报告简介

  研究领域：位置服务(GPS/LBS)

  涉及厂商：中国移动、中国联通（含重组后的中国网通）、中国电信、四维图新、航盛电子、厦门精图、ESRI 、合众思壮、北斗星通、四川长城、协进科技、滕瑞万里、泰为科技等

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  2001年，中国移动首先在中国市场引入移动位置服务。2003年中国联通开始启动LBS服务。到2006年初，运营商开始推出自己的移动位置服务。中国移动于2006年1月份正式启动自己的移动位置服务；同年，中国联通也开始全面推广移动位置服务的行业服务。目前，除了移动运营商及移动LBS服务供应商，导航软件开发商及GPS手机制造商也密切关注该市场的发展。手机制造商也希望能够借助GPS导航功能为自己的产品锦上添花。随着2008年中国经济继续高速增长，人们生活质量的提高，GPS服务将逐步应用到车载定位、私人旅游、野外考察中。此外航空、海路、铁路、建筑、电信、电力等方面的应用也有很大的发展空间。

  面对竞争与市场的变化和挑战，发布的《2008－2009年中国位置服务(GPS/LBS)市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国位置服务(GPS/LBS)市场发展规律——

  更加深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品型号的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域与省市、城市层级、垂直与平行、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。
 
  更加全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，并依托对IT市场的深刻理解，建立自身6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

  更加科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。
报告框架

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球位置服务(GPS/LBS)市场概述 4
(一) 市场规模与增长 4
1、2006－2008年市场规模与增长 4
2、新技术应用 5
(二) 基本特点 7
1、区域发展不平衡，日韩欧美领先 7
2、定位技术发展迅速 8
3、位置服务市场发展潜力大 9
4、产业链复杂，合作模式多样 10
5、GPS手机成为位置服务新的增长点 11
(三) 主要国家与地区 11
1、美国 11
2、欧洲 13
3、日本 15
4、亚太(除日本) 16
二、2008年中国位置服务(GPS/LBS)市场概述 18
(一) 市场规模与增长 18
1、2006－2008年市场规模与增长 18
2、价格走势 19
(二) 基本特点 20
1、中国位置服务市场已进入成长期 20
2、GPS手机兴起，推动市场发展 21
3、缺乏真正贴合用户需求的亮点业务 21
4、位置服务的使用满意度有待提高 22
5、位置服务运营商尚未形成 22
(三) 市场结构分析 23
1、终端结构 23
2、功能结构 23
3、通道结构 24
4、运营商收入结构 25
三、2009－2011年中国位置服务(GPS/LBS)市场发展预测 26
(一) 2009－2011年中国位置服务(GPS/LBS)市场规模预测 26
(二) 2009－2011年中国位置服务(GPS/LBS)市场结构预测 28
1、终端结构 28
2、功能结构 29
3、通道结构 30
4、运营商收入结构 31
四、2008－2011年中国位置服务(GPS/LBS)市场趋势分析 32
(一) 终端 32
1、车载前装GPS 32
2、PND 32
3、GPS手机 33
4、普通手机 33
(二) 功能 33
(三) 技术 35
1、基于网络的定位技术 35
2、基于终端的定位技术 37
3、混合无线定位技术 38
(四) 费用 40
五、市场影响因素分析 42
(一) 有利因素 42
1、行业用户对位置服务需求不断增加 42
2、个人用户需求持续增长 42
3、乘用车市场的突飞猛进促进车载位置服务系统发展 42
4、手机市场竞争推动GPS手机发展 43
(二) 阻碍因素 43
1、价格仍然偏高 43
2、电子地图更新周期较长 43
3、政策导向尚需明确 44
4、受限于终端功能 44
六、中国位置服务(GPS/LBS)市场竞争分析 45
(一) 整体竞争格局 45
1、电信运营商间竞争 45
2、潜在进入者与替代产品 49
(二) 重点厂商SWOT分析 49
1、中国移动SWOT分析 49
2、中国电信SWOT分析 51
3、中国联通SWOT分析 55
七、中国LBS用户需求研究 57
(一) 产品功能 57
(二) 价格期望 58
(三) 促销推广 58
八、 赛迪建议 60
(一) 对电信运营商建议 60
1、选择适合自身发展的定位技术 60
2、与其他增值业务有机融合 60
3、保障用户隐私安全 60
4、位置服务的内容应向必要、实用、有深度方向发展 60
5、主导产业链的发展 61
6、确定合理的资费水平 61
(二) 对服务提供商建议 61
1、与运营商配合 61
2、潜心开发新产品，不断完善和丰富所提供的内容 62
(三) 对设备制造商建议 62
1、加强与运营商的合作，力争在移动定位服务市场获得更多市场份额 62
2、完善和提高位置业务系统的功能 62
报告说明 63

表目录
表1　RadFinder定位技术测试参数 6
表2　RadFinder定位技术与其他定位技术间的比较 6
表3　美国LBS业务主要驱动力 13
表4　韩国主要移动运营商服务使用率 17
表5　中国位置服务市场发展阶段 20
表6　位置服务功能发展趋势 34
表7　功能应用与设备、厂商关系表 35
表8　不同CELL－ID获取技术比较 36
表9　不同定位技术比较 37
表10　全球主流位置服务技术及其特点 39
表11　基于终端的混合定位技术比较 40
表12　位置服务费用发展趋势 41
表13  2008年中国电信运营商位置服务竞争力评价 48
表14　中国移动SWOT分析 51
表15　原中国联通开通的BREW平台位置服务业务 52
表16　中国电信SWOT分析 55
表17　中国联通SWOT分析 56

图目录
图1　2006－2008年全球位置服务市场规模及增长 4
图2　2008年全球位置服务市场区域结构 7
图3　不同定位技术的定位准确性、持续发展能力、投资规模对比 8
图4　各种电信增值业务的用户需求与使用偏好 9
图5　在线模式位置服务产业链 10
图6　离线模式位置服务产业链 11
图7　2006－2008年美国位置服务市场规模及增长 12
图8　2006－2008年欧洲位置服务市场规模及增长 14
图9　2006－2008年日本位置服务市场规模及增长 16
图10　2006－2008年亚太(除日本)位置服务市场规模及增长 17
图11　2006－2008年中国位置服务市场规模及增长 18
图12　2006－2008年中国位置服务用户规模及增长 19
图13  全球和中国位置服务市场发展阶段对比 21
图14　2008年中国位置服务终端结构 23
图15　2008年中国位置服务功能结构 24
图16　2008年中国位置服务增值业务通道结构 25
图17　2008年中国位置服务运营商收入结构 25
图18　2009－2011年中国位置服务市场规模及增长 27
图19　2009－2011年中国位置服务用户规模及增长 27
图20　2009－2011年中国位置服务终端结构预测 29
图21　2009－2011年中国位置服务功能结构预测 30
图22　2009－2011年中国位置服务通道结构预测 31
图23　2009－2011年中国位置服务运营商收复结构预测 31
图24　2008年中国电信运营商位置业务市场整体竞争格局 48
图25　2008年中国联通Brew平台位置服务软件功能应用 57
图26　用户对电信运营商位置服务业务的收费模式期望 58
图27　位置服务业务中周边搜索功能查询需求 59