报告简介

    越来越多的运营商开始大规模推动移动音乐业务的发展，无论是从移动音乐的使用量还是从运营商的业务增长情况来看，移动音乐都已经成为目前发展最好的3G业务。而KDDI的移动音乐业务在日本乃至全球范围内都堪称领先，截至2008年5月，其整首音乐下载量超过了2亿首。
    本文分别从业务体系构成、产业链、终端策略和资费方案等方面对KDDI的音乐业务进行了解析，对KDDI的音乐业务的特点、成功经验、业务及产业链的发展趋势进行了概括和总结。

报告目录

一、概述 1
1.1、研究背景 1
1.2、研究思路 1
1.3、主要研究结论 3
二、移动音乐概述 5
2.1移动音乐的定义及发展现状 5
2.2日本移动音乐市场特点 7
2.3 KDDI移动音乐业务发展状况 9
三、KDDI移动音乐业务体系 11
3.1KDDI的移动音乐业务体系 11
3.2个性化回铃音 14
3.3整首音乐下载及相关业务 15
3.3.1核心服务 15
3.3.2配套服务 16
3.3.3与其他业务相结合 16
3.3.4升级服务 17
3.4LISMO及相关业务 18
3.4.1核心功能 18
3.4.2特色业务 20
3.4.3升级服务 24
3.5KDDI开展的移动音乐业务特点分析 27
3.6资费方案分析 29
3.6.1资费方案 29
3.6.2与传统CD价格比较 30
3.6.2对业务的影响 31
四、KDDI移动音乐业务产业相关合作模式 32
4.1产业链构成及合作模式 32
4.1.1产业链构成 32
4.1.2产业链合作模式 33
4.1.3产业链特点及发展趋势 35
4.2终端策略 36
4.3KDDI的DRM管理 38
五、成功经验总结 39
5.1创造无所不在的音乐环境 39
5.2保持音乐内容的丰富性 39
5.3终端类型多样并不断推陈出新 40
5.4与音乐CP展开密切合作 41
5.5注重音乐业务的创新 42

图目录

图1 研究思路框架 2
图2 2008年各类移动娱乐类业务收入 6
图3 2008-2013年全球移动音乐业务收入预测 6
图4 2005-2008年日本音乐下载销售业绩 7
图5 日本在线音乐下载情况 8
图6 KDDI移动用户付费内容销售额 9
图7 KDDI移动用户手机月下载量 10
图8 KDDI移动音乐业务体系图（按品牌） 11
图9 整首歌曲下载（Chaku-uta Full）的业务体系 12
图10 LISMO业务的业务体系 13
图11 KDDI提供的移动音乐业务功能 13
图12 EZ FM用户页面示例 17
图13 LISMO的三大功能模块 18
图14 LISMO实现的功能 19
图15 LISMO Channel业务用户界面示意图 21
图16 音乐交友的操作步骤示意图 22
图17 创建歌曲列表的方法示意图 23
图18 au×Sony music project实现的功能的示意图 24
图19 au box示意图 26
图20 au box可以实现的音乐功能 26
图21 KDDI的数据包月制 30
图22 KDDI数字内容使用情况 31
图23 移动音乐业务产业链 32
图24 KDDI移动音乐产业链 33
图25 Sony公司提供的移动音乐整首下载示意图以及接入方法 34