报告简介

    研究领域：校园SNS，休闲SNS，商务SNS

    涉及厂商：校内、海内、开心、xing、豆瓣、mosh等

    2006年，Myspace的成功在中国掀起的第一次的SNS浪潮。2008年，Facebook的横空出世让更多的人开始重新思考SNS的发展模式，SNS再度成为中国互联网市场的一大亮点。Open API以及大量Widget软件的应用让“复出”的SNS已经不单纯是交友社区，已经成为人们互联网沟通和应用工具的集成平台，人们在SNS上的应用也不再只是聊天、发照片，争车位、朋友买卖、咬人等游戏大大提升了用户的粘性，SNS真正赢得了市场的认可。

    尽管如此，SNS仍然无法摆脱盈利模式的魔咒，即便是被视为典范的Facebook也依然没有做出明确的表态。但毋庸置疑的是，Open Social和Widget应用是SNS未来的发展趋势，而SNS作为互联网应用整合平台的作用也将会日益凸显。

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国SNS市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国SNS市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

  深入、翔实的市场研究数据。基于重点企业服务模式和商业模式的深度研究，提供对市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

  全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，依托对互联网市场的深刻理解，建立CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

  科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球SNS市场概述 3
(一) 市场销量与增长 3
1、2008年市场规模与增长 3
2、新技术应用特点 4
(二) 基本特点 6
1、新兴市场增长迅速 6
2、女性以及青少年用户占比较高 6
3、盈利模式仍然有待突破 7
4、地域文化差异显著 8
(三) 主要国家与地区 9
1、美国 9
2、日本 9
3、韩国 10
二、2008年中国SNS市场概述 11
(一) 市场规模与增长 11
1、市场规模 11
2、用户规模 12
(二) 基本特点 12
1、三类SNS网站发展迅速 12
2、校园SNS成为市场焦点 13
3、开放API和游戏组件引领创新 13
4、盈利模式仍需积极探索 14
(三) 市场结构分析 14
1、产品结构 14
2、区域结构 15
三、2009－2011年中国SNS市场发展预测 16
(一) 2009－2011年中国SNS市场规模预测 16
1、用户规模预测 16
2、市场规模预测 17
(二) 2009－2011年中国SNS市场结构预测 17
1、产品结构 17
2、区域结构 18
四、2009－2011年中国SNS市场趋势分析 19
(一) 市场环境 19
1、庞大的网民用户群体为SNS发展奠定了良好基础 19
2、人们对沟通需求的不断升级，促进SNS的应用推广 19
3、竞争日趋激烈，市场风险依然存在 19
(二) 盈利模式 20
1、广告收入仍将是主要盈利来源 20
2、“会员费+增值服务”仍需探索 20
3、虚拟物品交易潜力巨大 20
4、虚拟货币是重要基础 20
(三) 技术 21
1、OpenAPI将成为成功关键因素 21
2、SNS网站将加速互联网应用服务融合 22
(四) 营销 22
1、SNS与电子商务融合推广 22
2、产品模式与SAAS融合 23
3、营销模式多元化 23
五、细分市场研究 24
(一) 校园SNS市场 24
1、竞争格局 24
2、驱动力 26
3、阻碍因素 27
(二) 休闲SNS市场 29
1、竞争格局 29
2、驱动力 30
3、阻碍因素 30
(三) 商务SNS市场 30
1、竞争格局 30
2、驱动力 31
3、阻碍因素 32
六、中国SNS市场竞争分析 33
(一) 整体竞争格局 33
1、现有厂商间竞争 33
2、潜在进入者与替代者 34
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 35
1、校内 35
2、海内 36
3、51.com 37
4、开心网 38
5、xing 39
七、中国SNS用户需求研究 40
(一) 校园SNS用户分析 40
1、用户结构特征 40
2、用户行为分析 42
3、用户偏好分析 45
4、潜在需求分析 47
(二) 休闲类SNS用户分析 48
1、用户结构特征 48
2、用户行为分析 50
3、用户偏好分析 51
4、潜在需求分析 52
(三) 商务类SNS用户分析 52
1、用户结构特征 52
2、用户行为分析 54
3、用户偏好分析 56
4、潜在需求分析 56
八、赛迪建议 58
(一) 服务策略——创新与融合打造核心竞争力 58
(二) 产品策略——密切关注移动SNS发展 58
(三) 营销策略——多元化推广 59
报告说明 61
表目录

表1  中国校园SNS区网站主要功能服务对比列表 25
表2  2008年校内网竞争策略及SWOT分析 35
表3  2008年海内网竞争策略及SWOT分析 36
表4  2008年51.com竞争策略及SWOT分析 37
表5  2008年开心网竞争策略及SWOT分析 38
表6  2008年XING竞争策略及SWOT分析 39

图目录

图1  2006－2008年全球SNS用户规模与增长 3
图2  2006－2008年全球SNS市场规模与增长 4
图3  2008年全球主要国家和地区SNS用户规模增长率 6
图4  2008年欧美主要SNS网站用户性别结构 7
图5  2008年欧美主要SNS网站用户年龄结构 7
图6  2007－2008年Facebook和Myspace独立用户访问量走势 8
图7  2006－2008年中国SNS市场规模与增长 11
图8  2005－2008年中国SNS用户规模与增长 12
图9  2008年中国SNS产品结构 14
图10  2008年中国SNS区域结构 15
图11  2009－2011年中国SNS用户规模与增长 16
图12  2006－2008年中国SNS市场规模与增长 17
图13  2011年中国SNS市场产品结构 18
图14  2011年中国SNS市场区域结构 18
图15  Open API创新SNS价值链模式 21
图16  以SNS平台为核心互联网应用融合趋势 22
图17  2008年中国校园SNS市场竞争格局 24
图18  中国校园SNS网站用户结构变化趋势 27
图19  高校学生使用校园SNS网站的主要目的 27
图20  主要校园SNS网站用户流失率对比 28
图21  2008年中国休闲类SNS市场竞争格局 29
图22  2008年中国商务SNS市场竞争格局 31
图23  2008年中国SNS市场竞争格局 33
图24  2008年校园类SNS用户性别结构 40
图25  2008年校园类SNS用户学历结构 41
图26  2008年校园类SNS用户年级结构(本科) 41
图27  2008年中国校园SNS网站认知度 42
图28  2008年中国校园SNS用户认知渠道 43
图29  2008年中国校园SNS网站用户访问频率 43
图30  2008年中国校园SNS网站用户访问时长 44
图31  2008年中国校园SNS网站主要功能使用情况 45
图32  2008年高校学生在校园SNS网站中感兴趣的人群 46
图33  2008年高校学生选择校园SNS网站考虑的因素 46
图34  2008年中国校园SNS网站用户满意度 47
图35  2008年高校学生对新校园SNS网站的接受程度 48
图36  2008年休闲类SNS用户性别结构 48
图37  2008年休闲类SNS用户年龄结构 49
图38  2008年休闲类SNS用户的职业结构 50
图39  2008年中国休闲类SNS用户使用情况 50
图40  2008年中国休闲类SNS用户认知渠道 51
图41  2008年中国休闲类SNS用户使用原因 51
图42  2008年中国休闲类SNS网站用户满意度 52
图43  2008年商务类SNS用户性别结构 53
图44  2008年商务类SNS用户年龄结构 53
图45  2008年商务类SNS用户的职业特征 54
图46  2008年中国商务类SNS用户使用情况 55
图47  2008年中国商务类SNS用户认知渠道 55
图48  2008年中国商务用户使用SNS的原因 56
图49  2008年中国商务类SNS网站用户满意度 57