于手机终端的无线营销价值也凸现出来。

    从短信群发到与手机报、手机游戏等业务结合的移动广告，很多企业开始将目光投向移动营销，受需求带动，手机无线营销产业链在不断立体化，运营、内容提供、服务各环节企业数量也在逐渐增加。

    紧密跟踪市场进展，推出了《基于手机终端的无线营销发展分析 2010》报告，详细地阐述了移动营销的定义及相关问题。报告主要对以下问题展开了研究：

    移动营销产生和发展背景
    产业发展驱动及阻碍因素
    企业对移动营销的认识及应用状况和企业移动营销模式
    产业链组成及组成成员发展分析
    手机用户对无线广告的受众行为分析
    移动营销在短信、WAP上网、二维码、手机搜索等增值业务领域表现形式及趋势
    在以上研究基础上，对基于手机终端的无线营销市场规模进行了预测，给手机营销产业链各方提出了策略、建议。

管理者摘要
主要观点
研究方法
相关研究
第1章 概述
1.1背景
1.2定义及研究范畴
1.3特性
1.3.1 传播特性
1.3.2 传播模型
1.4 营销模式
1.4.1 病毒式营销
1.4.2 精准营销
1.4.3 互动营销
1.4.4其他
1.5 无线营销手段
1.5.1 PUSH
1.5.2 PULL
1.6 无线营销平台
1.7 无线营销贯穿整个营销过程
第2章 中国开展无线营销产业影响因素分析
2.1 驱动因素
2.1.1 通信与媒体的融合，手机成为“第五媒体”
2.1.2 消费者主观上愿意通过手机获得信息
2.1.3 移动运营商对手机的媒体化发展的重视
2.1.4 无线营销服务主体的积极推动
2.1.5 手机终端开展无线营销的巨大价值
2.2 抑制因素
2.2.1 缺乏公信的广告评测标准和机构
2.2.2 缺乏手机媒体广告的监管体系
2.2.3 企业无线营销意识薄弱
2.2.4 无线广告表现形式不足
第3章 无线营销产业链分析
3.1 无线营销生态系统概述
3.2 无线营销生态产业链主要成员分析
3.2.1 移动运营商
3.2.2 应用技术服务服务提供商
3.2.3 无线增值业务及内容提供商
3.2.4 无线营销服务提供商
3.2.5 采用无线技术开展营销的企业
3.2.6 手机用户
第4章 企业无线营销应用现状及趋势
4.1 企业开展概况介绍
4.2 企业对无线营销的认识
4.3 企业对无线营销的评价
第5章 手机用户对无线广告的受众行为分析
5.1 手机用户对免费广告的接受程度
5.2 手机用户对基于位置的营销信息接受程度
5.3 手机用户对广告信息的偏好
5.4 用户对手机广告的接受形式偏好
第6章 各无线营销技术应用分析
6.1 基于短信营销应用
6.2 基于彩信的营销应用
6.3 基于WAP的营销应用
6.4 基于手机二维码营销应用
6.4.1 手机二维条码在营销中的应用
6.4.2 手机二维码营销发展潜力
6.5 基于手机视频的营销应用
6.6 其他业务
6.6.1 基于手机游戏的营销应用
6.6.2 基于CRBT的营销应用
6.6.3 基于移动搜索的营销应用
6.6.4 基于LBS的营销应用
附件
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服务内容
价值与特色

图表 1移动通信发展阶段 6
图表 2整合营销传播沙漏模型 8
图表 3网络整合营销传播过程所使用的工具及手段 9
图表 4无线营销信息传递示意图 12
图表 5 无线营销技术及应用 13
图表 6 无线营销在企业营销中的应用 14
图表 7 2001-2007中国移动增值业务用户规模及预测 15
图表 8 2003-2010中国移动电话用户规模及预测 17
图表 9无线营销生态系统图 20
图表 10 不同行业开展无线营销服务状况 24
图表 11企业对无线营销认知度 25
图表 12 企业对无线营销评价 25
图表 13 手机用户对手机广告信息的接受程度 26
图表 14  手机用户对基于位置的营销信息接受程度 27
图表 15 被调查用户喜欢接收的手机广告形式 28
图表 16WAPPUSH示意图 29
图表 17WAP广告示意图一 30
图表 18 2007-2010年中国手机二维码服务提供商收入规模预测 32
图表 19 中国手机电视服务市场规模及预测 33
图表 20可视化搜索服务 34