报告简介

    研究领域：移动门户、移动搜索、手机游戏、手机视频、移动IM、移动音乐、移动商务、移动出版等

    涉及厂商：中国移动、中国联通、中国电信、谷歌、空中网、3G网、易查、掌中米格、同花顺、方正阿帕比等

    随着电信重组的完成和3G时代的逐步来临，2009年被称为中国的3G元年。中国电信运营商开始了全业务竞争时代，中国移动的移动梦网、飞信、139社区等业务发展势头良好；中国电信高调推出了在带宽和数据业务、增值业务上更加强大189号段，全力向移动互联网网进军；中国联通组建了专门从事移动互联网业务的公司，为3G时代的竞争做好人力和组织机制的保障。

    可以看出，发展移动互联网业务成为三大电信运营商开展竞争的重要领域。总体来看，2009年中国移动互联网产业将迎来产业规模、用户规模以及应用和服务规模三方面的提升。

    在此背景下，电信运营商如何把握产业发展趋势，选择适当的发展领域？如何设计产品结构、业务模式和收费模式？如何开展营销推广，扩大用户群体和提升用户粘性？

    SP/CP如何把握发展机遇，透视产业链上下游的合作关系，把握合作机遇？

    移动网站如何了解市场及用户需求，提升网站价值、获得资本市场的认可？

    面对巨大的市场潜力和机遇，《2008-2009年中国移动互联网产业发展研究年度总报告》，将从以下方面为移动互联网产业相关的企业和投资者展现一幅清晰而完整的发展详图，帮助企业和投资者全面了解产业发展特征，做出正确投资决策——

    更加深入、翔实的市场研究数据。基于对移动互联网各细分领域的长期关注和与企业的良好互动，本报告对移动互联网产业的产业规模、市场结构进行了详细的呈现与分析。将帮助读者全面把握移动互联网产业的现状与发展趋势。

    更加全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现。依托雄厚的研究基础及跨行业的研究实力，对移动互联网领域的重点厂商进行了分析与对比，详细阐述了市场主力厂商的竞争优势与竞争策略。

    更加科学、完整的未来发展预测。移动互联网市场的发展变化日新月异，如何准确的把握产业未来的发展趋势是移动互联网产业从业者、投资者关心的话题。本报告采取数学建模与专家校验等技术手段，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球移动互联网产业发展概述 4
(一) 发展现状 4
1、产业规模 4
2、产业结构 6
(二) 产业特点 6
1、3G成为移动互联网发展的重要基础 6
2、LTE成为全球3G技术共同的演进方向 7
3、HSPA网络快速发展，3G业务运营环境大为改善 7
4、3G用户集中于亚太地区，欧洲成为3G用户和业务增长的新中心 7
5、重视用户体验，创新3G业务 8
(三) 主要国家与地区 8
1、欧洲 9
2、韩国 9
3、日本 10
4、美国 11
二、2008年中国移动互联网产业发展概述 12
(一) 发展现状 12
1、产业环境 12
2、产业规模与增长 15
3、产业结构 16
4、产业盈利水平 17
(二) 基本特点 18
1、移动增值业务已经成为电信运营商收入增长的重要动力 18
2、移动网络的升级为移动互联网发展带来更多空间 19
3、移动互联网服务类型异彩纷呈 19
三、2009－2012年中国移动互联网产业发展预测 21
(一) 影响因素 21
1、有利因素 21
2、不利因素 22
(二) 2009－2011年中国移动互联网产业规模预测 23
(三) 2009－2011年中国移动互联网产业结构预测 24
1、用户结构 24
2、服务内容结构 24
3、收入结构 25
四、2009－2011年中国移动互联网产业趋势分析 26
(一) 产品技术趋势 26
1、手机操作系统竞争更趋激励 26
2、移动开放系统将成为移动互联网主流基础应用系统 26
3、移动widget技术将促进移动互联网业务的快速发展 27
(二) 应用(业务)创新 27
1、手机游戏领域将快速发展 27
2、位置服务将得到运营商青睐 27
3、移动搜索将向垂直化方向发展 28
4、移动社区发展潜力巨大 28
(三) 产业递进与变迁 28
(四) 厂商竞争趋势 28
五、中国移动互联网产业链结构分析 29
(一) 中国移动互联网产业链结构 29
1、产业链概况 29
2、特征 30
(二) 中国移动互联网产业链演进趋势 31
1、产业链生命周期分析 31
2、产业链价值流动 33
六、2008年中国移动互联网主要细分领域竞争分析 34
(一) 移动门户 34
1、发展现状 34
2、盈利状况 35
3、竞争格局 35
4、主力企业评价 36
(二) 移动视频 37
1、发展现状 37
2、盈利状况 38
3、竞争格局 39
4、主力企业评价 40
(三) 移动即时通讯 41
1、发展现状 41
2、盈利状况 41
3、竞争格局 42
4、主力企业评价 43
(四) 手机游戏 44
1、发展现状 44
2、盈利状况 46
3、竞争格局 46
4、主力企业评价 49
(五) 移动搜索 50
1、发展现状 50
2、盈利状况 51
3、竞争格局 52
4、主力企业评价 52
(六) 移动音乐 53
1、发展现状 53
2、盈利状况 54
3、竞争格局 55
4、主力企业评价 55
七、移动互联网用户结构分析 57
(一) 性别结构 57
(二) 年龄结构 57
(三) 学历结构 58
(四) 收入结构 59
八、赛迪建议 60
(一) 对运营商的建议 60
1、加强移动互联网业务开发 60
2、制定合理的激励机制，推动产业链协调发展 60
(二) 对投资机构的建议 60
1、移动门户 60
2、移动搜索 61
3、手机游戏 61
4、移动IM 61
5、手机视频 61
报告说明 62

表目录

表1  2007－2008年中国手机宽带互联网用户规模 14
表2  移动网络升级带来的增值业务提升 19
表3  中国移动互联网主要服务类型及代表企业 20
表4  北京移动GPRS套餐方案 22
表5  新一轮电信重组后三大运营商实力比较 30
表6  产业生命周期主要特征列表 31
表7  2008年空中网主要竞争策略 37
表8  移动视频主要盈利模式分析 38
表9  2008年上海文广主要竞争策略 40
表10  2008年中国移动主要竞争策略 43
表11  手机游戏的分类 45
表12  手机游戏的主要盈利模式 46
表13  2008年盛大数位红主要竞争策略 50
表14  移动搜索分类 50
表15  2008年易查主要竞争策略 53
表16  2008年12530主要竞争策略 56

图目录

图1  2002－2008年全球手机用户数和互联网用户数规模 4
图2  2003－2008年全球移动互联网用户规模 5
图3  2004－2008年全球移动互联网收入规模 5
图4  2008年全球移动互联网产业结构 6
图5  2002－2008年中国移动电话用户规模 13
图6  2002－2008年中国移动互联网用户规模 14
图7  2003－2008年中国移动互联网产业规模 15
图8  2008年中国移动互联网细分市场结构 16
图9  2008年中国移动互联网用户经常使用的服务 17
图10  2004－2008年中移动、中联通增值业务收入占比 18
图11  2009－2011年中国移动互联网产业收入规模预测 23
图12  2011年中国移动互联网用户年龄结构预测 24
图13  2011年中国移动互联网细分市场结构预测 25
图14  2011年中国移动互联网细分市场结构预测 25
图15  中国移动互联网产业链结构 29
图16  中国电信业重组情况 30
图17  中国移动互联网市场发展生命周期 33
图18  2008年中国移动即时通讯市场竞争格局 36
图19  2008年中国移动视频市场竞争格局 39
图20  2008年中国移动即时通讯市场竞争格局 42
图21  中国手机游戏产业链 45
图22  2008年中国手机游戏市场竞争格局 47
图23  2008年短信手机游戏SP排名及市场份额 48
图24  2008年WAP手机游戏SP排名及市场份额 48
图25  2008年JAVA手机游戏SP排名及市场份额 49
图26  2008年中国移动即时通讯市场竞争格局 52
图27  中国移动音乐盈利模式 54
图28  2008年中国移动音乐品牌结构 55
图29  2008年中国移动互联网用户性别结构 57
图30  2008年中国移动互联网用户年龄结构 58
图31  2008年中国移动互联网用户学历结构 58
图32  2008年中国移动互联网用户收入结构 59