报告简介

   研究领域：3G用户、3G业务、手机电视、流媒体音乐等

   涉及厂商：中国移动、中国联通、中国电信等

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   2008年，是全球3G商用的第7个年头。经过七年的发展，3G应用已经非常丰富，3G应用已经让人们获得了全新的移动体验。

   在全球，从行业管制来看，发展中国家和地区开始大规模启动3G市场，掀起了第二轮3G许可证发放热潮；从应用业务来看，通信类业务稳步发展、娱乐类业务快速增长、信息类业务应用普遍、移动交易类服务拓展商业空间、移动Web2.0应用有待市场检验。

   在中国，国内两大移动运营商积极致力于加快2G和2.5G移动增值业务的发展，为3G培育市场。随着3G商用帷幕的拉开，2009年对网络带宽要求较高的手机网络游戏、音乐下载等无线娱乐业务的发展步伐将明显加快，无线娱乐业务将成为移动增值业务中的最大亮点……

   面对竞争与市场的变化和挑战，发布的《2008－2009年中国3G业务发展研究年度报告》，将从以下方面帮助业界厂商、投资者、产业链条更精确地把握中国3G业务市场发展脉动——

   精炼主要品牌2008年竞争表现，从细分市场份额、竞争格局、竞争策略评述等多个维度总结3G运营商成败得失，评点市场领先要素。

　 对未来市场的深度量化预测，就整体和细分市场展开建模回归与专家校验，得出有价值的趋势分析与定量结果。细分市场的驱动力与阻碍因素，以及用户需求的多维剖析。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球3G业务市场概述 4
(一) 市场规模与增长 5
1、2008年3G用户规模与增长 5
2、2008年3G网络规模与增长 6
3、2008年3G业务规模与增长 7
4、新技术 9
(二) 市场基本特点 9
1、LTE成为全球3G技术共同的演进方向 9
2、HSPA网络快速发展，3G业务运营环境大为改善 10
3、欧洲成为3G用户和业务增长的新中心 10
4、重视用户体验，创新3G业务 10
(三) 主要国家与地区 11
1、欧洲 11
2、韩国 12
3、日本 12
4、美国 13
二、2008中国3G业务市场概述 14
(一) 市场规模与增长 14
1、2008年3G网络发展现状 14
2、2008年3G用户规模与增长 17
3、2008年3G业务规模与增长 18
(二) 业务结构 21
(三) 基本特点 21
1、增值业务收入比重不断上升 21
2、增强型3G业务仍是运营商重点推广的业务 22
3、运营商致力于移动互联网业务和应用的融合 22
三、2009－2011年中国3G业务市场发展预测 23
(一) 2009－2011年中国3G业务市场规模预测 23
1、2009－2011年3G用户规模与增长 23
2、2009－2011年3G业务市场规模与增长 24
(二) 2008－2012年中国3G业务细分市场结构预测 25
1、手机电视 25
2、移动音乐 26
3、手机游戏 27
4、位置服务 28
四、2009－2011年中国3G业务市场趋势分析 30
(一) 需求趋势 30
(二) 业务趋势 30
(三) 技术趋势 31
(四) 终端趋势 35
1、3G手机定制化 35
2、终端软件智能化 36
3、产品配置高能低耗 36
五、中国3G业务细分市场研究 37
(一) 3G语音通信业务市场 37
(二) 3G移动增值业务市场 38
1、手机电视 38
2、移动音乐 40
3、手机游戏 41
4、位置服务 43
六、中国3G业务市场竞争分析 45
(一) 中国移动3G业务发展策略 46
1、3G网络策略 46
2、3G发展策略 46
3、3G业务产品策略 47
(二) 中国联通3G业务发展策略 49
1、3G网络策略 49
2、3G发展策略 49
3、3G业务产品策略 50
(三) 中国电信3G业务发展策略 50
1、3G网络策略 50
2、3G发展策略 50
3、3G业务产品策略 50
七、赛迪建议 52
1、以用户需求为导向进行网络建设和业务开展 52
2、运用差异化策略挖掘细分市场需求 52
3、强化手机定制策略及增值服务提供商合作 53
4、加强差异化和细致服务策略 53
报告说明 54

表目录

表1　3G业务的主要细分功能 4
表2  2006－2008年全球WCDMA/CDMA2000用户规模 6
表3  2006－2008年全球当年部署WCDMA/CDMA2000商用网络数量 7
表4  2008年全球移动运营商业务收入规模与增长 8
表5  2008年全球移动运营商业务收入比重及增长 8
表6  中国移动TD二期招标包括的28城市及覆盖范围 14
表7  中国电信2008年CDMA设备招标结果 16
表8  2008年中国移动与中国联通增值业务分类 18
表9　多彩回铃音业务在电信运营商的不同称谓 19
表10　彩信业务的主要功能分类 20
表11  3G业务与2G业务的分类与对比关系 21
表12  2009－2011年各3G网络业务收入规模 24
表13  2009－2011年3G细分业务规模 25

图目录

图1  2006－2008年全球3G用户规模及增长 5
图2  2006－2008年全球3G用户结构 6
图3  2006－2008年全球3G设备市场规模及增长 7
图4  2006－2008年全球移动运营商3G业务收入规模与增长 8
图5　2008年中国移动TD－SCDMA二期招标市场份额结构 15
图6　2008年中国电信CDMA设备招标市场份额结构 16
图7  2006－2008年中国3G用户规模及增长 18
图8  2005－2008年中国短信市场规模 19
图9  2005－2008年中国彩铃市场规模 19
图10  2005－2008年中国彩信市场规模 20
图11  2005－2008年中国WAP市场规模 20
图12  2009－20013年中国3G用户规模预测 23
图13  2009－2011年中国3G业务收入规模与增长 24
图14  2009－2011年中国手机电视业务收入规模与增长 26
图15  2009－2011年中国移动音乐业务收入规模与增长 27
图16  2009－2011年中国手机游戏业务收入规模与增长 28
图17　2009－2011年中国位置服务市场规模及增长 29
图18　2009－2011年中国位置服务用户规模及增长 29
图19  TD－SCDMA技术标准演进路线 32
图20  WCDMA技术标准演进路线 33
图21  CDMA2000技术标准演进路线 35
图22  2009－2011年中国市场语音通信业务占3G业务的比例 38
图23  2005－2008年中国电视手机销量规模与增长 39
图24  2005－2008年中国移动音乐业务市场规模变化情况 40
图25  2005－2008年中国下载类手机游戏用户规模 41
图26  2005－2008年中国手机游戏业务市场规模变化情况 42
图27　2006－2008年中国位置服务市场规模及增长 43
图28　2006－2008年中国位置服务用户规模及增长 44
图29  全球和中国位置服务市场发展阶段对比 44
图30  2008年中国移动3G业务发展策略 48
图31  2008年中国移动集团客户业务发展策略 48