报告简介

    研究领域：手机电视，手机电视标准、手机芯片、CMMB

    涉及厂商：诺基亚 三星 摩托罗拉 联想移动 天宇 中国移动 中国联通 新岸线 富年科技 Siano  瑞芯微电子 创毅视迅 中广移动等

    2008年，广电和运营商两大手机电视运营主体虽然仍在手机电视标准、芯片、内容源、网络建设及手机终端等方面展开激烈竞争，但在国家政策的支持下，广电的CMMB标准、组网、终端定制等紧密推进，中国手机电视产业的竞争格局在发展中悄然酝酿着变革。

    相比而言，目前广电的CMMB手机电视运营模式、网络投资、CMMB手机电视产业链成熟度有一定的优势，但在运营支撑和用户管理方面仍需与移动运营商融合发展，特别是未来随着中国3G网络的运营，作为典型3G应用的手机电视，不仅是运营商未来业务发展方向的重要部署，也是网络传输设备厂商和手机终端生产厂商重要的发展契机。

    从市场层面来看，标准、融合正在成为手机电视产业的关键词。未来几年，随着手机电视概念的加速普及，运营商、设备制造商及内容提供商在终端、网络、内容上的加速布局，中国手机电视产业将跨入高速成长阶段。

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国手机电视产业发展研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国手机电视产业发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

  更加全面、深刻的市场分析。通过详实的数据和充分的信息资料全面阐述中国手机电视产业发展现状与特点、竞争格局、产业链结构特点，帮助企业和投资者全面了解产业现状及发展趋势。

  更加科学、完整的未来发展预测。通过分析产业成长的各类影响因素，全面评估将来中国手机电视产业的成长性。并以数学模型和专家分析法相结合预测了未来中国手机电视产业的发展趋势，并以政府监管部门、终端厂商、运营商为核心，提出策略和建议。

报告目录

主要结论 1
重要发现 1
研究对象 2
一、2008年全球手机电视产业发展概述 3
(一) 发展现状 3
1、产业规模与增长 3
2、产业竞争 4
(二) 基本特点 6
1、手机电视用户规模增长，但整体进展仍很缓慢 6
2、基于地面广播技术的标准成为主流，DVB－H表现突出 6
3、广电主导的运营模式占优势地位 7
4、芯片厂商主推多模策略，手机电视终端产业进程提速 7
(三) 主要国家与地区 8
1、美国 8
2、欧洲 8
3、日本 9
4、韩国 9
二、2008年中国手机电视产业发展概述 11
(一) 发展现状 11
1、产业环境 11
2、产业规模与增长 12
3、产业盈利水平 16
4、产业自主创新能力 16
(二) 基本特点 17
1、手机用户基数大，手机电视业务发展空间广阔 17
2、奥运带来手机电视热潮，公众认知度初步提升 17
3、TMMB成为国际标准，但产业化程度低和推广缓慢 18
4、CMMB产业化进程加快，产业链优势明显 18
5、奥运促进广电与电信融合，但融合模式推进仍有难度 19
(三) 重点省市发展概要 19
1、广东 19
2、上海 20
3、北京 20
三、2009－2011年中国手机电视产业发展预测 22
(一) 影响因素 22
1、有利因素 22
2、不利因素 23
(二) 2009－2011年中国手机电视产业规模预测 25
1、用户规模预测 25
2、市场规模预测 26
四、2009－2011年中国手机电视产业趋势分析 29
(一) 技术演进 29
(二) 业务创新 30
(三) 产业变迁 30
1、新进入者 30
2、替代产品 31
(四) 运营模式 31
五、中国手机电视产业链结构分析 33
(一) 中国手机电视产业链概况 33
1、产业链概况 33
2、特征 35
(二) 中国手机电视产业链演进趋势 36
1、产业链生命周期分析 36
2、产业链演进趋势 37
六、2008年中国手机电视产业链竞争分析 39
(一) 技术标准 39
1、手机电视标准竞争 39
2、CMMB技术标准 41
3、TMMB技术标准 43
(二) 芯片厂商 44
1、模拟芯片 44
2、CMMB芯片 44
3、CA芯片 46
(三) 终端厂商 47
1、CMMB终端厂商 47
2、流媒体手机厂商 50
(四) 手机电视业务运营商 51
1、移动运营商 51
2、广电运营商 52
(五) 内容制作及集成商 53
(六) 消费者 54
七、赛迪建议 56
(一) 对政府监管部门的建议 56
(二) 对终端厂商的建议 56
(三) 对移动运营商的建议 57
(四) 对广电运营商的建议 58
报告说明 59

 
表目录

表1  全球手机电视标准竞争情况 6
表2  2005－2008年中国手机电视用户规模与增长 13
表3  2005－2008年手机电视业务运营商用户规模与增长 13
表4　2005－2008年中国电视手机销售结构(单位：万部) 15
表5　中国手机电视标准及技术特点 40
表6  2007－2008年CMMB阵营主要发展进程 42
表7  2007－2008年TMMB阵营主要发展进程 44
表8　手机电视芯片环节的投资事件 46
表9　CMMB手机电视入网许可的企业及产品 48
表10　2008年CMMB终端分布情况 49
表11　2008年DAB运营商SWOT分析 53

 
图目录

图1  2005－2008年全球手机电视用户与增长 3
图2  2008年全球主要区域手机电视用户分布情况 4
图3  2005－2008年全球手机电视业务规模与增长 4
图4  2005－2008年中国电视手机销量规模与增长 14
图5  2005－2008年中国手机电视业务市场规模 15
图6  2009－2011年中国手机电视用户规模与增长 26
图7  2009－2011年中国电视手机终端规模预测 27
图8  2009－2011年中国手机电视业务市场规模增长及预测 28
图9  流媒体手机电视业务产业链 34
图10  CMMB手机电视业务产业链 35
图11  手机电视产业生命周期 37
图12  手机电视业务演进趋势 38
图13  2008年中国电视手机芯片厂商竞争结构 46
图14  2008年中国电视手机销售品牌结构 50
图15  手机电视运营模式 54