  研究领域：移动通信增值业务、移动通信增值市场

  涉及厂商：中国移动、中国联通、中国电信、TOM、空中网、掌上、搜狐、新浪网、腾讯、华友世纪、北纬通信、创意和弦、雷霆万钧等

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  2008年起，中国电信运营商将全面启动3G业务，3G的商用必将为电信增值业务创造一个广阔施展平台。3G网络启动将有力的改善用户对增值业务的使用感受，尤其对于高带宽消耗业务来说，解决了业务发展的重要瓶颈，给移动增值业务市场打开了百花齐放的局面。

  目前新的移动增值业务层出不穷，移动即时通信、手机游戏、手机音乐、手机电视、手机导航、移动搜索、手机营销、手机炒股、移动支付等一经推出，市场规模飞速扩大，发展潜力巨大，多元化格局成为未来发展方向。中国移动增值业务市场未来几年还将呈现快速增长的态势，新一轮的中国电信业的产业转型格局也将在未来几年形成。

  面对竞争与市场的变化和挑战，发布的《2008-2009年中国移动通信增值业务市场研究年度总报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国移动通信增值业务市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

  深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品的深度研究，提供对多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

  全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，并依托对电信运营市场与IT市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，挑战者等四象限归属。

  科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。
报告框架

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球移动通信增值业务市场发展概况 3
(一) 全球移动通信增值业务市场规模与增长 3
1、电信用户规模与增长 3
2、移动增值业务市场规模与增长 4
3、3G业务市场规模与增长 6
(二) 基本特点 7
1、移动通信业务收入稳步增长，低端用户成为新用户主要来源 7
2、重视用户体验的3G业务成为全球移动增值业务发展重点 8
3、亚太移动互联网市场规模超越美国，日韩用户数仍占优势 9
(三) 主要发达国家的移动通信增值业务市场现状 10
1、美国 10
2、欧洲 11
3、日韩 13
二、2008年中国移动通信增值业务市场发展概况 16
(一) 中国移动通信增值业务市场发展现状 16
1、市场规模 16
2、市场结构 17
(二) 细分业务市场 18
1、2G传统增值业务市场 18
2、3G增值业务市场 24
(三) 移动通信增值业务市场发展特点 28
1、3G带来移动增值业务新的契机，新业务数量呈加速增长趋势 28
2、增强型3G业务仍是运营商重点推广的业务 28
3、移动增值业务区域集中度高，各地区发展仍不平衡 28
4、移动增值市场竞争加剧，SP利润减少谋求转型 29
三、2008年中国移动通信增值业务市场竞争分析 30
(一) 电信运营商的市场竞争格局 30
1、中国移动 30
2、中国电信 31
3、中国联通 31
(二) 移动增值服务提供商(SP)的竞争格局 32
1、空中网 35
2、新浪 35
3、华友世纪 36
4、掌上灵通 37
四、2009－2011年中国移动通信增值业务市场发展影响因素 39
(一) 有利因素 39
1、数据业务为运营商带来盈利的新空间 39
2、电信重组直接推动电信运营商增值业务管理平台向整合型演进 39
(二) 阻碍因素 40
1、缺乏创新型业务，新业务生命周期仍然较短 40
2、短信等少数业务占据市场大部分份额，盈利型业务数量较少 40
五、2009－2011年中国移动通信增值业务市场趋势分析 41
1、移动增值业务内容由娱乐型向功能型转移 41
2、移动增值产业链进入深度整合时期，SP面临转型难关 41
3、运营商对待SP态度明显转变，开放合作成为趋势 42
4、增值业务产业链面临深刻变革 42
六、2009－2011年中国移动通信增值业务市场发展预测 44
1、电信业务收入总规模预测 44
2、电信增值业务收入规模预测 45
3、移动通信增值业务收入规模预测 45
4、3G用户及市场规模与增长预测 46
七、赛迪建议 48
1、应加大电信增值业务政策监管力度 48
2、运用差异化策略挖掘增值业务细分市场需求 48
3、3G时代强化手机定制策略及增值服务提供商合作 49
报告说明 50

表目录

表1  2008年全球移动运营商业务收入规模与增长 6
表2  2008年全球移动运营商业务收入比重及增长 6
表3  2008年SP厂商竞争态势矩阵分析 34
表4  2008年空中网竞争策略分析 35
表5  2008年新浪竞争策略分析 36
表6  2008年华友世纪竞争策略分析 37
表7  2008年掌上灵通竞争策略分析 38
表8  2009－2011年各3G网络业务收入规模 47
表9  2009－2011年3G细分业务规模 47

图目录
图1  2004－2008年全球电信用户总数及增长情况 3
图2  2004－2008年全球移动电话用户数及增长情况 4
图3  2004－2008年全球移动通信业务收入规模与增长 5
图4  2004－2008年全球电信运营商增值业务收入规模与增长 5
图5  2006－2008年全球移动运营商3G业务收入规模与增长 7
图6  2004－2008年全球移动通信每月ARPU值及变化率 8
图7  2008年全球移动互联网产业规模分布 9
图8  2008年全球移动互联网用户规模分布 10
图9  2004－2008年美国移动电话用户数及增长情况 11
图10  2004－2008年欧洲移动电话用户数及增长情况 12
图11  2004－2008年全球3G用户数量及增长 12
图12  2004－2008年日本移动电话用户数及增长情况 14
图13  2004－2008年韩国电信业务收入情况及增长 14
图14  2004－2008年韩国移动电话用户数及增长情况 15
图15  2004－2008年中国电信业务收入及增长情况 16
图16　2004－2008年中国移动通信增值业务市场规模及占比变化情况 17
图17  2008年中国电信运营市场业务结构情况 17
图18　2008年中国移动通信增值业务细分产品市场收入分布情况 18
图19  2004－2008年短信业务发展情况 19
图20  2004－2008年中国短信市场规模与增长 19
图21  2008年分月中国短信市场规模 20
图22  2004－2008年中国彩信市场规模 20
图23  2004－2008年中国WAP市场规模 21
图24  2004－2008年中国移动互联网用户市场规模 22
图25  2004－2008年中国彩铃市场规模 22
图26  2004－2008年中国IVR市场规模 23
图27  2009－2011年中国手机电视业务收入规模与增长 24
图28  2009－2011年中国移动音乐业务收入规模与增长 25
图29  2009－2011年中国手机游戏业务收入规模与增长 26
图30　2009－2011年中国位置服务市场规模及增长 27
图31　2009－2011年中国位置服务用户规模及增长 27
图32  中国移动增值业务平台功能结构 30
图33  2008年SP厂商竞争地位分析 34
图34  2009－2011年中国电信业务收入预测情况 44
图35  2009－2011年中国电信增值业务收入预测情况 45
图36　2009－2011年中国移动通信增值业务市场规模预测 46
图37  2009－2011年中国3G用户规模预测 46
图38  2009－2011年中国3G业务收入规模与增长 47