报告简介

    研究领域：数据卡

    涉及厂商：网讯技术、中兴通讯、华为、索尼爱立信、神州数码、Anylink、深海贝尔、中国移动、中国联通、美国高通等

    2008年，经过几年的市场培育已经步入了成熟发展的阶段。从数据卡市场来看，无线终端领先厂商凭借技术和规模优势，使产品更具性价比，并把主流产品下调到大众价位，进一步推动了数据卡的普及，此外，由于移动办公需求旺盛，以及电信无线资费不断下调，用户数量显著增加，使用群体也更为广泛。

    从市场结构来看，高速、稳定成为数据卡产品的关键词，网络和接口的应用使数据卡产品更具多样性，销售渠道多元化趋势明显……

    面对竞争与市场的变化和挑战，发布的《2008-2009年中国数据卡市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国数据卡市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

  更加深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

  更加全面、深刻的品牌竞争分析。除了从影响市场因素、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现。

  更加科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。
 

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球数据卡市场概述 4
(一) 市场规模与特点 4
1、2008年市场规模与增长 4
2、新技术应用 5
(二) 基本特点 6
1、数据卡推动3G发展 6
2、数据卡业务快速普及 7
3、数据卡长期发展不容乐观 7
(三) 主要国家与地区 8
1、美国 8
2、欧洲 9
3、日本 10
4、印度 10
二、2008年中国数据卡市场概述 11
(一) 市场规模与特点 11
1、2008年市场规模与增长 11
2、价格走势 12
(二) 基本特点 13
1、数据卡成为电信运营商切入3G的重点 13
2、用户需求主导市场发展，市场规模再上新高 14
3、品牌出现集中趋势，市场竞争进一步加剧 14
4、产品价格调整，市场进入成熟阶段 14
5、集成更多功能，如手机数据卡、MP3数据卡 15
(三) 市场结构分析 15
1、产品结构 15
2、价格段结构 18
3、渠道结构 19
(四) 品牌市场份额分析 20
1、2008年整体份额 20
2、2008年价格段份额 21
三、2008年中国数据卡市场竞争分析 22
(一) 整体竞争格局 22
1、现有厂商间竞争 22
2、潜在进入者与替代产品 24
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 26
1、网讯 26
2、华为 28
3、中兴通讯 30
四、市场影响因素分析 33
(一) 驱动力 33
1、无线上网需求不断提升 33
2、产业链合力推动市场发展 33
3、运营商集采带来白热化竞争，价格走低 34
4、3G数据卡成为各运营商的战略关键 34
(二) 阻碍因素 34
1、与DSL相比网速较慢，地位边缘 34
2、运营商营销力度偏弱，业务资费较高 35
3、与DSL相比，缺乏局域网和共享功能 35
五、2009－2011年中国数据卡市场趋势分析 36
(一) 产品与技术 36
1、集成新功能的产品成为市场热点 36
2、3G数据卡将成为市场主流 36
3、设备厂商与运营商携手，共同推动市场发展 37
(二) 价格 37
(三) 渠道 38
(四) 服务 38
六、2009－2011年中国数据卡市场发展预测 40
(一) 2009－2011年中国数据卡市场规模预测 40
(二) 2009－2011年中国数据卡市场结构预测 41
1、产品结构 41
2、价格段结构 41
3、渠道结构 42
七、中国数据卡用户需求研究 44
(一) 品牌倾向 44
(二) 产品功能 45
(三) 价格期望 47
(四) 促销推广 48
(五) 购买渠道 48
八、赛迪建议 50
(一) 产品策略 50
(二) 价格策略 50
(三) 渠道策略 50
(四) 品牌策略 51
(五) 服务策略 51
报告说明 52

表目录

表1  数据卡与手机性能对比 6
表2  数据卡厂商竞争态势(CPM)评分体系 22
表3  中国数据卡市场竞争态势矩阵(CPM)分析 23
表4  网讯竞争策略 27
表5  网讯市场竞争策略SWOT分析 27
表6  华为竞争策略分析 29
表7  华为市场竞争策略SWOT分析 30
表8  中兴通讯竞争策略分析 31
表9  中兴通讯市场竞争策略SWOT分析 32
表10  2008年消费者预期购买数据卡的品牌偏好分布 45

图目录

图1  2006－2008年全球数据卡出货量及增长 4
图2  2006－2008年中国数据卡出货量及增长 12
图3  2006－2008年中国数据卡市场规模及增长 12
图4  2006－2008年中国数据卡平均价格及走势 13
图5  2008年中国数据卡市场不同制式数据卡出货量份额 16
图6  2008年中国数据卡市场不同接口数据卡出货量份额 17
图7  2008年中国数据卡市场不同最高速率数据卡出货量份额 18
图8  2008年中国数据卡市场价格段结构 19
图9  2008年中国数据卡市场渠道结构 20
图10  2008年中国数据卡市场品牌结构 21
图11  2008年中国数据卡市场品牌价格段结构 21
图12  2008年中国数据卡产品市场竞争格局分析 24
图13  2006－2008年中国DSL用户规模与增长 25
图14  2009－2011年中国数据卡市场销量预测 40
图15  2009－2011年中国数据卡产品结构预测 41
图16  2009－2011年中国数据卡价格段结构预测 42
图17  2009－2011年中国数据卡渠道结构预测 43
图18  2008年消费者对数据卡品牌的选择倾向 44
图19  用户购买数据卡时的考虑因素 46
图20  用户主要使用的数据卡功能 47
图21  用户对于数据卡的期望价格 47
图22  2008年用户促销推广方式选择偏好分布 48
图23  2008年用户预期购买数据卡的渠道偏好分布 49