报告简介

智能电视成为2011年平板电视市场的一个亮点，三星、海信、长虹等国内外传统家电厂商纷纷推出新品，百度、联想等国内IT巨头也都在窥探智能电视领域。谷歌作为互联网巨头早在2010年就打造其智能电视系统平台Google TV，并在2011年对其进行了重大的系统改进升级。伴随着苹果将于2012年推出智能电视的传闻越来越多，苹果能否给全球智能电视市场带来新一轮革命值得期待。赛迪研究数据显示，中国智能电视市场在2011年下半年加速发展，全年预计销售规模超过300万台，在平板电视中的渗透率预计会达到9%，而未来3年中国智能电视的产量规模年均复合增长率将有望超过60%，这意味着智能电视即将成为全球电视市场的主角。
目前看来，2011年“智能电视”的宣传还是以终端产品为主，“云电视”等智能电视新概念开始出现，主流电视厂商对于智能电视的推动也不遗余力，并已经初步形成了以电视厂商为中心，芯片制造商、软件供应商通力支持的形势。随着将来智能电视用户的增多，内容/服务提供商、应用软件开发商也将日益增加，相关的增值服务将会成为智能电视产业新的利润增长点，从而导致智能电视发展的商业模式和合作机制将发生较大的变化。
面对发展机遇大、撬动产业环节较多的中国智能电视产业，赛迪发布的《2011-2012年中国智能电视产业发展研究年度报告》，将从多角度揭示中国智能电视产业的产业结构、供需特征、产业链上下游的市场变化，以期帮助相关厂商、专业投资机构等更加准确地把握中国智能电视产业发展现状和发展趋势。本报告主要内容包括：
 全面解读国外智能电视产业主要厂商的整体表现和发展战略，帮助客户了解国外智能电视产业链上下游的主要厂商，洞悉国外智能电视发展的最新方向。
 以翔实的数据全面精准地描述2011年中国智能电视产业发展现状和重点产品竞争格局，帮助客户建立对中国智能电视产业发展的整体认识、总揽产业发展全局。
 深入分析和评点各细分产业主要厂商的整体表现和发展策略，帮助客户了解中国智能电视产业链上下游的主要厂商，为战略投资和寻求合作伙伴奠定基础。
 科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

目  录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、全球智能电视产业发展概述 4
(一) 发展现状 4
1、产业规模 4
2、重点企业发展战略 5
(二) 基本特点 8
1、全球智能电视市场竞争加剧 8
2、IT厂商进军智能电视市场 8
3、内容为王引导智能电视产业链整合 9
(三) 主要国家与地区 10
1、美国 10
2、韩国 11
3、日本 11
二、中国智能电视产业发展概述 12
(一) 发展现状 12
1、产业环境 12
2、市场规模 13
3、产业规模 16
4、产业结构 17
(二) 基本特点 19
1、国产品牌抢占中国智能电视市场发展先机 19
2、打破传统封闭产业链，智能电视带来全新发展空间 19
3、中国智能电视产业缺乏多方合作和支持 20
三、2012－2014年中国智能电视产业发展预测 22
(一) 影响因素 22
1、有利因素 22
2、不利因素 24
(二) 2012－2014年中国智能电视产业规模预测 26
四、2012－2014年中国智能电视产业趋势分析 28
(一) 技术 28
1、人机操控方面将融入更多的人性化设计 28
2、多屏互动带来全新用户体验 28
3、云计算技术是未来智能电视的核心技术之一 29
(二) 业务 29
1、智能电视的商业模式期待突破 29
2、用户体验、用户覆盖等因素促进多媒体类融合业务在智能电视上延伸
细化 30
(三) 产业 30
1、内容与应用资源竞争加剧 30
2、智能电视机将成为三网融合的重要载体 31
五、中国智能电视产业链结构分析 32
(一) 中国智能电视产业链结构 32
1、产业链概况 32
2、特征 32
(二) 中国智能电视产业链演进趋势 33
1、产业链生命周期分析 33
2、产业链价值流动分析 35
3、演进路径与趋势 36
六、2011年中国智能电视产业链竞争分析 38
(一) 运营商 38
1、歌华有线 38
2、电广传媒 39
3、东方明珠 39
4、天威视讯 40
(二) 内容/应用服务提供商 40
1、中国网络电视台(CNTV) 41
2、百视通 42
3、华数传媒 42
4、北京优朋普乐科技有限公司 43
5、广州欢网科技有限责任公司 44
(三) 智能电视制造厂商 44
1、智能电视终端制造厂商 44
2、芯片提供商 51
3、操作系统提供商 52
七、赛迪建议 53
(一) 政府建议 53
1、加强行业整合，推动行业标准建设 53
2、加强相关内容版权的立法与执法工作，提高内容规模化生产与运营能力 53
(二) 终端厂商建议 54
1、企业必须更多地关注用户体验 54
2、应积极寻求与IT企业的合作 54
(三) 运营商建议 55
1、内容控制应适度放宽 55
2、加快推进高速宽带建设 55
(四) 内容/应用服务提供商建议 56
1、重点发展智能电视的特色内容和服务 56
2、掌握内容的核心，从传统内容/应用服务提供商向互联网方向转型 56
报告说明 57

 
表目录

表1  2010－2011年全球智能电视产量增长情况表 4
表2  2010－2011年中国智能电视销售量及增长情况表 13
表3  2010－2011年中国智能电视销售额及增长情况表 14
表4  2009－2011年平板电视销售量及增长情况表 15
表5  2009－2011年平板电视销售额及增长情况表 15
表6  2010－2011年中国智能电视产业规模及增长情况表 16
表7  2011年中国智能电视产业结构 17
表8  2011年中国智能电视产业链结构 18
表9  产业生命周期主要特征列表 34
表10  2011年创维竞争策略分析 45
表11  2011年TCL竞争策略分析 46
表12  2011年海信竞争策略分析 47
表13  2011年海尔竞争策略分析 48
表14  2011年康佳竞争策略分析 49
表15  2011年长虹竞争策略分析 50
表16  2011年三星竞争策略分析 51

 
图目录

图1  2010－2011年全球智能电视产量 4
图2  2010－2011年中国智能电视销售量 14
图3  2010－2011年中国智能电视销售额 14
图4  2009－2011年智能电视销售量、平板电视销售量及增长 15
图5  2009－2011年智能电视销售额、平板电视销售额及增长 16
图6  2010－2011年中国智能电视产业规模 17
图7  2011年中国智能电视产业结构 18
图8  2011年中国智能电视产业结构 18
图9  2012－2014年中国智能电视产业规模预测及增长 27
图10  中国智能电视产业链结构 32
图11  中国智能电视产业生命周期 35