报告简介

　　中国手机视频市场收入规模2010年为6.67亿元，2011年达到21.6亿元，到2013年预计达到116.1亿元。在用户规模方面，2010年手机视频市场用户规模为7718万，2011年底突破1.31亿，预计2013年达到2.82亿。全球方面，2014年全球付费手机视频用户将增长至5.31亿，相当于2010的2.5倍左右。推动付费手机视频用户增长的因素包括带宽的增加、更低的数据服务资费和智能手机的普及，这一增长趋势将会继续。另外，联网移动终端的增多意味着消费者可以通过更多显示屏欣赏娱乐内容。Web2.0和社交网络也推动了手机视频服务的增长。在美国的2.19亿手机用户中，只有4%的人在手机上观看电视节目。但是，如果这一比例增长至20%，每位用户每月在手机电视上的支出达到10美元，手机电视产业将成为一个50亿美元的大市场。
　　截至2012年底，手机网络视频的网民用户规模达1.3亿，占手机网民的比例达32.0%，相比2011年增长了9.5个百分点。智能手机的广泛普及是手机网络视频用户规模快速增长的主要动力之一。随着网络视频的渗透率不断提升，越来越多的广告主开始把预算投向视频网站，国内网络视频广告市场的收入规模也呈现出不断扩大的态势。视频广告渐成主流，版权价格合理回调。网络广告是目前各大视频网站的主要营收方式。目前国内网络视频用户增长迟缓，已逐渐趋于饱和。视频企业逐渐开始向多终端化发展，未来移动端将成为视频企业争夺用户的蓝海市场。
　　在移动视频市场上，各大视频网站展开了秘而不宣的争夺，目前PPS在移动终端上已占据三成份额。网络视频企业实现三端平台之间内容和功能的同步，这是用户需求导向的必然结果，也是网络视频发展的必然趋势。多数选手已经倒在了资金、版权的残酷拉锯期中，目前单纯依靠资本投入和版权堆砌，或者短期的销售业绩和数据报告，远远不足以推动行业发展。目前，视频行业能力不足，一方面广告市场竞争激烈，另一方面很难向用户收费，这也导致网络视频内容源少，造成各大视频网站的内容高度同质化，用户更不愿意付费，由此形成了恶性循环。如何实现市场与收入齐增长，增量又增收成为摆在视频网站面前的首要问题。尤其是随着行业融合潮的到来，网络视频的观看已经不仅仅局限在PC终端上，手机、平板电脑、互联网电视，越来越多的智能设备都具有了视屏观看功能。PC、手机、平板电脑及电视之间的跨屏整合传播成为了视频网站竞争的新热点。此外，广告后向收费等形式也日益成熟，都将为行业赢利拓展空间。
　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工业和信息化部、国家商务部、国务院发展研究中心、国家发改委、中国通信企业协会、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关刊物的基础信息以及各省市通信管理局、产业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对全球及我国手机视频行业现状、市场供需、运营形势等进行了全面的论述和分析。报告对我国手机视频运营现状，及其运营前景与发展趋势做了详尽而独到的阐述分析，并重点分析了手机视频的商业模式。本报告是运行商、视频企业、SP服务商、手机视频研究单位等准确、全面、迅速了解目前手机视频行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。

报告目录

第一部分 行业发展现状
第一章 手机视频相关概述 1
第一节 手机视频产业链 1
一、手机视频内容提供商 1
二、手机视频移动网络 1
第二节 手机视频格式 2
一、3GPP格式 2
二、MPEG 2
三、*.RM 2
第三节 手机视频其它阐述 3
一、手机视频转换的通用参数 3
二、手机视频转码方式的对比 5
三、主流手机视频播放性能对照表 6
第二章 2011-2012年世界手机视频行业整体运营状况分析 8
第一节 2011-2012年世界手机视频领域运行环境浅析 8
一、世界手机产销情况 8
二、世界手机浏览器市场透析 8
三、全球手机电视现状分析 9
第二节 2011-2012年世界手机视频行业市场发展格局 12
一、世界手机视频市场亮点分析 12
二、世界手机视频用户规模 14
三、世界手机视频市场发展动态分析 15
第三节 2013-2017年世界手机视频服务前景预测分析 15
第二部分 市场供需分析
第三章 2011-2012年全球重点国家手机视频业务市场透析 17
第一节 美国手机视频市场 17
一、美国手机视频收入分析 17
二、美国手机视频用户分析 17
三、美国手机视频需求分析 18
四、美国手机视频盛业模式 19
第二节 韩国手机视频市场 20
一、韩国手机视频发展状况 20
二、韩国手机视频商业模式 22
三、韩国手机视频运营情况 23
四、韩国手机视频发展的启示 26
第三节 欧洲手机视频市场 29
一、欧洲手机电视开发的成果 29
二、欧洲手机电视开发的策略 32
三、欧洲手机电视开发的不足 34
四、欧洲手机电视关注的焦点 36
五、欧洲手机电视开发模式的启示 37
六、视频应用在欧美手机市场份额增大 38
第四节 中国手机视频市场 39
一、手机电视市场发展现状分析 39
二、手机视频娱乐业务发展现状分析 50
三、中国手机影视市场规模 52
四、手机视频影响因素分析 55
五、国外手机视频内容研发的实践与创新 56
六、国外经验借鉴 59
第四章 2011-2012年中国手机视频产业运行环境解究 62
第一节 2011-2012年中国手机视频政策环境 62
一、我国信息产业五年规划 62
二、我国电信管理法规 63
三、我国邮电通信业税收政策 69
四、电视手机的标准及挑战 70
第二节 2011-2012年中国手机视频技术环境 72
一、中国手机发展方向 72
二、多媒体手机技术发展 83
三、手机电视技术与应用的发展 83
第三节 2011-2012年中国手机视频业务社会环境分析 87
一、手机客户端市场商业模式分析 87
二、全球免费手机电视用户情况 88
三、3G市场对手机市场的影响 88
第四节 国内宏观经济环境分析 89
一、GDP历史变动轨迹分析 89
二、固定资产投资历史变动轨迹分析 95
三、2013年中国宏观经济发展预测分析 102
第五章 2011-2012年中国手机视频行业市场运行态势剖析 107
第一节 2011-2012年中国手机视频行业动态聚焦 107
一、中国手机安全产业进入行业标准卡位战 107
二、不合格手机名单三星HTC榜上有名 108
第二节 2011-2012年中国手机视频市场现状综述 108
一、中国手机视频业务市场规模 108
二、中国手机视频布局 110
第三节 2011-2012年中国手机视频产业面临的壁垒 111
第六章 2011-2012年中国手机视频用户调研 119
第一节 用户特征 119
一、年龄 119
二、性别 120
三、学历 121
第二节 用户行为分析 122
一、产品认知 122
二、产品内容 122
三、产品比较优势 122
第七章 2011-2012年中国手机视频商业模式调研 123
第一节 手机电视商业模式分析 123
一、移动运营商单独运营模式 123
二、广播公司单独运营模式 123
三、合作运营模式 125
第二节 手机视频的业务模式（内容来源的角度划分） 129
一、电影公司主导模式 129
二、视频许可企业主导模式 129
三、用户主导模式 129
第三节 手机视频商业模式分析 130
一、手机视频服务与商业模式 130
二、3G时代手机视频商业模式 130
三、手机视频监控商业模式分析 132
第四节 手机电视商业模式透析 134
一、确定标准 134
二、业务定位 135
三、市场细分 136
四、运营模式 136
五、盈利模式 137
六、定价模式 138
七、推广模式 138
第三部分 商业模式分析
第八章 手机视频商业模式可行性评估 146
第一节 以无线移动通信技术为基础的商业模式 146
一、模式特征 146
二、可行性分析 146
第二节 以数字无线广播技术为基础的商业模式 147
一、模式特征 147
二、可行性分析 147
第三节 融合运营商业模式 148
一、模式特征 148
二、可行性分析 148
第四节 手机电视商业模式可行性评估 149
一、商业模式介绍 149
二、盈利方式分析 151
三、可操作性分析 152
四、政策风险分析 154
第五节 3G手机视频网站模式商业化可行性探讨 155
第九章 手机视频产业典型商业模式现状研究 157
第一节 运营商为主导 157
一、商业模式内涵 157
二、商业模式的发展现状 158
三、商业模式面临的问题 165
四、商业模式发展前景 165
第二节 PC视频为主导 167
第三节 内容商位主导 172
第四节 SP为主导 179
第十章 2011-2012年国内外手机视频典型商业模式解构 182
第一节 中国移动 182
一、企业概况 182
二、发展战略 184
三、经营状况 185
四、手机视频动态 192
五、中移动手机视频用户年增长情况 193
第二节 激动网 193
第三节 优酷网 196
第四节 空中网 199
第五节 3G门户 201
第六节 乐视网 205
第十一章 2011-2012年中国手机视频内容提供商运营情况分析 208
第一节 电视台 208
一、上海文广 208
二、中央电视台 210
三、广东南方传媒 215
四、中央广播电台 216
五、国际台（国视通讯） 217
第二节 通讯社 218
一、新华社 218
二、华文新闻通讯社 219
第三节 独立的内容制造商 219
一、空中网 219
二、北京风网 220
三、乐视移动 221
第十二章 2011-2012年中国手机浏览器产业深度剖析 222
第一节 2011-2012年中国手机浏览器行业发展概述 222
一、手机浏览的主要模式 222
二、3G推动中国手机浏览器行业兴起 223
三、国内第三方手机浏览器市场发展状况分析 224
四、国内手机浏览器行业平台化发展态势明显 226
第二节 2011-2012年中国手机浏览器行业发展分析 227
一、中国手机浏览器市场运行特点回顾 227
二、我国手机浏览器行业市场规模快速增长 228
三、我国手机浏览器市场用户规模分析 229
第三节 2011-2012年中国手机浏览器行业竞争综况分析 231
一、手机浏览器的主要竞争者及进入门槛 231
二、我国手机浏览器市场竞争概况 232
三、"入口优势"成为手机浏览器行业竞争的导火索 234
四、我国手机浏览器行业竞争焦点逐渐转移 235
五、我国手机浏览器行业推广渠道竞争日趋明显 236
第四节 2011-2012年中国主流手机浏览器透析 237
一、Opera手机浏览器 237
二、爱可信NF手机浏览器 238
三、UCWEB手机浏览器 239
四、QQ手机浏览器 239
五、GO手机浏览器 241
第十三章 2011-2012年中国手机电视产业发展新格局探析 242
第一节 手机电视完整产业链 242
一、产业链结构分析 242
二、内容提供商 242
三、服务提供商 244
四、移动运营商 245
五、系统技术支持商 246
六、终端设备制造商 246
七、用户消费群 246
第二节 2011-2012年中国手机电视发展总况 247
一、中国手机电视市场初具规模 247
二、手机电视在中国市场日渐渗透 248
三、中国手机电视业务的实践探索 248
四、中国手机电视市场竞争异常激烈 250
第四部分 投资方向分析
第十四章 2013-2017年中国手机视频行业发展趋势与前景展望 252
第一节 2013-2017年中国手机视频行业发展前景分析 252
一、未来手机应用视频受追捧直播前景最好 252
二、手机视频监控前景 253
三、手机视频网站的前景 254
第二节 2013-2017年中国手机视频业务的发展趋势浅谈 255
第三节 2013-2017年中国手机视频行业市场预测分析 258
一、中国手机视频市场规模预测分析 258
二、中国手机视频用户规模预测 259
第四节 2013-2017年中国手机视频市场盈利预测分析 260
第十五章 2013-2017年中国手机视频商业模式发展建议 262
第一节 商业模式策略性建议 262
一、3G手机电视发展策略建议 262
二、手机视频行业发展建议 265
三、对运营商发展的建议 267
第二节 商业模式运营性建议 268
一、运营模式策略建议 268
二、政策管制方面建议 272
三、运营主要环节 建议 273
四、手机终端方面建议 275
五、内容及收费的建议 276
第十六章 2013-2017年中国手机视频行业投资价值研究 277
第一节 2011-2012年中国手机视频领域投资概况 277
一、中国手机视频投资环境分析 277
二、中国手机视频投资关注情况 282
三、中国手机视频资金投入情况 283
第二节 2013-2017年中国手机视频行业投资机会分析 284
一、国内手机娱乐视频产业发展机遇分析 284
二、手机视频投资热点分析 285
三、与产业链相关的投资机会分析 286
第三节 2013-2017年中国手机视频行业投资风险预警 286
一、市场竞争风险 286
二、技术风险 287
三、市场运营机制风险 288
第四节 专家投资建议 288
一、商业模式策略性建议 288
二、商业模式运营性建议 294
三、营销分析与营销模式推荐 303
图表目录
图表：转换器视频参数 3
图表：实时转码手机视频解决方案和离线转码手机视频解决方案的比较 5
图表：主流手机视频播放性能对照 6
图表：2008年至2014年付费手机视频用户增长趋势图 16
图表：北美手机用户购机调查 18
图表：北美手机用户各年龄段调查 19
图表：美国Sprint手机视频模式 20
图表：韩国TUMedia手机视频模式 23
图表：2011年1-12月北京手机产量统计 42
图表：2011年1-12月天津手机产量统计 42
图表：2011年1-12月辽宁手机产量统计 42
图表：2011年1-12月吉林手机产量统计 42
图表：2011年1-12月上海手机产量统计 42
图表：2011年1-12月江苏手机产量统计 43
图表：2011年1-12月浙江手机产量统计 43
图表：2011年1-12月福建手机产量统计 43
图表：2011年1-12月江西手机产量统计 43
图表：2011年1-12月山东手机产量统计 43
图表：2011年1-12月河南手机产量统计 43
图表：2011年1-12月湖北手机产量统计 43
图表：2011年1-12月湖南手机产量统计 43
图表：2011年1-12月广东手机产量统计 44
图表：2011年1-12月重庆手机产量统计 44
图表：2011年1-12月四川手机产量统计 44
图表：2011年1-12月贵州手机产量统计 44
图表：2011年1-12月陕西手机产量统计 44
图表：2010-2013年2月全国手机产量 44
图表：2010-2013年2月北京手机产量 45
图表：2010-2013年2月天津手机产量 45
图表：2010-2013年2月辽宁手机产量 45
图表：2010-2013年2月上海手机产量 45
图表：2010-2013年2月江苏手机产量 46
图表：2010-2013年2月浙江手机产量 46
图表：2010-2013年2月福建手机产量 46
图表：2010-2013年2月江西手机产量 47
图表：2010-2013年2月山东手机产量 47
图表：2010-2013年2月湖北手机产量 47
图表：2010-2013年2月广东手机产量 48
图表：2010-2013年2月重庆手机产量 48
图表：2010-2013年2月四川手机产量 49
图表：2010-2013年2月贵州手机产量 49
图表：2010-2013年2月湖南省手机产量 49
图表：手机视频产业链结构 50
图表：中国大陆地区手机摄像镜头生产厂商 52
图表：中国大陆市场图像传感器供应商及客户 52
图表：中国大陆COMS图像传感器厂商基本情况 52
图表：韩国手机摄像头厂商在中国大陆投资情况 53
图表：台湾地区手机摄像头厂商在中国大陆投资布局情况 53
图表：中国大陆本土手机摄像头模组厂商情况 53
图表：台湾地区手机摄像头模组厂家 54
图表：2008-2012年手机摄像头行业数据 75
图表：2011年中国手机产量统计表 75
图表：2011年固定资产投资主要情况 96
图表：2011年各地区固定资产投资（不含农户）情况 98
图表：2011年固定资产投资（不含农户）增速 99
图表：2011年固定资产投资资金来源增速 100
图表：2011年东、中、西部地区固定资产投资增速 100
图表：2012年四季度中国手机安全市场综合评价指数榜 107
图表：2009-2013年中国手机视频市场用户规模预测 108
图表：2009-2013年中国手机视频市场收入规模预测 109
图表：手机浏览器的用户年龄结构 119
图表：手机各浏览器市场比例 120
图表：手机浏览器使用频率 121
图表：2011年12月-2012年1月中国智能手机市场均价对比 122
图表：移动运营商单独运营模式 123
图表：广播公司单独运营模式 124
图表：广播公司主导合作运营模式 125
图表：移动网络运营商主导合作运营模式 126
图表：合作运营中的批发模式 127
图表：手机监控业务产业链 132
图表：手机电视标准比较 135
图表：手机电视运营模式 137
图表：广播式手机视频商业运营模式 139
图表：手机视频广告收入盈利模式 140
图表：点播式手机视频商业运营模式 141
图表：用户付费业务盈利模式 142
图表：手机视频投票业务盈利模式 144
图表：整合式手机视频商业运营模式 145
图表：2009年网民检索的手机SP业务变化 180
图表：2009-2012年电信营业收入比较 185
图表：2009-2012年固定电话用户各月净增比较 185
图表：2009-2012年移动电话用户各月净增比较 186
图表：2009-2012年固定互联网用户各月净增比较 186
图表：2011年1-11月电信主营业务收入构成 186
图表：2012年1-11月电信主营业务收入构成 187
图表：固定本地电话通话量 187
图表：2012年固定长途与移动长途量比较 187
图表：东、中、西部电信主营业务收入比较 188
图表：东、中、西部净增固定电话用户比较 188
图表：东、中、西部净增移动电话用户比较 188
图表：东、中、西部净增移动电话用户比较 189
图表：固定电话用户排名前十名的省份 189
图表：移动电话用户排名前十名的省份 189
图表：2012年中国移动主要运营数据 190
图表：中国手机浏览器市场各品牌用户使用率比较 228
图表：中国整体手机浏览器市场各品牌用户使用率比较 230
图表：2011年12月-2012年1月中国智能手机市场均价对比230
图表：中国手机浏览器市场各品牌用户使用率比较 230
图表：中国手机浏览器各品牌用户首选率比较 231
图表：2011年Q1-Q4中国智能手机市场销售量对比状况 233
图表：2009-2011年Q4中国智能手机市场销售量对比状况 233
图表：2012年中国品牌厂商智能手机出货量预测 234
图表：2008-2013年中国手机用户规模预测 259
图表：2008-2013年中国手机网民规模预测 259
图表：手机视频目前存在的问题 278
图表：没有使用过手机视频服务的原因 279
图表：2007-2012年中国移动互联网市场规模 280
略......