报告简介

    13亿总人口，9亿多的农村人口，中国的人口结构决定了，信息化服务离不开农村市场。改革开放30年来，中国农村人口的生活水平获得了较大提高；在近日举行的十七届三中全会上，农村改革发展是一个重要议题，提出了破除城乡二元结构的发展目标；近期的金融危机影响了大量的劳动密集型中小企业，出现了农民工大量回归的现象。随着农村经济的发展、农民生活水平、农民文化素质的提高，农村市场对信息化服务的需求是愈来愈强烈。

    移动通信经过近十年的快速发展，城镇居民用户几近饱和，在近年的新增用户中，农村用户所占的比例越来越大。目前，农村移动用户的增长量达到4千万，远远超过城镇新增用户量。可以说，农村市场将是未来几十年移动通信发展的重要源泉。信息服务企业，包括运营商、IT企业等，都已经开始放眼农村市场，力争把握未来的信息市场。

    然而，农村市场和城镇市场的人口特征、消费行为等完全不同，因此农村市场对移动通信、移动应用服务的需求也是非常独特的。很多信息服务企业都希望在充分了解农村市场特征的基础上，再进一步开拓市场。针对这种情况，在这本报告中，重点分析了农村市场特征和农村市场对移动应用服务的需求，帮助希望进入农村市场的信息服务企业了解目标市场；同时，也分析了目前电信运营商的农业行业服务作为案例分析。

报告目录

经理摘要
农村市场特征和信息化
     三农市场特征
          农业
          农村
          农民
     农村信息化现状及政策
          农村现有信息传递途径
          政策支持
农村市场对行业移动应用的需求分析
     潜在目标客户
          涉农企业
          农产品、农资经营大户
          涉农部门
农业行业移动信息化需求类别
          农村政务
          农业生产
          农资产品流通
          农产品流通
农村市场个人用户对移动应用的需求分析
     潜在目标客户
          乡镇干部
          农民工
          普通农民
     农村个人移动信息化需求类别
          农村教育
          农村医疗
          卫生保健
          文化娱乐
          社会保障
          务工信息
          政策法规
现有运营商农村市场移动应用案例
     中国移动
     中国联通
     中国电信