报告简介

研究领域：移动通信增值业务、移动通信增值市场
涉及厂商：中国移动、中国联通、中国电信、TOM、空中网、微软、尚邮、黑莓、掌上灵通、搜狐、新浪网、腾讯、华友世纪、北纬通信、创意和弦、雷霆万钧等
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　　随着电信资费的不断下降与用户规模增长空间的不断缩小，大力发展增值业务成为运营商稳定ARPU值的重要手段。2009年，3G牌照正式下发，运营商3G网络建设逐步完善，网络升级为运营商增值业务发展奠定了良好基础。然而，整体来说，中国移动增值业务发展亟需创新--点对点短信仍然占据最大的市场份额，彩铃、彩信、WAP等标准化产品仍是主要产品，运营商增值业务同质化现象严重。移动即时通信、手机游戏、手机音乐、手机电视、手机导航、移动搜索、手机营销、手机炒股、移动支付等新兴业务发展仍相对缓慢，难以支撑提升ARPU值的目标。
　　面对竞争与市场的变化和挑战，赛迪发布的《2009-2010年中国移动通信增值业务市场研究年度总报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国移动通信增值业务市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。
　　深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品的深度研究，提供对多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。
　　全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，赛迪并依托对电信运营市场与IT市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，挑战者等四象限归属。
　　科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

目 录
研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2009年全球移动通信增值业务市场发展概况 3
(一) 全球移动通信增值业务市场总体发展现状 3
1、市场规模 3
2、市场结构 5
(二) 基本特点 6
1、移动互联网业务成为增长亮点 6
2、产业链竞合能力不断提升 7
3、新兴市场发展速度放缓 8
4、行业应用重视程度不断提升 8
(三) 主要发达国家的移动通信增值业务市场现状 8
1、美国 8
2、欧洲 9
3、日本 10
4、韩国 11
二、2009年中国移动通信增值业务市场发展概况 13
(一) 中国移动通信增值业务市场发展现状 13
1、市场规模 13
2、市场结构 14
(二) 移动通信增值业务市场发展特点 15
1、标准化产品占据主导位置 15
2、服务内容同质化现象严重 15
3、运营商业务掌控力度较强 16
4、业务体系开放度不足 16
5、优势终端厂商与服务提供商争夺业务发展主导权 16
(三) 细分业务市场 16
1、2G传统增值业务市场 16
2、2.5G－3G增值业务市场 20
(四) 新兴业务发展现状 22
1、手机邮箱 22
2、即时通讯 23
3、手机支付 23
4、位置服务 29
三、2009年中国移动通信增值业务市场竞争分析 34
(一) 电信运营商的市场竞争格局 34
1、中国移动 34
2、中国电信 35
3、中国联通 36
(二) 移动增值服务提供商(SP)的竞争格局 37
1、空中网 40
2、新浪 40
3、华友世纪 41
4、掌上灵通 42
5、神州泰岳 43
四、2010－2012年中国移动通信增值业务市场发展影响因素 44
(一) 有利因素 44
1、3G网络建设改善用户体验 44
2、电信重组推动融合业务发展 44
(二) 阻碍因素 44
1、业务创新能力不足，运营模式亟待突破 44
2、业务结构亟待调整，盈利水平有待提升 45
五、2010－2012年中国移动通信增值业务市场趋势分析 46
(一) 移动增值业务趋于实用化 46
(二) 增值服务产业链进入深度整合时期 46
(三) 运营商与SP开放合作成为趋势 47
(四) 移动通信产业链面临深刻变革 47
六、2010－2012年中国移动通信增值业务市场发展预测 49
(一) 规模预测 49
(二) 结构预测 50
七、赛迪建议 52
(一) 积极寻求政府支持 52
(二) 强调差异化发展策略 52
(三) 强化产业链竞争与合作 53
报告说明 54

 
表目录
表1  美国智能手机用户数排名 9
表2　位置服务针对不同应用领域的主要产品功能 31
表3  2009年SP厂商竞争态势矩阵分析 39
表4  2009年空中网竞争策略分析 40
表5  2009年新浪竞争策略分析 41
表6  2009年华友世纪竞争策略分析 42
表7  2009年掌上灵通竞争策略分析 43
表8  2009年神州泰岳竞争策略分析 43

图目录
图1  2005－2009年全球电信用户总数及增长情况 3
图2  2005－2009年全球移动电话用户数及增长情况 4
图3  2005－2009年全球移动通信业务收入规模与增长 4
图4  2005－2009年全球电信运营商增值业务收入规模与增长 5
图5  2005－2009年全球移动通信每月ARPU值及变化率 7
图6  日本NTT DoCoMo手机支付业务产业链关系 11
图7  2005－2009年中国电信业务收入及增长情况 13
图8　2005－2009年中国移动通信增值业务市场规模及占比变化情况 14
图9  2009年中国电信运营市场业务结构情况 14
图10　2009年中国移动通信增值业务细分产品市场收入分布情况 15
图11  2005－2009年短信业务发展情况 17
图12  2005－2009年中国短信市场规模与增长 17
图13  2005－2009年中国WAP市场规模 18
图14  2005－2009年中国彩铃市场规模 19
图15  2005－2009年中国彩信市场规模 20
图16  中国远场手机支付业务用户发展 24
图17  中国远场手机支付业务用户帐户选择 25
图18  中国远场手机支付业务用户通道选择 25
图19  中国远场手机支付业务用户功能选择 26
图20  中国近场手机支付业务试点分布 26
图21  广州移动近场支付业务试点模式 27
图22  广州移动近场支付业务规划 28
图23  广州移动近场支付业务技术实现 28
图24　2007－2009年中国位置服务用户规模及增长 30
图25　2007－2009年中国位置服务市场规模及增长 30
图26　2009年中国位置服务产品－收入结构 31
图27　2009年中国位置服务终端－用户结构 32
图28　2009年中国位置服务终端－收入结构 32
图29　2009年中国位置服务技术－用户结构 33
图30　2009年位置服务电信运营商用户市场份额 33
图31  2009年中国移动新增用户数及其份额 34
图32  2009年中国电信新增用户数及其份额 35
图33  2009年中国联通新增用户数及其份额 37
图34  2009年SP厂商竞争地位分析 39
图35  2010－2012年中国电信业务收入预测情况 49
图36  2010－2012年中国移动增值业务收入预测情况 50
图37  2010－2012年中国3G用户规模预测 50
图38  2010－2012年中国3G业务收入规模预测 51