报告简介

    研究领域：PND

    涉及厂商：新科、宇达电通、GARMIN、城际高科、万利达、精伦电子、E路航、奥可视、朗视通、长虹佳华、威迪欧、纽曼、华旗资讯、同洲电子、美格等

    2008年，中国PND市场竞争异常激烈，市场品牌数量剧增至近300家，山寨机在低端市场横行，厂商在大打价格战的同时陷入产品同质化严重、市场区分度不高的尴尬境地。从国家政策来看，低能耗、环保性的中小型汽车在下一阶段将被重点扶植和鼓励，必然会为作为低端导航方案的PND带来机会；而移动电视和GPRS的推广无疑会将PND的应用提升到一个新的高度。

    如何提高品牌的核心竞争力，加速品牌分化和市场整合，在市场机会面前展示实力，将成为立志于在PND市场有所作为的厂商急需思考的问题。过去的2008年使得众多PND厂商饱受困扰，2009年PND市场品牌格局将会继续发生变化，对很多品牌来说新的一年又意味着生死存亡。

    《2008-2009年中国PND市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国PND市场发展规律，更深入的梳理市场的变迁轨迹。

  深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品型号的深度研究，提供对价格段、区域与省市、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

  全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，依托对IT市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

  科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球PND市场发展概述 3
(一) 市场规模与增长 3
1、2004－2008年市场规模与增长 3
2、新技术应用 4
(二) 基本特点 5
1、超高市场集中度挤压中小品牌出局 5
2、欧美等发达国家PND市场趋于饱和 5
(三) 主要国家和地区发展概要 6
1、北美：全球第二大PND市场 6
2、欧洲：全球最大的PND市场 6
3、亚太：市场正在成长，国际品牌经受挑战 7
4、其它地区：金融危机来临，市场地位凸显 7
二、2008年中国PND市场发展概述 8
(一) 市场规模与特点 8
1、2004－2008年市场规模与增长 8
2、价格走势 11
3、2008年市场特点 12
(二) 市场结构分析 14
1、产品结构 14
2、价格段结构 15
3、区域结构 16
4、渠道结构 17
(三) 2008年品牌市场份额分析 19
1、2008年整体份额 19
2、2008年价格段份额 20
3、2008年区域份额 22
三、2009－2011年中国PND市场预测 23
(一) 2009－2011年中国PND市场规模预测 23
1、销售量预测 23
2、销售额预测 24
(二) 2009－2011年中国PND市场结构预测 24
1、产品市场结构 24
2、价格段结构 25
3、区域市场结构 25
4、渠道市场结构 27
四、2009－2011年中国PND市场趋势分析 28
(一) 产品与技术 28
(二) 价格走势 28
(三) 渠道与终端 29
五、市场因素分析 30
(一) 有利因素 30
1、车载导航安装率较低 30
2、自驾车旅游人数持续增加 30
3、大力发展智能交通系统带来机会 30
(二) 不利因素 31
1、新经济形势对导航产业形成挑战 31
2、出口需求紧缩，价格竞争激烈 31
六、中国PND市场竞争分析 32
(一) 竞争态势 32
1、现有厂商间竞争 33
2、潜在进入者与替代产品 34
(二) 重点厂商市场竞争策略与SWOT分析 35
1、新科(Shinco) 35
2、Garmin 37
3、Mio 38
4、路腾(routon) 39
5、纽曼(Nesmy) 41
七、中国PND用户需求研究 44
(一) 品牌倾向 44
(二) 产品功能 44
(三) 价格期望 45
(四) 购买渠道 46
(五) 信息获取 46
八、赛迪建议 48
(一) 品牌策略：注入文化，着重内涵 48
(二) 产品策略：立足导航，创新应用 48
(三) 价格策略：通观全局，准确切入 49
(四) 渠道策略：多元拓展，重视网购 50
报告说明 51

表目录

表1  2004－2008年全球PND市场规模及增长率 3
表2  2004－2008年北美地区PND市场规模及增长率 6
表3  2004－2008年欧洲地区PND市场规模及增长率 6
表4  2004－2008年亚太地区PND市场规模及增长率 7
表5  2004－2008年其它地区PND市场规模及增长率 7
表6  2008年中国PND市场各季度销量及季度增长率 9
表7  2008年中国PND市场各季度销售额及季度增长率 9
表8  2004－2008年中国PND市场规模及增长率 10
表9  2008中国PND市场价格段结构 16
表10  2008年中国PND区域市场销量结构 16
表11  中国PND渠道分类定义 18
表12  2008年中国PND各渠道销售量及比例 18
表13  2008年中国PND市场主要品牌销量与份额 19
表14  2008年中国PND价格段品牌市场销量结构 21
表15  2009－2011年中国PND市场销售量预测 23
表16  2009－2011年中国PND市场销售额预测 24
表17  2009－2011年中国PND市场不同容量段产品销售结构预测 25
表18  2009－2011年中国PND市场不同价格段产品销售结构预测 25
表19  2009－2011年中国PND市场各区域销售规模预测 26
表20  2009－2011年中国PND市场各渠道销售规模预测 27
表21  2008中国PND市场整体竞争态势矩势(CPM)分析 33
表22  2008年新科主要竞争策略分析 36
表23  2008年新科市场竞争策略SWOT分析 36
表24  2008年Garmin主要竞争策略分析 37
表25  2008年Garmin市场竞争策略SWOT分析 37
表26  2008年Mio主要竞争策略分析 39
表27  2008年Mio市场竞争策略SWOT分析 39
表28  2008年路腾主要竞争策略分析 41
表29  2008年路腾市场竞争策略SWOT分析 41
表30  2008年纽曼主要竞争策略分析 42
表31  2008年纽曼市场竞争策略SWOT分析 43

图目录

图1  2004－2008年全球PND市场规模及增长率 4
图2  2008年中国PND市场各季度销量及季度增长率 9
图3  2008年中国PND市场各季度销售额及季度增长率 10
图4  2004－2008年中国PND市场销售量及增长率 11
图5  2004－2008年中国PND市场平均价格变化情况 12
图6  2008年中国PND市场品牌竞争格局 13
图7  2008年中国不同屏幕尺寸PND销售量结构 14
图8  PND附加功能演化进程 15
图9  2008年中国PND区域市场结构 17
图10  2008年中国PND市场各销售渠道所占份额 18
图11  2008年中国PND市场品牌竞争格局 20
图12  2008年中国PND主要品牌价格段结构 21
图13　2008年中国PND市场主要品牌区域份额 22
图14  2009－2011年中国PND市场销售量及增长 23
图15  2009－2011年中国PND市场销售额及增长 24
图16  2009－2011年中国PND市场各区域销量规模预测 26
图17  2009－2011年中国PND市场各类渠道销售规模预测 27
图18  2008中国PND市场整体竞争格局 34
图19  主要品牌非提示提及率分布特征 44
图20  消费者期望的创新功能或改进 45
图21  消费者预期购买PND价格分布 45
图22  消费者预期购买PND渠道分布 46
图23  消费者信息获取渠道总体情况特征 47