报告简介

    3G牌照大幕拉开，中国移动支付市场大势所趋

    2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。3G时代的到来，移动支付、移动广告和移动电视(含流媒体)是通信领域继传统杀手级应用语音、短信、彩铃之后的新三剑客，具有巨大潜在的市场。尤其是移动支付，其应用覆盖面之广将使其在新三剑客中占居首位。因此，3G牌照的下放将改变当前电信运营商的行业格局，也将为中国移动支付市场的长远发展带来利好消息，中国移动支付市场的发展前景将更加值得期待。

    移动支付，也称为手机支付，就是允许用户使用其移动终端（通常是手机）对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。整个移动支付价值链包括移动运营商、支付服务商（比如银行，银联等）、应用提供商（公交、校园、公共事业等）、设备提供商（终端厂商，卡供应商，芯片提供商等）、系统集成商、商家和终端用户。当前，移动支付的运作模式主要有三类：以移动运营商为运营主体的移动支付业务、以银行为运营主体的移动支付业务和以独立的第三方为运营主体的移动支付业务。

    移动支付业务是一个可为移动运营商及产业链各方带来经济效益、品牌效益和社会效益的新业务,也是移动电子商务的重要组成部分,具有十分巨大的市场空间。但是,面对国内用户的消费习惯,面对社会信用环境及法律环境的缺失,面对移动支付产业链形成过程中的种种困难,我国移动支付业务市场仍处于从引导和培育向高速发展的过渡阶段。在移动支付业务产业价值链中，移动运营商、银行、第三方服务提供商和商家各自拥有不同的资源优势。只有彼此合理分工、密切合作，才能推动移动支付业务的健康发展，从而实现各个环节的共赢。移动支付业务的发展和兴旺,不但需要产业链的各方精诚努力,也需要政府和社会多方面的支持。

    根据报告称，2009年中国手机支付市场规模将达到19.74亿元，从2006年到2009年的年均复合增长率为70.40%。此外，手机支付用户规模也将在2009年达到8250万人。基于对未来几年中国移动支付市场前景看好的判断以及当前3G时代正式来临之际，研究小组为了把握中国移动支付市场投资存在的机遇与风险，即刻推出《2008-2009年中国移动支付市场深度分析及发展战略研究报告》。该报告从分析移动支付产业链、移动支付原理及运营模式入手，分析了全球移动支付产业市场发展现状、趋势及借鉴经验；中国移动支付产业发展的背景因素；在此基础上深刻分析探讨了中国移动支付用户消费行为及趋势以及中国移动支付市场现状及发展趋势；同时分析了国内外移动支付产业市场三类主体企业综合竞争力分析；最后分析了中国移动支付产业市场投资机遇及风险并提出研究成果及战略发展建议。同市面上其他产品相比，我们突出的地方是我们的分析内容，和报告严谨的逻辑思路，为您深入了解中国移动支付市场现状与发展趋势提供最富价值的研究价值及战略建议。

报告目录

第一章 研究概述 7
第一节 研究背景 7
一、 市场背景 7
二、 移动通讯服务发展背景 7
三、 金融服务发展背景 8
第二节 研究内容 9
第三节 研究方法 10
第四节 研究结论 10
第二章 移动支付产业链概述 10
第一节 移动支付概念范围 10
第二节 移动支付相关术语联系区别 11
一、 电子银行 11
二、 电子钱包 11
三、 手机银行 12
四、 移动商务 12
五、 电子货币 13
第三节 移动支付分类 14
一、 按交易金额的移动支付分类 14
二、 按获得商品的渠道的移动支付分类 15
三、 按接入方式的移动支付分类 16
四、 按业务模式的移动支付分类 17
第四节 移动支付常规流程 18
第五节 移动支付产业链构成分析 19
一、 设备终端提供商 19
二、 移动运营商 19
三、 金融机构 20
四、 移动支付服务提供商 20
五、 商家 21
六、 用户 21
第六节 移动支付产业链特征及趋势 22
第三章 移动支付运营原理及模式分析 22
第一节 移动支付运作模式概述 22
第二节 移动支付技术支撑体系 23
一、 传输层 23
二、 交互层 23
三、 支撑层 24
四、 平台层 24
第三节 以移动运营商为运营主体的移动支付业务模式 25
一、 运营主体 25
二、 实现过程 25
三、 运营特点 26
四、 运营趋势 26
第四节 以银行为运营主体的移动支付业务模式 27
第五节 以独立的第三方为运营主体的移动支付业务模式 28
第六节 移动支付产业链各方合作的良性循环及趋势 29
第四章 全球移动支付产业发展现状及趋势分析 29
第一节 全球移动支付产业发展背景 29
一、 全球经济增长催动各国家市场交易的繁茂发展 29
二、 IT及移动通讯技术为移动支付的发展奠定技术基础 30
三、 金融服务持续的创新与推进 30
四、 人类消费支付习惯意识的逐步演变 31
第二节 全球移动支付产业发展现状 31
第三节 全球移动支付产业市场区域结构分析 32
第四节 2006-2013年全球移动支付产业市场规模统计分析 33
第五节 日本移动支付市场发展现状、趋势及经验借鉴 34
一、 日本移动支付市场生存发展的主要背景因素 34
二、 日本移动支付市场发展过程 34
三、 日本移动支付市场现状特征 35
四、 日本移动支付业务技术实现方式 35
五、 日本移动支付业务运营模式 36
六、 日本移动支付市场主要运营商 37
七、 日本移动支付市场发展趋势 38
八、 日本发展移动支付经验启示 38
第六节 韩国市场 39
第七节 欧盟市场 42
第五章 中国移动支付产业发展背景因素分析 45
第一节 中国经济总体上稳步增长 45
一、 2005-2008年中国经济增长状况分析 45
二、 2005-2008年中国消费品零售总额状况分析 46
三、 2009-2012年中国经济总体走向预测 47
第二节 中国无线宽带和移动互联网产业及通讯技术发展状况分析 48
第三节 2005-2008年中国信用卡数量统计分析 49
第四节 2005-2008年中国手机上网用户数量统计分析 50
第六章 中国移动支付用户消费行为及特征分析 51
第一节 中国传统交易支付手段演进分析 51
第二节 中国移动支付用户消费心理特征分析 52
第三节 移动支付用户消费结构分析 53
第四节 影响用户使用移动方式的关键因素分析 54
一、 安全因素 54
二、 体验因素 54
三、 认识因素 55
四、 信任因素 55
五、 价格因素 55
第五节 中国移动支付市场接受度分析 56
第六节 2002-2008年中国移动支付用户规模统计分析 57
第七节 中国移动支付用户消费趋势分析 58
第七章 中国移动支付产业市场发展现状及趋势分析 59
第一节 中国移动支付的发展历程 59
一、 2002～2004年 59
二、 2004年下半年～2007年 59
三、 2007～2009年 60
四、 2009年以后 60
第二节 影响中国移动支付发展的关键因素 61
一、 交易支付观念 61
二、 安全忧虑 61
三、 商业模式 61
四、 信用制度 62
五、 配套法规 62
第三节 中国移动支付产业市场现状特征 63
一、 运营商代收费成为移动支付推广的利器 63
二、 业务以无需与商户终端相交互的方式为主 63
三、 所购商品大多为电子形式的商品，系统建设成本低 64
四、 大多采用短信接入方式，安全性低，仅适合小额支付 64
五、 业务的推出呈现地区割据状态，地区差异较大 64
六、 仅有彩票购买、话费购买等少数亮点业务 64
第四节 2005-2008年中国移动支付产业市场规模数量分析 65
第五节 中国移动支付产业市场各主体利益竞争博弈格局分析 66
第六节 中国移动支付产业存在的主要问题 67
一、 产业链利益协调机制 67
二、 信用体系制度缺失 67
三、 用户消费习惯的培养 68
四、 相关配套法规滞后 68
五、 安全性问题 68
六、 技术需要完善和标准化 69
七、 服务单一、支付内容不丰富 69
第七节 中国移动支付产业发展趋势 70
一、 中国移动支付产业市场发展趋势特征 70
二、 2009-2010年中国移动支付产业市场规模数量统计分析 71
第八章 国内外移动支付产业市场的三类主体企业综合竞争力分析 71
第一节 移动运营商独立运营 71
一、 中国移动 71
二、 中国联通 74
三、 SK Telecom 77
四、 NTT DoCoMo 80
第二节 独立的第三方移动支付服务提供商 83
一、 北京联动优势科技有限公司 83
二、 首信易支付 86
三、 易宝 89
四、 Paypal 92
第三节 金融机构独立运营 95
一、 工商银行 95
二、 招商银行 98
三、 民生银行 101
第九章 中国移动支付产业市场投资机遇及风险 104
第一节 市场风险 104
第二节 政策风险 104
第三节 技术风险 105
第四节 法律风险 105
第十章 中国移动支付产业市场研究成果及发展战略建议 106
第一节 中国移动支付产业市场研究成果 106
第二节 中国移动支付产业市场发展战略建议 107